Na última década, a moda estabeleceu relação estreita com influenciadoras de todo tipo para posicionar marcas e alavancar vendas. Entre publis, likes e views, a nova ferramenta de marketing transformou a maneira com que a cliente se relaciona com os produtos de luxo, fazendo de “pessoas reais” as celebridades da vez no mundo digital. Anos depois, os testemunhos perderam credibilidade e, na ânsia de atingir uma geração ultraconectada, associações duvidosas entre grifes e influenciadoras saem pela culatra e acabam por desinfluenciar – ou desestimular uma venda ao invés do contrário. Neste EP, Renata Brosina e Sylvain Justum analisam o cenário e discutem até que ponto vale a pena investir em parcerias que, muitas vezes, passam por cima da identidade das marcas para privilegiar números abstratos.