Z psychologicznego punktu widzenia to, co tworzymy — słowa, projekty, estetykę — to przedłużenie naszej tożsamości. Ludzie budują poczucie „ja” poprzez swobodną, autentyczną ekspresję.

Dlatego kiedy ktoś kopiuje nasz pomysł — zwłaszcza coś osobistego — nie odbieramy tego jako przypadkowy zbieg okoliczności. To atak na naszą tożsamość.

Mózg potwierdza to biologicznie — widok kogoś, kto to „nasze” używa jako swoje, traktowany jest jak naruszenie granic naszego ja.