RUUUSH Marketing

🎙 Більшість маркетологів впевнені, що працюють з даними про споживачів. Насправді — з артефактами їхніх дій. Чек фіксує транзакцію, кука — сесію, CRM ідентифікує з похибкою до 20%. І саме на цій основі будуються синтетичні юзери та LLM-моделі, які мають замінити глибинне дослідження поведінки.

У другій частині шостого випуску Михайло Траверсе, Роман Гавриш і Марс Бурцев — про природу маркетингових досліджень, проблему валідності даних — і про те, де LLM допомагає, а де підміняє реальну відповідь.

🎙 85% співпадіння з реальними споживачами — звучить переконливо. Але що саме вимірює це число? У шостому випуску розбираємо, чому синтетичний юзер повертає вам норму, яку ви і так знали — і чому саме цінного інсайту в цьому числі немає.

LLM — це великий нормалізатор. Він фіксує усереднену поведінку з датасету, який може відставати від ринку на роки. LLM існує у світі наративів, а не поведінки. І ринок як складна адаптивна система адаптується до впливів швидше, ніж будь-який датасет встигає це зафіксувати.

Михайло Траверсе, Роман Гавриш і Марс Бурцев — про те, де LLM справді може допомогти в дослідженні, а де підміняє знання ілюзією знання.

🎙 Ми ззапросили Івана Філіппова, щоб в пʼятому епізоді нарешті розібратися, де закінчується наука і починається практика: чому ці дві картини не збігаються — і що маркетолог втрачає, коли бачить лише одну з них.

Наукові закони ринку відтворюються математично. Але між тим, що описує академічний маркетинг, і тим, як більшість бізнесів виграють — є розрив, і чому контрольний пакет акцій не на боці маркетингу.

Маркетингові гард-токи — подкаст школи доказового маркетингу РУУУШ, де маркетингові концепції перевіряють на міцність.

У дискусії:

Михайло Траверсе — директор зі стратегії ISD Group, засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, 18 нагород Effie, викладач kmbs.

Роман Гавриш — засновник Aimbulance і нейротех-стартапу Anima.ua, понад 50 нагород, викладач kmbs.

Марс Бурцев — засновник і креативний директор агенції Arriba!, 21 рік у індустрії, понад 100 нагород включно з Cannes Lions.

Іван Філіппов — стратегічний директор Banda.

🎙У цьому випуску розбираємо: що таке креатив з точки зору науки і що з точки зору індустрії, чому увага реагує на категорійну атрибуцію, а не на свіжість ідеї, і як влаштована ампліфікація від entry point до fame building.

Маркетингові гард-токи — подкаст школи доказового маркетингу РУУУШ, де маркетингові концепції перевіряють на міцність.

Розбирають тему:

Михайло Траверсе — директор зі стратегії ISD Group, засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, 18 нагород Effie, викладач kmbs.

Роман Гавриш — засновник Aimbulance і нейротех-стартапу Anima.ua, понад 50 нагород, викладач kmbs.

Макс Бурцев — засновник і креативний директор агенції Arriba!, 21 рік у індустрії, понад 100 нагород включно з Cannes Lions.

Соцдем, психографія, персони — маркетинг десятиліттями шукає спосіб розрізати ринок. Але що якщо сама логіка розрізання хибна? І що взагалі можна сегментувати надійно?

У цьому випуску розбираємо, звідки взагалі беруться сегменти, чому поведінка стабільніша за думку і контекстуальніша за будь-яку персону, де закінчується корисна сегментація і починається самообман — і що насправді варто сегментувати, якщо не людей.

Маркетингові гард-токи — подкаст школи доказового маркетингу РУУУШ, де маркетингові концепції перевіряють на міцність.

Розбирають STP і межі сегментації:

Михайло Траверсе — директор зі стратегії ISD Group, засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, 18 нагород Effie, викладач kmbs.

Роман Гавриш — засновник Aimbulance і нейротех-стартапу Anima.ua, понад 50 нагород, викладач kmbs.

Марс Бурцев — засновник і креативний директор агенції Arriba!, 21 рік у індустрії, понад 100 нагород включно з Cannes Lions.

📎 Корисні посилання:

Instagram: https://www.instagram.com/ruuush.marketing/ LinkedIn: /ruuush-marketing

Сайт: https://www.ruuush.marketing

🎙 Ви поділяєте аудиторію на зумерів, мілленіалів і бумерів — і вважаєте, що тепер знаєте, як з ними говорити. Але що якщо єдине місце, де ця сегментація існує — це ваша голова?

Теорія поколінь виросла з двох книжок 90-х, які не витримали академічної критики — але перевернули маркетинговий дискурс. У цьому випуску: чи дає сегментація за теорією поколінь реальну прогностичну цінність — або просто замінює дослідження зручним ярликом з confirmation bias усередині.

У цьому випуску:

чому контексти працюють краще за сегментацію за поколіннями

як українські бренди їздять на запозичених культурних наративах

як демографічна ситуація в Україні змінює роботу з брендами

що спільного між астрологією і теорією поколінь — і чому одна з них шкідливіша

Розбирають концепцію теорії поколінь:

Михайло Траверсе — директор зі стратегії ISD Group, засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, 18 нагород Effie, викладач kmbs.

Роман Гавриш — засновник Aimbulance і нейротех-стартапу Anima.ua, понад 50 нагород, викладач kmbs.

Марс Бурцев — засновник і креативний директор агенції Arriba!, 21 рік у індустрії, понад 100 нагород включно з Cannes Lions.

Ви будуєте бренд, який люди «люблять» — чи просто годуєте гарну спекуляцію? Концепція Lovemarks живе в головах маркетологів з 2004 року, і ми нарешті розбираємо, чому це небезпечніше, ніж здається.

Маркетингові гард-токи — подкаст школи доказового маркетингу РУУУШ, де маркетингові концепції перевіряють на міцність. Доказовість, провокація, відкрита дискусія.

У цьому випуску — чи можна взагалі любити бренд, або це глюк ідентичності після покупки. Lovemarks — красива спекуляція, яка добре продається на пітчі агенції, але розходиться з реальністю.

Розбирають концепт Lovemarks:

Михайло Траверсе — директор зі стратегії ISD Group, засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, 18 нагород Effie, викладач kmbs.

Роман Гавриш — засновник Aimbulance і нейротех-стартапу Anima.ua, понад 50 нагород, викладач kmbs.

Макс Бурцев — засновник і креативний директор агенції Arriba!, 21 рік у індустрії, понад 100 нагород включно з Cannes Lions.

🎙 У новому випуску РУУУШ Наживо+ розмовляємо з Марією Кочмарук, стратегічною бізнес-консультанткою з організаційних трансформацій та ex-CEO агенції Hashtag, про те, як керувати змінами в бізнесі системно, працювати з опором команди та розвивати трансформацію як ключову навичку сучасного лідера.

📌 Курс про управління змінами в РУУУШ: https://www.ruuush.marketing/change

✅ Чесність у бізнес-цілях: що ви насправді будуєте — інновацію, прибутковий бізнес чи компанію з впливом

✅ Чому трансформації провалюються: бізнеси застрягають, намагаючись досягти всього одночасно без чіткості в цілях

✅ Безпека vs. амбіції: як балансувати між великими цілями та фінансовою стабільністю

✅ "Натягування фреймворків": чому готові методології не працюють без адаптації під реальні бізнес-задачі

✅ Український кризис-менеджмент: прийняття стратегічних рішень в умовах хаосу та невизначеності

✅ Стратегія під час війни: як змінилися пріоритети бізнесу та які уроки з цього винести

Гістя подкасту: Марія Кочмарук — стратегічна бізнес-консультантка з організаційних трансформацій, ex-CEO діджитал-агенції Hashtag. Понад 10 років працює з СЕО, С-level фахівцями та власниками бізнесу над розвитком команд, стратегічного маркетингу та розвитку бізнесу через people-centric підходи.

Викладає у Києво-Могилянській бізнес-школі та школі доказового маркетингу РУУУШ.

https://www.linkedin.com/in/kochmaruk/

Ведучий подкасту: Михайло Траверсе — директор зі стратегії ISD Group та засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, викладає у Києво-Могилянській бізнес-школі, є членом академічної ради магістерської програми MSc in Marketing Management у Львівській бізнес-школі УКУ.

https://www.linkedin.com/in/traversem/

👉 Поділіться в коментарях: що було найцікавішим для вас? Що цікаво дізнатися на цю тему?

🔔 Не забудьте підписатися, щоб не пропустити нові епізоди.

📎 Корисні посилання:

РУУУШ Наживо+

Instagram: https://www.instagram.com/ruuush.nazhyvo

Школа РУУУШ

Instagram: http://instagram.com/ruuush.marketing/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/ruuush-marketing/

Сайт: https://www.ruuush.marketing

🎙 У новому випуску розмовляємо з Ігорем Блистівим, маркетинг-директором та директором з інновацій компанії Kormotech, про розвиток міжнародного бізнесу, трансформацію маркетингу та впровадження системних змін у компанії.

Курс «Побудова маркетингових систем» в РУУУШ: bit.ly/42r99rs

Про що ще говоримо в епізоді:

✅ Розвиток міжнародного бренду з українським корінням: як масштабувати бізнес на глобальні ринки, зберігаючи національну ідентичність.

✅ Що таке проєктний менеджмент в маркетингу: системний підхід до управління маркетинговими ініціативами та їх реалізації.

✅ Інерція ринку при запуску продукту: чому між полицею і свідомістю споживача завжди є лаг.

✅ Як впроваджуються зміни на прикладі відділу маркетингу в Кормотех: практичний досвід трансформації процесів, культури та підходів до роботи.

Гість подкасту: Ігор Блистів — маркетинг-директор та директор з інновацій компанії «Кормотех», директор магістерської програми MSc in Marketing Management у Львівській бізнес-школі УКУ.

https://www.linkedin.com/in/igor-blystiv/

Ведучий подкасту: Михайло Траверсе — директор зі стратегії ISD Group та засновник школи маркетингу РУУУШ, викладає у Києво-Могилянській бізнес-школі, є членом академічної ради магістерської програми MSc in Marketing Management у Львівській бізнес-школі УКУ.

https://www.linkedin.com/in/traversem/

👉 Поділіться в коментарях: що було найцікавішим для вас? Що цікаво дізнатися на цю тему?

🔔 Не забудьте підписатися, щоб не пропустити нові епізоди.

📎 Корисні посилання:

РУУУШ Наживо+

Instagram: https://www.instagram.com/ruuush.nazhyvo

Школа РУУУШ

Instagram: http://instagram.com/ruuush.marketing/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/ruuush-marketing/

Сайт: https://www.ruuush.marketing

🎙️ У новому епізоді РУУУШ Наживо+ розмовляємо з Марією Фронощук — поведінковою науковицею та дослідницею.

Говоримо про те, як наукові підходи до зміни поведінки застосовують в уряді, маркетингу та сервісному дизайні. Від розуміння несвідомих рішень до створення ефективних бізнес-стратегій, які враховують поведінку споживачів.

Про що говоримо в епізоді:

✅ Як працює автопілот мозку і чому 90% рішень приймаються несвідомо

✅ Яку роль відіграє контекст і середовище у прийнятті рішень

✅ Межі етики: коли вплив стає маніпуляцією

✅ Кейси зі світовою практики: пенсії, донорство, екологія

✅ Поведінкова наука для малого бізнесу: з чого почати

👉 Поділіться в коментарях: що було найцікавішим для вас? Що цікаво дізнатися на цю тему?

🔔 Не забудьте підписатися, щоб не пропустити нові епізоди.

📎 Корисні посилання:

РУУУШ Наживо+

Instagram: https://www.instagram.com/ruuush.nazhyvo

Школа РУУУШ

Instagram: http://instagram.com/ruuush.marketing/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/ruuush-marketing/

Сайт: https://www.ruuush.marketing