Selbst nicht ständig

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In dieser Folge geht es darum, warum ein größeres Unternehmen nicht immer besser ist. Ich teile meine Erfahrungen aus fast 20 Jahren Selbstständigkeit – vom Start als Einzelunternehmer über den Aufbau eines größeren Teams bis zur bewussten Entscheidung, wieder allein zu arbeiten.

(Ich verwende hier den Begriff "Einzelunternehmer" auch für EPU)

Wir sprechen darüber, warum wenig Budget kein Nachteil sein muss, sondern deine Kreativität und Problemlösungsfähigkeit fördert. 

Warum du als kleines „Speedboat" Vorteile hast, die große Unternehmen mit all ihrem Geld nicht haben. 

Und warum der Glaubenssatz „mehr Geld macht Business leichter" einer der größten Irrtümer ist, den ich selbst viel zu lange mit mir rumgeschleppt habe.

Außerdem: Wie KI gerade die Spielregeln für Einzelunternehmer verändert, was die Kameraindustrie uns über schnelles Navigieren lehren kann und warum „nichts zu verlieren haben" dich als Einzelunternehmer enorm gefährlich macht – im besten Sinne.

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Es ist 2026 und ich sehe immer noch Hustle-Culture-Predigten im Internet. Mehr machen, mehr Gas geben, mehr, mehr, mehr. Als wäre das die Lösung.

Ist es nicht. Ich habe es probiert. Es hat zu Burnout geführt, zu Schmerzen, zu einem harten Weg zurück. Und ich bin mir ziemlich sicher: So geht es vielen.

In dieser Folge spreche ich über das Gegenteil. Über Planung und Effizienz – zwei Worte, die unsexy klingen, aber dein Business verändern können. Und über die Frage, die Tim Ferriss mal gestellt hat: Wie würde das aussehen, wenn es einfach wäre?

Worum es geht:

• Warum On-Off besser funktioniert als Dauervollgas
• Die drei Fragen, die du dir vor jedem Projekt stellen solltest
• Wie du von 36 Ideen auf die drei kommst, die wirklich zählen
• Das Projektbuch – ein simpler Trick gegen kreative Ablenkung
• Warum die einfachste Version zuerst kommen muss

Kurze Folge, klare Ansage: Harte Arbeit ist wichtig. Aber an den richtigen Dingen.

Du willst eine erfolgreiche, entspannte Selbstständigkeit? Hier startest du am besten: https://selbstnichtstaendig.biz/start

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Es ist einfach. Nicht leicht. Leider wollen dir online heute so viele erzählen, es wäre leicht, wenn du ihre "Tricks" und "Hacks" umsetzt.

Mein erstes Jahr mit siebenstelligem Umsatz war das schlechteste Jahr meiner Selbstständigkeit.

Klingt komisch? Ist aber so. Und genau deshalb spreche ich in dieser Folge über das, was ich in 17 Jahren wirklich gelernt habe – von der Beinahe-Pleite bis zum erfolgreichen Business mit sieben Mitarbeitern.

Spoiler: Es sind keine Hacks und Tricks. Es sind Basics, die niemand hören will, aber die den Unterschied machen zwischen "hoffentlich reicht es diesen Monat" und einer Selbstständigkeit, die dich trägt.

In dieser Folge:

• Warum "Mach deine Leidenschaft zum Beruf" ein gefährlicher Rat ist
• Der eine Denkfehler, der die meisten Kreativen arm hält
• Wie du aufhörst, über Preise zu diskutieren
• Warum du an deine Arbeit glauben musst – bevor es jemand anderes tut

Keine Motivationssprüche. Nur das, was ich gerne vor 17 Jahren gewusst hätte.

🎯 Du willst die Basics sauber aufsetzen? Im Kurs "Selbst nicht ständig" zeige ich dir Schritt für Schritt, wie das geht – inklusive drei KI-Tools für Positionierung, Zielgruppe und Messaging. → https://selbstnichtstaendig.biz/start

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Das Härteste an der Selbstständigkeit? Wenn du dir selbst am meisten im Weg stehst.

Ich habe auf Instagram gefragt, was euch gerade beschäftigt. Und dabei ist mir aufgefallen: Die meisten suchen das Problem im Außen – bei den Kunden, beim Markt, bei der Konkurrenz. Dabei müsste man sich nur einmal umdrehen und in den Spiegel schauen.

In dieser Folge nehme ich mir ein paar dieser Glaubenssätze vor. Manche davon habe ich selbst jahrelang geglaubt. Keiner davon stimmt.

Unter anderem:

• "Zu teuer" ist keine schlechte Nachrede – es ist Marketing
• Warum "Ich brauche erstmal mehr Follower" ein gefährlicher Irrtum ist
• Perfektionismus ist Prokrastination im Anzug
• "Ich habe keine Zeit für Positionierung" – doch, genau deshalb hast du keine Zeit
• Warum jedes Ja zum Falschen ein Nein zum Richtigen ist

Keine Samthandschuhe. Aber mit dem Ziel, dass du danach klarer siehst.

🎁 Bonus: 24 Fragen für deinen Jahresrückblick – zum Ausdrucken und Durcharbeiten.

Der Link zum besprochenen PDF: https://selbstnichtstaendig.biz/24fragen

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Die meisten Selbstständigen stellen sich die falschen Fragen. Nicht weil sie dumm sind, sondern weil die richtigen Fragen oft die unbequemeren sind.

Jahresende ist Reflexionszeit. Aber was bringt Reflexion, wenn man an den eigentlichen Themen vorbeischaut? Ich habe 16 Jahre gebraucht, um zu verstehen: Eine Frage kann richtig klingen und trotzdem in die Sackgasse führen.

In dieser Folge zeige ich dir den Unterschied – anhand von echten Beispielen aus meiner eigenen Selbstständigkeit und aus der Arbeit mit hunderten Kreativen.

Falsche Frage → Richtige Frage:

• "Bin ich gut genug?" → "Glaube ich selbst, dass ich gut genug bin?"
• "Was können sich meine Kunden leisten?" → "Wie viel brauche ich, um gut zu leben?"
• "Wie bekomme ich mehr Anfragen?" → "Wie viele Anfragen sage ich gerade ab?"
• "Wie werde ich effizienter?" → "Muss ich das überhaupt machen?"

Manchmal ist es nur eine kleine Verschiebung in der Formulierung. Aber diese Verschiebung macht den Unterschied zwischen Stillstand und Fortschritt.

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Der Traum aller kreativen Selbstständigen wäre "einfach machen was ich gern mache und dafür gebucht werden".

Mit etwas Strategie, Taktik und Überlegung kann das auch hervorragend klappen.

Nach der letzten Folge über KI kam eine Frage immer wieder: Ja, aber wie baut man eigentlich eine Personal Brand auf? Wie zeigt man Persönlichkeit, ohne sich zu verbiegen?

Die Antwort ist simpler als du denkst. Und sie hat nichts mit Trends, Reels oder Behind-the-Scenes-Content zu tun.

Ich erzähle dir von zwei Projekten, die für mich alles verändert haben. Das erste entstand nach meiner Krebsdiagnose vor 13 Jahren – die Movember-Porträts. Das zweite Jahre später, ohne Promis, ohne Drama: die Väterporträts. Beide haben mir mehr Anfragen gebracht als jede andere Marketingmaßnahme. Und beide haben mir erlaubt, genau das zu machen, was ich am liebsten tue.

Worum es geht:

• Warum persönliche Projekte besser funktionieren als jeder Trend
• Die eine Zutat, die dein Projekt teilbar macht (Spoiler: Emotion)
• Wie du testest, ob deine Idee wirklich interessiert – bevor du Wochen investierst
• Warum klassische Medien nach genau solchen Geschichten suchen
• Ein konkretes Beispiel eines Fotografen, der das gerade richtig gut macht

Positionierung und Marketing, die sich nicht nach Marketing anfühlen. Sondern nach dem, was du sowieso gerne machst.

🎯 Ich habe das Ganze in ein Framework gepackt. Hier findest du den besprochenen Link - https://selbstnichtstaendig.biz/persoenliche-projekte

Hier gehts zum A-Team - https://a-team.co/start

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OpenAI hat gerade ihre erste Werbekampagne gemacht. Komplett analog. 35mm Film. Keine Sekunde KI.

Die Firma, die uns ChatGPT verkauft, weiß offenbar ganz genau, wann man Menschen braucht – und wann nicht. Und genau das sollten wir uns anschauen.

In dieser Folge spreche ich über das, was sich gerade verändert. Was wegfallen wird, ja. Aber auch, was bleibt. Und warum ich glaube, dass wir gerade nicht das Ende kreativer Selbstständigkeit erleben, sondern eine Verschiebung – hin zu dem, was schon immer den Unterschied gemacht hat.

Worum es geht:

• Warum technische Dienstleistung allein schon seit Jahren nicht mehr reicht
• Der Unterschied zwischen "Ich mache Grafiken" und "Ich schaffe emotionale Verbindung durch Design"
• Was KI nicht kann: Verstehen, Entscheiden, Verbinden
• Wie viele Kunden brauchst du wirklich? (Spoiler: Keine tausend)
• Personal Brand als Zukunftssicherung – auch ohne Videos von dir
• Die drei Hebel der Selbstständigkeit und warum Content der zugänglichste ist

Keine Panik, kein Schönreden. Nur ein ehrlicher Blick auf das, was jetzt zu tun ist.

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Ich werde nächstes Jahr 50. Und bevor es so weit ist, muss ich dir was mitgeben.

In dieser Folge geht es um Handschlagqualität, um Naivität als Stärke – und um die Frage, auf wen du eigentlich hören solltest. Spoiler: Nicht auf jeden, der länger dabei ist als du.

Denn länger dabei heißt nicht automatisch weiter voraus. Alter ist kein Verdienst. Und manchmal sind die besten Entscheidungen die, die ein erfahrener Mensch nie treffen würde – weil er zu vorsichtig geworden ist.

Worum es geht:

• Warum ich trotz schlechter Erfahrungen bei Handschlagqualität bleibe
• Die Naivität, die dir alle austreiben wollen – und warum du sie behalten solltest
• Wann ein Ratschlag wertvoll ist und wann du ihn ignorieren darfst
• Wie du erkennst, ob jemand wirklich dort ist, wo du hin willst

Egal ob du gerade erst startest oder schon länger dabei bist: Diese Folge ist für beide Seiten. Für die, die zuhören sollten. Und für die, die aufpassen sollten, wie sie ihre Erfahrungen weitergeben.

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Letzte Woche lag ich krank im Bett. Viel Zeit zum Nachdenken. Und dabei ist mir etwas aufgefallen, das ich vor 15 Jahren unbewusst verändert habe – und das alles verändert hat.

Es geht um eine Frage, die sich fast niemand stellt: Liebst du die Selbstständigkeit an sich? Nicht die Fotografie, nicht das Design, nicht das, was dich ursprünglich hierher gebracht hat. Sondern das Projekt Selbstständigkeit – losgelöst von deiner Leidenschaft.

Meine Vermutung: Wahrscheinlich nicht. Und genau da liegt das Problem.

Worum es geht:

• Warum "Mach deine Leidenschaft zum Beruf" ein gefährlicher Rat sein kann
• Der Unterschied zwischen Leidenschaft für dein Handwerk und Leidenschaft für Selbstständigkeit
• Wie ich von Radiomoderation über Imagefilme zur Werbefotografie gekommen bin – und was das mit diesem Thema zu tun hat
• Selbstständigkeit als kreatives Projekt: Marketing, Positionierung, Struktur – alles Spielwiesen

Eine Folge mit nur einer Frage. Aber die hat es in sich.

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