近年來許多人開始討論韓國或日本將觀光與文化緊密結合，成功大幅帶動旅客人潮，因此思考台灣是否也能與文化部攜手發展。然而，台灣觀光的現實困境，其實與台灣的政治處境密不可分。

儘管面臨挑戰，台灣觀光品牌的成功，關鍵在於如何深植在地文化，並創造獨特的旅遊體驗。本集邀請產官學界備受推崇的重量級來賓——「台灣觀光品牌化推手」劉喜臨教授，他曾任交通部觀光局副局長，現為國立高雄餐旅大學教授，他憑藉豐富的產官學經歷，對全球觀光趨勢、台灣旅遊競爭力以及未來發展方向有獨到見解。期待他帶領大家深入探索台灣在國際觀光市場中的品牌塑造，並探討未來發展的機會與挑戰！

✨ 本集亮點

▶ 05:41 觀光旅遊作為志業—因為觀光的根本：令人幸福快樂的產業

▶ 10:13 觀光業想提升競爭力，不應僅仰賴經驗，更應重視？

▶ 13:42 廣受群嘲的台灣地方燈會美學，其實背後代表更深遠的文化意義？

▶ 15:42 台灣觀光吉祥物喔熊Oh Bear的誕生，只因沒錢找代言人？

▶ 22:13 台灣如何扭轉過去「物美價廉」的形象，轉向高價值旅遊？

▶ 35:04 差異化與獨特性是觀光成功關鍵：「越在地，越國際」

▶ 38:49 台灣觀光隸屬交通部，與文化部無法結合，正是因為台灣的政治特殊性？

▶46:18 穆斯林市場潛力大，2025年全球25%人口是穆斯林，台灣做好準備了嗎？

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主持人：林易萱 Claudia Lin

製作人: 陳稚宜 Chih Yi Chen, 陳怡雯 Yvonne Chen, 林易萱Claudia Lin

剪輯：陳杰生 Jason Chen

節目監製｜ 讓世界愛上台灣股份有限公司、贏想品牌策略有限公司

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