Servus & Moin - Der Maisberger-PR-Podcast

Season 2 #4 Studien als mächtige PR-Maßnahme

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Warum Studien die mächtigste PR-Waffe sind – und wie du sie richtig einsetzt

Die wichtigsten Insights der Folge

  1. Journalist:innen lieben Daten
    2. Studien liefern Zahlen, die Redaktionen für ihre Berichterstattung brauchen.
    Wer Daten liefert, wird Teil der Story.
    1. Studien sind Evergreen-Content
      2. Während eine Pressemitteilung meist nur wenige Tage sichtbar ist, können Studien über Monate hinweg zitiert werden.
      Sie erzeugen nachhaltige Sichtbarkeit und Reputation.
      1. Studien schaffen Thought Leadership
        2. Unternehmen, die regelmäßig Daten veröffentlichen, werden zu Quellen für Journalist:innen.
        Und Quellen werden angerufen, wenn ein Thema wieder relevant wird.

        Vier Regeln für erfolgreiche Studien-PR

        1. Thema nach Medienlogik wählen
          2. Nicht Produktvorteile untersuchen, sondern ein Problem, über das gerade diskutiert wird.
        2. Die Headline entscheidet
          3. Die Studienüberschrift muss wie eine Artikel-Headline funktionieren.
        3. Visualisierung extrem einfach halten
          4. Infografik, fünf Key Facts – fertig.
        4. Timing schlägt Inhalt
          5. Eine Studie wirkt am besten, wenn sie Teil einer aktuellen Debatte wird.

          Der 3-Stufen-Launch für Studien

          1. Exklusiv + Embargo
            2. Ein Lead-Medium erhält Vorabzugang.
          2. Breiter Pitch zum Launch
            3. Key Facts, Zitate, Infografiken und Download-Link an passende Medien.
          3. Follow-up über mehrere Wochen
            4. Einzelne Studienergebnisse liefern neue Pitch-Anlässe.
            Eine Studie kann 10 bis 20 Story-Pitches liefern.

            Takeaway der Folge

            Studien sind keine Luxus-PR.
            Sie sind ein strategisches Investment in Autorität, Sichtbarkeit und journalistische Relevanz.

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            Servus & Moin - Der Maisberger-PR-PodcastBy Anja von Bestenbostel; Lukas Zimmer