1月8日，主题特展《读图：月份牌的文化观察》在岭南金融博物馆临展厅正式展出，以珍贵藏品和图文资料，生动再现了中西绘画的交融互鉴，传统与摩登的碰撞融合以及近代工商业、金融业的萌发与崛起。

本次展览由中共广州市委金融委员会办公室指导，岭南金融博物馆与上海财经大学商学博物馆联合举办，展期为3个月。

清末民初，商潮涌动，贸易大兴。随着外商洋行纷纷涌入，激烈的商业竞争催生了一种融民俗文化、艺术设计与商品营销于一身的载体——“月份牌”。

月份牌是一种具有广告性质的单张年历，主景图案包括山水风景、典故传说、都市丽人等。它开启了中国现代广告之先河，见证了时代的更迭与文化的嬗变，更蕴藏着海派文化的无限魅力。

随着西风东渐，作为新兴产业的商业保险在中国开始发展。为了更快地走进千家万户，各保险公司纷纷通过定制月份牌作为媒介，以“买一赠一”的形式随票据附赠，一下子打开了市场。

随着月份牌迅速风靡，许多公司、银行、洋行等也请专人定制月份牌来招揽客户。当时，这些月份牌不仅遍及全国各大城乡，还远销到海外华侨聚居的国家，在南洋、印度、南美也发行甚广。

本次展览通过呈现月份牌的画面主题、内容，并科普其绘制、印制流程，梳理画师“朋友圈”，向观众讲述“何为月份牌”“如何印制一张月份牌”“谁在定制月份牌”“谁在绘制月份牌”等问题，探寻其背后蕴藏的地域文化变迁。展览让月份牌这一独特的历史印记，在新时代焕发出新光彩。

岭南金融博物馆相关负责人表示，该馆致力于挖掘和展示中国特色金融文化的深厚底蕴，积极引进金融博物馆联盟成员单位特展，丰富馆际间合作交流、拓宽展览内容广度与深度，进一步促进金融文化遗产的保护、研究与传播。

文|记者 黄宙辉

图|岭南金融博物馆提供