本期嘉宾-莓子（创熙乐动）

资深媒体人，🍷WEST 二级，✍️十年高端生活方式自由撰稿人，为国内国际多家大品牌服务，也为许多杂志撰写专栏。

• 公众号-Miss莓子 （搜索微信号：fandaoai_cherry)

主持人-yuanyuan

16年媒体公关，市场营销从业者，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人。曾联合创办某Web3 媒体，是前Web3 top 20平台市场VP，现在墨尔本，Monash Uni攻读战略传播专业硕士。

关于本期内容：

第一季《社长会客厅》（还在更新中），我邀请到更多的是Web3行业的品牌与增长，那么从这一季开始，我想把镜头拉得更远一点，和更多来自媒体、消费品牌和生活方式行业的人聊聊。

第二季的第一期的嘉宾是莓子，她拥有 16 年媒体经历、8 年创业经验。

莓子学摄影出身，经历过纸媒最后的黄金时代，做过编辑、制片、公关和品牌 Marketing，也长期从事品牌传播、达人合作与生活方式内容创作。从杂志、微博、公众号，到小红书和短视频，她几乎经历了中国内容行业过去二十年的每一次变化。

在她看来，现在的达人生态正在快速分化。

有人站在云端，用稀缺的生活方式让人仰望；有人把自己彻底剖开，用原生家庭、婚姻和人生低谷换取共鸣。最难留下来的，反而是那些没有鲜明特点、只会跟随热点的普通账号。

想做博主并不晚，但要先想清楚：你能提供什么，又愿意为流量交出什么？

这期节目里，我们从达人生态聊到探店内容，从“入口即化”聊到老钱风和伪松弛感，也聊到 AI 出现以后，真实体验、审美与人与人之间的信任，为什么依然无法被替代。

本期话题：

• 从纸媒黄金时代到创业，她为什么说自己一直“踩在风口中段”

• 品牌预算越来越谨慎，中间段博主为什么越来越难被看见

• 想做情感和成长内容，是否愿意把自己的生活彻底剖开

• 为什么她最讨厌美食博主使用“入口即化”

• 假老钱风、伪松弛感和“奥德赛时期”，为什么经不起长期观看

• 旅游、探店和生活方式内容，还有哪些入局机会

• 新人做个人 IP，为什么要先找到自己的真实经验与反差

• 内容还没有建立信任时，为什么不要急着研究变现

• AI 可以提高效率，但为什么不能替创作者生活

• 与多年合伙人分开后，她如何重新回到市场

• 做了 16 年内容，为什么她仍然没有想过退休

本期金句：

“你要么站在云端，让人抬着头看你；要么你就得把自己彻底剖开，没有任何隐私地站在人群里，甚至蹲下来让大家低头看你。”

“我现在最讨厌的四个字就是‘入口即化’。吃什么都入口即化，这毫无意义。”

“你还是要用自己的眼睛看东西，而不是用手机里的眼睛看东西。”

“AI 是一个工具，它不是一个让你负面的东西。”

“Back to the market，重新回来。”

“我没有想过退休这件事，我觉得我可以一直做下去。”

⏰ 时间轴：

00:20 从摄影专业到纸媒、品牌与创业：莓子的职业路径
05:07 为什么说自己是“踩在每一个时代风口中段的人”
07:23 品牌投放越来越理智，达人内容正在走向两个极端
14:52 创业和职业生涯中，两次“剥掉一层皮”的阶段 （某国际羽绒服品牌成功推广案例+ Cattier 酒类品牌的活动案例）
18:56 Back to the market：结束旧合作，重新回到市场
19:47 “8小时以内”和“8小时以外”：如何兼顾达人经纪与个人内容
22:38 在颜值赛道里，体验、表达和知识积累为什么更重要
23:33 “入口即化”为什么是她最讨厌的四个字
23:57 Taste如何形成：西瓜和芒果的味道，必须亲自体验
25:02 假老钱、伪松弛感与“你连钱都没有，衡量什么老钱？”
27:23 妈妈包的馄饨，以及生活里“温柔的粗糙感”
28:31 她能在行业里走到今天，靠的是“真诚分享”
30:25 做博主要耐得住寂寞，不是拍一拍、发一发就能赚钱
37:07 新人做个人IP之前，先认清自己、优势和目标用户
42:43 不是每个博主都适合直播，直播卖货是一种怎样的变现
57:55 现在入局做博主晚不晚？先把本职工作做好
59:05 想做成长博主，你敢不敢把自己彻底“剖开”？
1:08:54 生活方式内容的未来：更垂直，以及越来越难做的旅游赛道
1:12:07 AI只是工具：不要过分信任AI，更重要的是使用工具的脑子
1:13:22 她最看不惯的行业乱象：粗鄙、没文化和过度追求“出片”
1:17:15 如何在最短时间内，让别人知道你到底是做什么的
1:17:47 “我没有想过退休，我觉得我可以一直做下去”
1:25:01 高粘性博主为什么都像制片人：差异化、反差与个人表达
1:26:22 不是每个人都有“奥德赛时期”，别给自己乱扣标签

（本期节目录制时间：2026年7月）

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🎙️本期嘉宾：Elaine, Web3公司品牌公关负责人

🎙️主持人：yuanyuan

本期《社长会客厅》，我邀请到了 2017 年就进入 Web3 行业做品牌公关的 Elaine。
她做过传统时尚公关，也在纽约经历过真正的 Agency 体系；后来进入 Crypto，从行业峰会、媒体关系、品牌赞助，到 前司（Gate）的音乐节、主流媒体采访、体育营销，她几乎踩过这个行业所有典型的市场公关场景。

这期我们聊了很多关于“公关真实的一面”：
为什么很多公司花大钱做赞助，其实只是为了证明“自己有钱”；
为什么真正的主流媒体，并不是花钱就能发稿；
为什么 AI 能写内容，但替代不了真正的 PR；
以及——当你经历过生死之后，会重新理解“危机”这件事。

⏰ 时间轴：

00:08 Elaine 的自我介绍：从纽约公关专业到 Web3
01:42 2017 年第一次进入 Crypto 的原因,为什么曾经离开行业，又在 2021 年重新回来
04:29 《穿 Prada 的女王》照进现实,在纽约时尚行业工作的经历回顾
08:17 2017 年纽约千人级 Crypto 峰会现场
11:51 传统公关经验，对做 Web3 最大的帮助是什么
13:34 西方主流媒体怎么看 Crypto，主流媒体不是“花钱就能发稿”
18:35 “造话题”为什么不是 PR 一个人能完成的
20:22 Bloomberg / Forbes / WSJ 的合作逻辑，舆情监控软件的使用
25:47 Crypto 真人秀、Shark Tank 类节目有没有意义
28:41 行业里的“美女效应”与女性被物化的问题
31:33 “前司” × F1 红牛赞助背后的真实逻辑，体育赞助并没有真正 ROI
36:01 “前司”音乐节：她最满意的一次大型活动，拆解百万级活动背后的细节
45:00 Web3 大公司的人际关系复杂度
47:21 她经历过的公关危机案例：在纽约处理艺人经纪人离世事件
50:19 如何从 0-1 搭建 Web3 品牌公关体系
54:13 如果给她 1 亿美金预算，她会怎么做
57:18 市场负责人一定要做 Faceman 吗
58:01 AI 会不会取代市场、公关、内容岗位
1:02:08 给想进入 Web3 市场公关新人的建议
1:05:51 “除了死亡，其他都不是事”

（本期节目录制时间：2026年4月16日）

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• Web3 营销研习社，是一个专注于Web3 营销方法论、行业趋势、内容实践与操盘经验的专业内容栏目。我们希望带领 Web3 从业者打开“营销之门”，提供真实的行业洞察，帮助更多从业者建立系统的品牌与增长认知。也将“市场 / 公关 / 媒体判断力”从少数从业者的暗箱能力，变成普通人也能掌握的公共能力。

• 主理人 yuanyuan，15年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，目前在Web3行业从事市场工作（Web3从业时长7年）。

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🎙️本期嘉宾：Christina, Web3 PR Agency 联合创始人

🎙️主持人：yuanyuan

本期《社长会客厅》，我邀请到了一位在 Web3 行业里非常特别的从业者——Christina。她的职业路径横跨传统媒体、公关公司、海外华人电视媒体，到 2018 年进入加密行业成为交易所品牌负责人，如今以更自由的方式参与 Web3 项目合作。

但如果只用“职业经历”来理解她，是不够的。在这场对话里，你会很快发现，她做选择的底层逻辑并不是行业趋势或市场机会，而是一个她反复提到的核心——God。她相信一件事：当你不再恐惧和挣扎，你反而不会沉下去。

（温馨提示：我们尊重所有人的宗教信仰，本期播客提及的相关内容仅为嘉宾个人分享，并不提倡任何形式的盲目崇拜）

📒本期shownotes：

00:00 开场 & Christina 背景介绍
01:15 迪拜局势变化：战争、活动延期与真实影响
04:30 信仰的起点：从家庭到个人的转变
12:30 高中煤气中毒：一次“死里逃生”的经历
17:30 职业路径：不是规划，而是被“带着走”
22:20 如何进入 Web3：一个“偶然”的转折
24:20 最大挑战：从传统行业跨入加密世界
27:00 Web3 营销现实：没有时间思考，只能不断执行
30:40 大预算营销的真相：行业内自我消化
32:30 离开交易所：为什么选择自由状态
34:50 收入与生活：什么是“够用就好”
38:50 海上的体验：不挣扎，反而不会下沉
47:00 人生阶段：站在新的十字路口
49:10 行业判断：Web3 与 AI 仍然有机会
50:15 1 亿预算：做一个“行业级作品”
55:00 关于投资：错过 BTC 与周期的理解
58:30 对抗焦虑：为什么不需要跟上所有变化

（本期节目录制时间：2026年3月27日）

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🎙️本期嘉宾：Kongkou（KK）, UXLINK生态负责人

🎙️主持人：yuanyuan

他不是技术派，也没有传统金融背景。学经济出身，从瑞典的学习生活，到供应链、制造业，再到 Web3 社区增长与生态合作，Kongkou 的路径并不“标准”，却很有代表性：在不断变化的环境里，靠适应力、自学能力和行动力，完成一次次转身。

这期我们聊了他的成长经历、进入 Web3 的契机、在 UXLINK 做增长和活动的实战经验，也聊到那次震惊行业的被盗事件，以及他如何看待安全、长期主义、AI 和生活本身。 也有关于精酿啤酒选购的小彩蛋。

📒本期shownotes：

00:00 - 02:53 Kongkou 名字的由来，以及这次对谈的开场
02:53 - 08:04 少年时期移居瑞典：语言、孤独与融入本地社会
08:04 - 11:44 瑞典生活观察：创造力、产业与房产红利
11:44 - 18:58 学经济与财会，却没有走传统职业路径
18:58 - 28:06 第一份工作：供应链、建厂、哈苏与职业低谷
28:06 - 33:40 回国求职，误打误撞进入 Web3
33:40 - 36:18 创业尝试、社区实践，以及和 UXLINK团队结缘
36:18 - 46:45 UXLINK被盗事件始末：从应对到复盘
46:45 - 50:23 安全经验总结：安全不是技术问题，而是纪律问题
46:53 - 53:01 UXLINK的增长案例：机制比创意更重要
50:23 - 54:46 线下活动怎么做才真正有效
53:01 - 57:34 新人怎么建立连接、进入这个行业
57:34 - 1:01:34 AI 如何进入工作与生活，以及他对 Crypto 未来的看法
1:01:34 - 1:03:00 32 岁之后，他真正想要的生活状态
1:03:00 - 1:07:45 彩蛋：精酿啤酒入门指南

（本期节目录制时间：2026年2月9日）

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🎙️本期嘉宾：Dora Jiang，Conflux BD Lead

🎙️主持人：yuanyuan

本期《社长会客厅》，我请来了认识多年的老朋友——Conflux BD Lead ，Dora Jiang。

在平均职业寿命不到一年的 Web3，他在同一家公链待了整整 6 年。从处理最硬核的 GR（政府关系）到主导海外生态，他经历过行业最狂热的造富神话，也见证过退潮后的满地鸡毛。

Dora 身上有一种很特别的“松弛感”：他承认自己是运气和红利的受益者，但又极度警惕那些包装出来的神话。我们聊了聊他是如何在噪音里保持清醒的，以及他的“退休计划”。

📒本期shownotes：

00:45 Dora 自我介绍
在 Conflux 负责海外生态 BD / 孵化与投资；近一年成为重度播客听众，认为播客是高效学习媒介。

01:36–04:55 成长与学习
西班牙完成本硕、英国读研；经济学训练让他更容易理解 Web3（尤其 tokenomics、供需逻辑）。

05:06–10:40 误打误撞入行，但留下是选择
因多语言能力进入 Conflux 实习，3 个月转正。认为 Web3 的工作方式更自由，“运气能带你入场，但留在行业靠能力与努力”。

11:47–20:03 职业变化：GR → BD → 生态负责人
早期做政府关系与技术布道，学到“跨认知沟通”；后来转商务与生态负责人，做公链生态 0-1 的试错与孵化。

21:50–26:24 踩坑复盘：Timing 和合作伙伴
最大的坑往往不在技术，而在节奏与选择：EVM 兼容推进偏慢、错过窗口；以及早期对合作伙伴合规风险判断不足，后来更谨慎。

27:07–31:33 线下活动观察：主会场冷清，side event 更热
23/24 年起活动更割裂：主会场降温，社区型 side events 更热；Pudgy Penguins 的线下品牌化与实物转型是成功案例。

32:37–38:40 营销结论：产品力 > 噪音
AI 让内容更廉价、噪音更大，未来更靠 PMF 和真实体验“自己会传播”。U 卡是较接近 PMF 的方向，但风控/上游差异大；避免用卡买虚拟商品以减少风控触发。

38:41–44:23 身份与信任
“安全感”让他不必为生计焦虑；钱能解决短期问题，但买不到信任——好项目会拒绝只给钱的粗暴条件。

46:10–58:35 未来机会：预测市场 & AI Agent
预测市场改变信息组织方式，但不会取代媒体（容易赌场化）；AI 提升效率也放大噪音与诈骗风险，未来“真实性/社区”更稀缺。

59:07–1:04:49 给新人建议
别信造富神话；建立自己的判断力与护城河；把睡眠、运动、精神稳定当作长期竞争力；少盲信 KOL。

（本期节目录制时间：2026年1月16日）

本期文字版内容请查阅Web3营销研习社-《社长会客厅》是 Web3 营销研习社的深度访谈栏目，邀请行业里最具判断力的营销负责人、品牌主理人、投资人、内容创作者进行对谈，从一线视角拆解 Web3 营销背后的方法论、抉择与结构性机会。主理人 yuanyuan，15年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，目前在Web3行业从事市场工作（Web3从业时长7年）。X：cryptoyuanyuan，微信：yuan92608888，公众号：Web3 营销研习社

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🎙️本期嘉宾：彬萌，Odaily 星球日报联合创始人

🎙️主持人：yuanyuan，15年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，目前在Web3行业从事市场工作（Web3从业时长7年）。

这场对话，我们不只聊媒体，更把问题直指行业结构：为什么 Web3 媒体让人觉得“满屏广告”？媒体如何在商业化与对用户负责之间守住边界？KOL 的快钱时代会结束吗？如果给你 1 亿美金的市场预算，该怎么花？

📒本期shownotes：

00:00–03:30｜开场 & 嘉宾背景

• Web3 信息过载，真正稀缺的是判断力
• 彬萌的职业起点：从 36 氪到 Odaily

03:30–12:00｜36 氪训练营：记者 × 金融分析师

• 非传统采编机制：自己找项目、自己判断价值
• 为什么这套体系天然适配 Web3

12:00–25:00｜Odaily 的诞生与媒体商业化现实

• 从 36 氪孵化到独立运营
• 为什么 Web3 媒体更难活
• 行业从「一级叙事」转向「二级博弈」

25:00–45:00｜为什么 Web3 媒体看起来“满屏广告”

• 产品少 + 商业模式被锁死
• 广告感强是结构问题，不是媒体道德问题
• Odaily 如何设底线、守边界

45:00–58:00｜KOL、注意力与快钱周期

• 行业轮动：媒体 → VC → 孵化器 → KOL
• KOL 不会消失，但生命周期更短
• 真正能长期赚钱的人，靠的是职业精神

58:00–1:20:00｜1 亿美金市场预算怎么花？

• 0–1：BD 资源、叙事塑造、危机公关
• 1–100：造势破圈 + 创始人个人 IP
• 能带用户赚钱的项目，往往创始人格局更大

1:20:00–结束｜给 Web2 从业者 & 节目收尾

• 谁适合进入 Web3，谁不适合
• 媒体在 Web3 生态中的真实位置

（本期节目录制时间：2025年12月25日）

本期文字版内容请查阅Web3营销研习社-《社长会客厅》是 Web3 营销研习社的深度访谈栏目，邀请行业里最具判断力的营销负责人、品牌主理人、投资人、内容创作者进行对谈，从一线视角拆解 Web3 营销背后的方法论、抉择与结构性机会。主理人：yuanyuan，X：cryptoyuanyuan，微信：yuan92608888

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主持人：Yuanyuan，15年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，目前在Web3行业从事市场工作（Web3从业时长7年）。

今天是栏目的第二期，我们邀请到

佟扬（Angela Tong），DFG 与 Jsquare CMO、金色财经联合创始人

你将听到：

• 为什么她更愿意把自己的职业路径称为「顺势」，而不是预判
• 金色财经快速崛起的底层逻辑：Web2 对 Web3 的“降维打击”
• Web3 媒体与 Web2 媒体，在信任与用户关系上的本质区别
• 为什么用「短期交易思维」做品牌，几乎注定失败
• 黑天鹅反复出现时，什么样的人才能真正留下来
• 如果给你 1 亿美金市场预算，她会如何分配（40 / 40 / 20 模型）
• 一个 Web3 市场人最重要的三项核心能力

00:00 开场 & 嘉宾介绍
02:50 2012 年第一次接触比特币：顺势，而不是预判
09:30 金色财经的爆发：7 分钟响应 & 快讯体系
15:50 Web2 媒体 vs Web3 媒体：服务对象完全不同
21:30 最大误区：用短期交易思维做长期品牌
32:10 为什么“有钱但没增长”成了常态
36:40 明星代言、IP 与真实转化的关系
40:30 如果给你 1 亿美金市场预算，怎么分？
46:10 焦虑、黑天鹅与「螺丝钉精神」
56:00 Web3 市场人必备的三项能力
59:50 回顾 2025 & 展望 2026
1:05:30 关于工作、生活与无法 balance 的真相

本期彩蛋：

感谢佟扬姐为本期听众准备了一本她推荐书《货币未来》（The Bitcoin Standard）作为空投福利。

关注社长会客厅小宇宙账号，并在本条X （Twitter）下留言你的关注截图，我们将抽取一名幸运听众，送出该书。（活动截止时间：2026年1月3日）

（本期节目录制时间：2025年12月24日）

本期文字版内容请查阅 （包含佟扬姐的推荐阅读）

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今天是栏目的第一期，我们邀请到立东，10年+广告投放经验，4年Web3交易所投放经验，伙伴云联合创始人。

他用最尖锐的观察和最真诚的分享，拆解他所看到的Web3增长困境背后的核心矛盾。

（本期节目录制时间：2025年12月10日）

00:00｜开场 & 栏目介绍
本期要聊的几个大方向：Web3 投放渠道 / 传统投放经验能否迁移 / AI 在投放里的作用等

• 01:38｜Web3 交易所投放的三大渠道框架
• 03:00｜为什么大家都觉得“增长乏力”？
• 06:16｜牌照限制、ASA 补位与“大媒体的长期价值”
• 08:28｜品牌词投放：是浪费钱，还是必要的防守战？
• 09:51｜ASO x ASA：A 和 O 为什么“不分家”
• 15:33｜预算该怎么分？大媒体 / 商店 / 网盟的占比建议
• 20:23｜网盟流量的“魔丸效应”：怎么反噬你的自然量
• 26:07｜华为 / 小米 / OPPO 等安卓商店：投放质量差异
• 28:21｜传统互联网的“马甲包策略”，为什么 Web3 也应该学
• 33:42｜用户习惯、信任与“胖东来式”真诚
• 40:25｜牛熊切换下，广告预算的波动与策略
• 43:15｜不管行情怎样，都要守住的基本盘：ASO / ASA
• 45:30｜行情差、预算收紧时：大媒体可以停，但这件事不能停
• 48:13｜从 0 做 ASO：多久能看到效果？
• 50:08｜AI 在投放领域的真实作用 & 立冬的判断

本期文字版内容请查阅：Medium

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