本期播客：

2025年夏季的外卖行业正经历一场前所未有的补贴大战，这场由美团、饿了么和京东主导的市场争夺战，已演变为中国互联网史上最大规模的即时零售价格战。数据显示，7月5日美团单日订单量突破1.2亿单，较去年峰值增长33%，其中非餐饮订单占比达13%，反映出平台从餐饮向全品类渗透的战略成效。这场"史诗级"撒券活动导致产业链各环节承压：部分奶茶店出现三米长的订单小票，骑手单日收入虽突破千元。

美团通过"0元奶茶+满减券"组合拳维持55%市场份额；饿了么则依托淘宝8.7亿年度活跃买家推动跨场景导流，其与淘宝闪购联合订单量达8000万/日；京东以低价策略吸引价格敏感用户，但配送网络仅覆盖一二线城市。

本期我们将从外卖大战分析背后的逻辑：

• 外卖平台补贴背后是转型还是升级？
• 电商“外卖化”还是外卖“电商化”？
• 即时零售真的是一个新阵地？

本期节目：

本期关键词: 外卖大战｜品牌升级｜用户认知

00:30 外卖怎么又开始“大战”了？

01:00 从“外卖”到“即时零售”是否改变了消费逻辑？

07:20 上美团“买菜”，上淘宝点“外卖”？

12:35 花大价钱，重塑用户“心智”。

18:30 腾讯永远是最大的流量入口？

23:10 归根到底，背后还是“阿里”大战“腾讯”？

26:13 单纯“补贴”是不够的，如何用好平台“组合拳”？

32:18 最后都是“腾讯”的影子

37:00  这场大战，为何“抖音”没参加？

44:40 这次“外卖大战”可能让阿里变得更好？

46:35 归根揭底，还是“用户运营”和“私域搭建”

50:00 同样的基建水平，为何京东整合做的比阿里好？

53:40 整合平台资源，让用户使用更加丝滑很重要。

63:00 Ending

主播：黄小明 ｜ Berkeley

小红书：Dozy咖啡

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