Servus & Moin - Der Maisberger-PR-Podcast

Servus & Moin - Der Maisberger-PR-Podcast

By Anja von Bestenbostel; Lukas ZimmerSociety & CultureBusinessCareers
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Servus & Moin - Der Maisberger-PR-Podcast episodes

  • Season 2 #8 KI Studie
    Mehr PR-Pitches, weniger Relevanz: Warum KI zum Vertrauensproblem wird

    Mehr Pitches, weniger Relevanz und sinkendes Vertrauen: Der Einsatz von KI verändert die Kommunikation zwischen PR und Redaktionen deutlich.

    Eine aktuelle Maisberger-Studie unter 73 Journalistinnen und Journalisten zeigt:

    71 Prozent beobachten eine steigende Zahl an PR-Pitches bei gleichzeitig sinkender Relevanz.

    76 Prozent haben weniger Vertrauen, wenn sie automatisierte Kommunikation vermuten.

    84 Prozent bewerten KI-gestützte Telefonpitches als problematisch oder respektlos.

    Gleichzeitig ist KI auch im Journalismus längst angekommen – vor allem als Werkzeug für Recherche und Textprüfung. Der entscheidende Unterschied: KI wird dort überwiegend als Assistenz genutzt, nicht als Ersatz für redaktionelles Urteilsvermögen.

    In dieser Folge erfährst du:

    – warum mehr Output nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet

    – weshalb KI keinen fehlenden Nachrichtenwert retten kann
    – warum Automatisierung strengere Auswahl statt größerer Verteiler braucht
    – weshalb persönliche Medienbeziehungen durch KI noch wertvoller werden
    – warum automatisierte Telefonpitches aktuell eine klare Grenze darstellen
    – wie PR-Teams KI sinnvoll als Assistenz statt als Autopilot einsetzen

    Die zentrale Frage lautet nicht: Wie können wir mehr Pitches produzieren?

    Sondern: Wie vermeiden wir mehr irrelevante Kommunikation?

    Denn der wichtigste KI-Skill in der PR ist vielleicht nicht das Schreiben besserer Prompts – sondern zu wissen, wann man besser gar keinen Pitch verschickt.

    Hier geht´s zur Studie.

    8 min
  • Season 2 #7 Krisenkommunikation
    Krisenkommunikation ist keine Feuerwehr mehr

    In dieser Folge geht es um:

    Warum Krisenkommunikation nicht erst im Ernstfall beginnt

    Wie KI Krisensignale früher erkennen kann als klassische PR-Strukturen

    Warum Zero-Click-Kommunikation die Krisenlogik verändert

    Weshalb Reputation heute „always on“ ist

    Warum Desinformation, Deepfakes und verzerrte Narrative neue Vorbereitung brauchen

    Warum Glaubwürdigkeit wichtiger ist als Geschwindigkeit

    Weshalb Unternehmen echte Schubladenpläne brauchen

    Warum Krisentraining kein Jahresprojekt, sondern ein Muskel ist

    Welche Rolle klare, strukturierte Inhalte in der KI-Ära spielen

    Wie gut wäre euer Kommunikationsteam vorbereitet, wenn morgen ein kritisches Szenario eskaliert?

    Mit unserem KI-Krisensimulator testen wir realistische Krisenszenarien für Kommunikationsteams: schnell, konkret und praxisnah. So wird sichtbar, wo Botschaften, Rollen, Reaktionswege und Entscheidungsprozesse bereits funktionieren – und wo noch Lücken sind. Für mehr Informationen meldet euch gerne bei [email protected]

    6 min
  • Season 2 #6 Die größten PR-Fehler

    Thema der Folge: Die drei häufigsten PR-Fehler – und wie du sie vermeidest

    Die drei Kernfehler:

    • „Wir-sind-wichtig“-Syndrom (fehlende Außenperspektive)
    • Gießkannen-Prinzip (keine Personalisierung)
    • Timing-Ignoranz (falscher Moment)

    Zentrale Learnings:

    • Journalistische Relevanz schlägt interne Bedeutung
    • Qualität schlägt Quantität im Medienkontakt
    • Timing ist ein strategischer Hebel, kein Detail

    Praxis-Tool: Die 3-Fragen-Regel

    1. Würde ein Journalist das wirklich lesen?
    2. Ist der Pitch individuell und relevant für den Empfänger?
    3. Passt der Zeitpunkt zur Nachrichtenlage?
      4. 6 min
    4. Season 2 #5 Reddit
      Das Frühwarnsystem für Narrative, das PR ignoriert

      Reddit als Frühwarnsystem für Narrative und Themen

      Zentrale These: Reddit ist kein PR-Kanal – sondern ein strategisches Beobachtungstool

      Warum Reddit relevant ist:

      • Themenradar für Journalist:innen
      Diskussionen zeigen früh, welche Themen hochkommen
      • Suchmaschinen-Sichtbarkeit
      Reddit-Threads ranken oft weit oben bei Google
      • Einfluss auf KI-Logiken
      Diskussionen prägen indirekt Trainingsdaten und Wissensstrukturen

      Größter PR-Fehler auf Reddit: Klassische PR oder verstecktes Marketing → wird sofort abgestraft

      Was stattdessen funktioniert:

      • Beobachten statt senden
      • Transparenz statt Inszenierung
      • Verständnis statt Kontrolle

      Konkrete To-dos:

      1. Relevante Subreddits identifizieren
      2. Diskussionen systematisch beobachten
      3. Narrative und Sprache analysieren
      4. Frühindikatoren für Themen erkennen
        5. 6 min
      5. Season 2 #4 Studien als mächtige PR-Maßnahme
        Warum Studien die mächtigste PR-Waffe sind – und wie du sie richtig einsetzt

        Die wichtigsten Insights der Folge

        1. Journalist:innen lieben Daten
          2. Studien liefern Zahlen, die Redaktionen für ihre Berichterstattung brauchen.
          Wer Daten liefert, wird Teil der Story.
          1. Studien sind Evergreen-Content
            2. Während eine Pressemitteilung meist nur wenige Tage sichtbar ist, können Studien über Monate hinweg zitiert werden.
            Sie erzeugen nachhaltige Sichtbarkeit und Reputation.
            1. Studien schaffen Thought Leadership
              2. Unternehmen, die regelmäßig Daten veröffentlichen, werden zu Quellen für Journalist:innen.
              Und Quellen werden angerufen, wenn ein Thema wieder relevant wird.

              Vier Regeln für erfolgreiche Studien-PR

              1. Thema nach Medienlogik wählen
                2. Nicht Produktvorteile untersuchen, sondern ein Problem, über das gerade diskutiert wird.
              2. Die Headline entscheidet
                3. Die Studienüberschrift muss wie eine Artikel-Headline funktionieren.
              3. Visualisierung extrem einfach halten
                4. Infografik, fünf Key Facts – fertig.
              4. Timing schlägt Inhalt
                5. Eine Studie wirkt am besten, wenn sie Teil einer aktuellen Debatte wird.

                Der 3-Stufen-Launch für Studien

                1. Exklusiv + Embargo
                  2. Ein Lead-Medium erhält Vorabzugang.
                2. Breiter Pitch zum Launch
                  3. Key Facts, Zitate, Infografiken und Download-Link an passende Medien.
                3. Follow-up über mehrere Wochen
                  4. Einzelne Studienergebnisse liefern neue Pitch-Anlässe.
                  Eine Studie kann 10 bis 20 Story-Pitches liefern.

                  Takeaway der Folge

                  Studien sind keine Luxus-PR.
                  Sie sind ein strategisches Investment in Autorität, Sichtbarkeit und journalistische Relevanz.

                  8 min

                About Servus & Moin - Der Maisberger-PR-Podcast

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                München und Bremen – über Jahre hinweg bildeten sie die vielleicht spannendste Rivalität in der Fußball-Bundesliga. Ganz kollegial und vor allem vollständig erstklassig geht es stattdessen bei „Servus und Moin - dem Maisberger-PR-Podcast“ zu: Regelmäßig diskutieren Anja aus Bremen und Lukas aus München über die wichtigsten Trends und Themen aus der Welt der Kommunikation. Mal mit und mal ohne Expert*innen– aber immer mit viel Spaß an der Diskussion.