社长会客厅

🎙️本期嘉宾：初五, 某消费品牌前公关负责人（小红书：初五REED，微信公众号：初五的公关思考）

🎙️主持人：yuanyuan

⏰ 时间轴：

00:00 开场：为什么这期想找初五聊公关

03:27 初五的职业起点：法学专业、大学玩游戏写攻略，怎么阴差阳错进了互联网做运营

07:59 一个非科班公关是怎么学出来的：看书、看文章、问同行，也从社群里找答案

12:51 公关到底值不值得公司花钱？老板问 ROI 很正常，但公关的价值不能只用销售转化来算

15:34 好的公关应该具备什么：对生意保持好奇、理解品牌、坦诚沟通，以及为什么他给自己上一段工作打了 9 分

17:32 “我没有什么特别亮眼的成绩”：为什么初五觉得真正出圈的公关案例，往往伴随着大预算，或者前面先出了大问题

19:50 不要迷信方法论：别人做对的事情，换一家公司、一个行业和一套预算，未必还能照搬

23:19 一个甲方公关平时到底在干什么：看舆情、看行业和竞品，也要盯产品、研发、客服和渠道的问题

32:56 一场“要不要换顺丰”的消费者争议：表面看是舆情，背后其实是履约、成本、毛利和业务选择

37:38 为什么他对 Founder IP 很谨慎：现在既热衷造神，也热衷毁神，个人 IP 可以是工具，但不该成为企业的立身之本

41:46 从“你怎么这么慢”聊到带团队：管理者很容易把自己的经验当成默认值，也容易忽略和下属之间的信息差

45:37 现在的公关工作有多卷？预算更紧、增长压力更大，新人也没有一条标准的入行和晋升路线

53:15 公关人真正应该积累什么：媒体资源可以变化，真正能跟着自己走的是能力资产

55:05 AI 能写稿、找资料、做舆情报告以后，人还剩什么？新人如果跳过这些基础工作，判断力又从哪里来

56:52 AI 给出的报告看起来很完整，人还要能看出它漏了什么；真正接触过消费者、产品和业务，才会形成“实感”

58:38 AI 把两天的工作压成一天以后，多出来的时间该拿来做什么？提效之后，人的成长不能也一起被压缩掉

1:01:13 小红书、播客、社群和 AI Skill：把自己过去做公关的经验一点点整理出来，也开始有人来问能不能做付费咨询

1:11:41 给年轻公关人的两个词：实事求是，Be water——有原则，也要有弹性

（本期节目录制时间：2026年9月22日）

• 初五老师的公众号：初五的公关思考 & 小红书：初五REED

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• Web3 营销研习社，是一个专注于Web3 营销方法论、行业趋势、内容实践与操盘经验的专业内容栏目。我们希望带领 Web3 从业者打开“营销之门”，提供真实的行业洞察，帮助更多从业者建立系统的品牌与增长认知。也将“市场 / 公关 / 媒体判断力”从少数从业者的暗箱能力，变成普通人也能掌握的公共能力。

• 《社长会客厅》是 Web3营销研习社的深度访谈栏目，邀请来自 Web3、科技、广告、品牌、媒体及更广泛商业领域，具有丰富实战经验与判断力的营销负责人、品牌主理人、创业者、投资人和创作者进行深度对谈。从一线视角出发，聊真实做过的项目、经历过的选择与关键决策，探索品牌、营销、增长、公关与内容背后的方法、判断与实践经验。从 Web3 出发，也走向更广阔的营销与商业现场。

• 主理人 yuanyuan，16年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，8年 Web3 行业经历，曾任全球 Web3 平台市场负责人。现于澳大利亚攻读战略传播硕士。

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🎙️本期嘉宾：老秦, 前Web3媒体/VC CEO

🎙️主持人：yuanyuan

⏰ 时间轴：

01:35｜本期嘉宾金句：卖房赚第一桶金、卖房All in BTC、婚姻观、35+ 人生才刚开始、人生终点会选择安乐死
“我的人生第一桶金是靠卖房子赚的。”
“我最牛逼的两笔交易，一笔是 5.5 万美元全仓买比特币，一笔是 10 万美元全部清仓。”
“我觉得我 35 岁以后，人生才刚刚开始。”
“我现在要钱有钱，要认知有认知，要身材有身材，要颜值有颜值。”

02:53｜本期介绍：为什么这期最后没有只聊市场和增长
从地产广告、千万级用户创业项目、内容商业化，到大厂和 Web3——原本以为这会是一场职业能力复盘，最后真正留下来的，却是老秦面对生活、关系和选择的方式。

04:01｜35 岁“二次成年”：工作 14 年后，她决定退休了
从传统行业到 Web3，从性文化到内容行业；经历十多年高强度工作以后，她突然觉得：工作的意义到这里就可以结束了，我想出去玩了。

05:06｜2010 年代真实的地产广告行业，不是《早春晴朗》，而是辛苦、机会与第一份职业训练
从 AE 做到策划总监，长期加班、全链路参与地产项目；第一份工作不仅给了她职业能力，也建立了很多沿用至今的工作习惯。

08:44｜第一桶金不是工资：地产红利、买房与财富积累
很早在杭州买房，后来靠卖房赚到人生第一个重要资产。她也第一次意识到：工作、工资和真正的财富积累，本来就是不同的事。

13:42｜从豆瓣内容创作者到性文化创业：千万用户产品如何诞生
内容、社交、用户洞察和第一波互联网创业热潮叠加在一起，最终做成了千万级用户产品，也拿到过融资。

20:29｜融资 1700 万，为什么最后还是失败了？
题材超前、资本寒冬、资金规划和监管变化叠加在一起。项目结束以后，她却没有想过重新做一次，因为对她来说，好奇心已经被满足。

24:39｜从创业到磨铁：第一次真正理解流量、投放和商业闭环
公众号矩阵、小说付费、内容转化和 ROI，让她第一次看到：内容不仅可以积累影响力，也可以直接变成生意。

31:07｜“学会一辆车，就去学下一辆”：她为什么总在跨行业
别人习惯在一条职业线上持续升级，她更像是在学习不同车型。学会一种能力，并不代表一定要靠它工作一辈子。

35:11｜高薪、高 P 社招进入支付宝：大厂是一次“解锁成就”
她并没有准备长期扎根，而是想验证一份非标准履历能否进入大厂、做大项目。真正让她离开的，也不是工作内容，而是企业文化。

39:18｜从“月饼事件”谈企业管理：有效，不代表认同
她认可大公司的协作效率和管理能力，但不适应强价值观约束。一个规则可以非常有效，却依然不一定适合每个人。

43:42｜因为比特币的“秩序美”进入 Web3
真正让她入行的不是暴富，而是比特币背后的规则、共识和结构。她第一次感受到一种强烈的“秩序美”。

47:20｜卖房重仓 BTC，到 10 万美元清仓：投资最后教会她什么
投过山寨、一级项目，也交过不少学费。后来她逐渐收缩到自己真正理解的资产和方法：知道自己适合赚什么钱，也知道什么钱不属于自己。

53:07｜看懂 Web3 的游戏规则以后，为什么选择退出？
当好奇心越来越弱、经济上也不再必须依赖工作，继续留在一个行业的意义开始消失。她也第一次认真问自己：为什么一定要工作？

57:03｜AI、数字分身，以及“能力不需要全部兑换成生产力”
她用 AI 整理自己的成长轨迹和思考，却暂时还没有被 AI 真正打动。也越来越接受：人生可以浪费时间，能力也可以被“荒废”。

1:04:07｜父母、婚姻与 35+：自由背后的安全感从哪里来
从小很少被父母替她做决定，也很少被“有条件的爱”约束。到了 35+，她反而觉得自己更自由、更迷人，也更有能力选择关系和生活。

1:14:25｜退休以后的人生规划：旅行、孩子，以及生命最后阶段的选择权
未来几年先尽可能多地玩，也可能成为母亲、继续学习新的技能。她甚至很早就开始思考，怎样尽可能保留自己在人生最后阶段的自主权。

1:22:06｜她为什么依然对人保持期待？
关系可以结束，但不代表要对人性失望。自然和人，是她觉得值得反复体验的两件事。

1:24:22｜给 20+ 年轻人的建议：找到真正擅长的事
不要只追逐看起来有前途的职业。看看自己什么时候最快乐、被夸最多、最有成就感，再把优势练成能力，把能力变成真正属于自己的特质。

1:28:48｜所谓“命运使然”：很多答案，也许早就藏在性格和能力里
有些人走直路，有些人绕很多弯。老秦觉得，性格和能力其实很早就给出了方向，只是很多时候我们到后来才看懂。

（本期节目录制时间：2026年9月19日）

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本期嘉宾-莓子（创熙乐动）

资深媒体人，🍷WEST 二级，✍️十年高端生活方式自由撰稿人，为国内国际多家大品牌服务，也为许多杂志撰写专栏。

• 公众号-Miss莓子 （搜索微信号：fandaoai_cherry)

主持人-yuanyuan

16年媒体公关，市场营销从业者，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人。曾联合创办某Web3 媒体，是前Web3 top 20平台市场VP，现在墨尔本，Monash Uni攻读战略传播专业硕士。

关于本期内容：

第一季《社长会客厅》（还在更新中），我邀请到更多的是Web3行业的品牌与增长，那么从这一季开始，我想把镜头拉得更远一点，和更多来自媒体、消费品牌和生活方式行业的人聊聊。

第二季的第一期的嘉宾是莓子，她拥有 16 年媒体经历、8 年创业经验。

莓子学摄影出身，经历过纸媒最后的黄金时代，做过编辑、制片、公关和品牌 Marketing，也长期从事品牌传播、达人合作与生活方式内容创作。从杂志、微博、公众号，到小红书和短视频，她几乎经历了中国内容行业过去二十年的每一次变化。

在她看来，现在的达人生态正在快速分化。

有人站在云端，用稀缺的生活方式让人仰望；有人把自己彻底剖开，用原生家庭、婚姻和人生低谷换取共鸣。最难留下来的，反而是那些没有鲜明特点、只会跟随热点的普通账号。

想做博主并不晚，但要先想清楚：你能提供什么，又愿意为流量交出什么？

这期节目里，我们从达人生态聊到探店内容，从“入口即化”聊到老钱风和伪松弛感，也聊到 AI 出现以后，真实体验、审美与人与人之间的信任，为什么依然无法被替代。

本期话题：

• 从纸媒黄金时代到创业，她为什么说自己一直“踩在风口中段”

• 品牌预算越来越谨慎，中间段博主为什么越来越难被看见

• 想做情感和成长内容，是否愿意把自己的生活彻底剖开

• 为什么她最讨厌美食博主使用“入口即化”

• 假老钱风、伪松弛感和“奥德赛时期”，为什么经不起长期观看

• 旅游、探店和生活方式内容，还有哪些入局机会

• 新人做个人 IP，为什么要先找到自己的真实经验与反差

• 内容还没有建立信任时，为什么不要急着研究变现

• AI 可以提高效率，但为什么不能替创作者生活

• 与多年合伙人分开后，她如何重新回到市场

• 做了 16 年内容，为什么她仍然没有想过退休

本期金句：

“你要么站在云端，让人抬着头看你；要么你就得把自己彻底剖开，没有任何隐私地站在人群里，甚至蹲下来让大家低头看你。”

“我现在最讨厌的四个字就是‘入口即化’。吃什么都入口即化，这毫无意义。”

“你还是要用自己的眼睛看东西，而不是用手机里的眼睛看东西。”

“AI 是一个工具，它不是一个让你负面的东西。”

“Back to the market，重新回来。”

“我没有想过退休这件事，我觉得我可以一直做下去。”

⏰ 时间轴：

00:20 从摄影专业到纸媒、品牌与创业：莓子的职业路径
05:07 为什么说自己是“踩在每一个时代风口中段的人”
07:23 品牌投放越来越理智，达人内容正在走向两个极端
14:52 创业和职业生涯中，两次“剥掉一层皮”的阶段 （某国际羽绒服品牌成功推广案例+ Cattier 酒类品牌的活动案例）
18:56 Back to the market：结束旧合作，重新回到市场
19:47 “8小时以内”和“8小时以外”：如何兼顾达人经纪与个人内容
22:38 在颜值赛道里，体验、表达和知识积累为什么更重要
23:33 “入口即化”为什么是她最讨厌的四个字
23:57 Taste如何形成：西瓜和芒果的味道，必须亲自体验
25:02 假老钱、伪松弛感与“你连钱都没有，衡量什么老钱？”
27:23 妈妈包的馄饨，以及生活里“温柔的粗糙感”
28:31 她能在行业里走到今天，靠的是“真诚分享”
30:25 做博主要耐得住寂寞，不是拍一拍、发一发就能赚钱
37:07 新人做个人IP之前，先认清自己、优势和目标用户
42:43 不是每个博主都适合直播，直播卖货是一种怎样的变现
57:55 现在入局做博主晚不晚？先把本职工作做好
59:05 想做成长博主，你敢不敢把自己彻底“剖开”？
1:08:54 生活方式内容的未来：更垂直，以及越来越难做的旅游赛道
1:12:07 AI只是工具：不要过分信任AI，更重要的是使用工具的脑子
1:13:22 她最看不惯的行业乱象：粗鄙、没文化和过度追求“出片”
1:17:15 如何在最短时间内，让别人知道你到底是做什么的
1:17:47 “我没有想过退休，我觉得我可以一直做下去”
1:25:01 高粘性博主为什么都像制片人：差异化、反差与个人表达
1:26:22 不是每个人都有“奥德赛时期”，别给自己乱扣标签

（本期节目录制时间：2026年7月）

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🎙️本期嘉宾：Elaine, Web3公司品牌公关负责人

🎙️主持人：yuanyuan

本期《社长会客厅》，我邀请到了 2017 年就进入 Web3 行业做品牌公关的 Elaine。
她做过传统时尚公关，也在纽约经历过真正的 Agency 体系；后来进入 Crypto，从行业峰会、媒体关系、品牌赞助，到 前司（Gate）的音乐节、主流媒体采访、体育营销，她几乎踩过这个行业所有典型的市场公关场景。

这期我们聊了很多关于“公关真实的一面”：
为什么很多公司花大钱做赞助，其实只是为了证明“自己有钱”；
为什么真正的主流媒体，并不是花钱就能发稿；
为什么 AI 能写内容，但替代不了真正的 PR；
以及——当你经历过生死之后，会重新理解“危机”这件事。

⏰ 时间轴：

00:08 Elaine 的自我介绍：从纽约公关专业到 Web3
01:42 2017 年第一次进入 Crypto 的原因,为什么曾经离开行业，又在 2021 年重新回来
04:29 《穿 Prada 的女王》照进现实,在纽约时尚行业工作的经历回顾
08:17 2017 年纽约千人级 Crypto 峰会现场
11:51 传统公关经验，对做 Web3 最大的帮助是什么
13:34 西方主流媒体怎么看 Crypto，主流媒体不是“花钱就能发稿”
18:35 “造话题”为什么不是 PR 一个人能完成的
20:22 Bloomberg / Forbes / WSJ 的合作逻辑，舆情监控软件的使用
25:47 Crypto 真人秀、Shark Tank 类节目有没有意义
28:41 行业里的“美女效应”与女性被物化的问题
31:33 “前司” × F1 红牛赞助背后的真实逻辑，体育赞助并没有真正 ROI
36:01 “前司”音乐节：她最满意的一次大型活动，拆解百万级活动背后的细节
45:00 Web3 大公司的人际关系复杂度
47:21 她经历过的公关危机案例：在纽约处理艺人经纪人离世事件
50:19 如何从 0-1 搭建 Web3 品牌公关体系
54:13 如果给她 1 亿美金预算，她会怎么做
57:18 市场负责人一定要做 Faceman 吗
58:01 AI 会不会取代市场、公关、内容岗位
1:02:08 给想进入 Web3 市场公关新人的建议
1:05:51 “除了死亡，其他都不是事”

（本期节目录制时间：2026年4月16日）

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🎙️本期嘉宾：Christina, Web3 PR Agency 联合创始人

🎙️主持人：yuanyuan

本期《社长会客厅》，我邀请到了一位在 Web3 行业里非常特别的从业者——Christina。她的职业路径横跨传统媒体、公关公司、海外华人电视媒体，到 2018 年进入加密行业成为交易所品牌负责人，如今以更自由的方式参与 Web3 项目合作。

但如果只用“职业经历”来理解她，是不够的。在这场对话里，你会很快发现，她做选择的底层逻辑并不是行业趋势或市场机会，而是一个她反复提到的核心——God。她相信一件事：当你不再恐惧和挣扎，你反而不会沉下去。

（温馨提示：我们尊重所有人的宗教信仰，本期播客提及的相关内容仅为嘉宾个人分享，并不提倡任何形式的盲目崇拜）

📒本期shownotes：

00:00 开场 & Christina 背景介绍
01:15 迪拜局势变化：战争、活动延期与真实影响
04:30 信仰的起点：从家庭到个人的转变
12:30 高中煤气中毒：一次“死里逃生”的经历
17:30 职业路径：不是规划，而是被“带着走”
22:20 如何进入 Web3：一个“偶然”的转折
24:20 最大挑战：从传统行业跨入加密世界
27:00 Web3 营销现实：没有时间思考，只能不断执行
30:40 大预算营销的真相：行业内自我消化
32:30 离开交易所：为什么选择自由状态
34:50 收入与生活：什么是“够用就好”
38:50 海上的体验：不挣扎，反而不会下沉
47:00 人生阶段：站在新的十字路口
49:10 行业判断：Web3 与 AI 仍然有机会
50:15 1 亿预算：做一个“行业级作品”
55:00 关于投资：错过 BTC 与周期的理解
58:30 对抗焦虑：为什么不需要跟上所有变化

（本期节目录制时间：2026年3月27日）

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🎙️本期嘉宾：Kongkou（KK）, UXLINK生态负责人

🎙️主持人：yuanyuan

他不是技术派，也没有传统金融背景。学经济出身，从瑞典的学习生活，到供应链、制造业，再到 Web3 社区增长与生态合作，Kongkou 的路径并不“标准”，却很有代表性：在不断变化的环境里，靠适应力、自学能力和行动力，完成一次次转身。

这期我们聊了他的成长经历、进入 Web3 的契机、在 UXLINK 做增长和活动的实战经验，也聊到那次震惊行业的被盗事件，以及他如何看待安全、长期主义、AI 和生活本身。 也有关于精酿啤酒选购的小彩蛋。

📒本期shownotes：

00:00 - 02:53 Kongkou 名字的由来，以及这次对谈的开场
02:53 - 08:04 少年时期移居瑞典：语言、孤独与融入本地社会
08:04 - 11:44 瑞典生活观察：创造力、产业与房产红利
11:44 - 18:58 学经济与财会，却没有走传统职业路径
18:58 - 28:06 第一份工作：供应链、建厂、哈苏与职业低谷
28:06 - 33:40 回国求职，误打误撞进入 Web3
33:40 - 36:18 创业尝试、社区实践，以及和 UXLINK团队结缘
36:18 - 46:45 UXLINK被盗事件始末：从应对到复盘
46:45 - 50:23 安全经验总结：安全不是技术问题，而是纪律问题
46:53 - 53:01 UXLINK的增长案例：机制比创意更重要
50:23 - 54:46 线下活动怎么做才真正有效
53:01 - 57:34 新人怎么建立连接、进入这个行业
57:34 - 1:01:34 AI 如何进入工作与生活，以及他对 Crypto 未来的看法
1:01:34 - 1:03:00 32 岁之后，他真正想要的生活状态
1:03:00 - 1:07:45 彩蛋：精酿啤酒入门指南

（本期节目录制时间：2026年2月9日）

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🎙️本期嘉宾：Dora Jiang，Conflux BD Lead

🎙️主持人：yuanyuan

本期《社长会客厅》，我请来了认识多年的老朋友——Conflux BD Lead ，Dora Jiang。

在平均职业寿命不到一年的 Web3，他在同一家公链待了整整 6 年。从处理最硬核的 GR（政府关系）到主导海外生态，他经历过行业最狂热的造富神话，也见证过退潮后的满地鸡毛。

Dora 身上有一种很特别的“松弛感”：他承认自己是运气和红利的受益者，但又极度警惕那些包装出来的神话。我们聊了聊他是如何在噪音里保持清醒的，以及他的“退休计划”。

📒本期shownotes：

00:45 Dora 自我介绍
在 Conflux 负责海外生态 BD / 孵化与投资；近一年成为重度播客听众，认为播客是高效学习媒介。

01:36–04:55 成长与学习
西班牙完成本硕、英国读研；经济学训练让他更容易理解 Web3（尤其 tokenomics、供需逻辑）。

05:06–10:40 误打误撞入行，但留下是选择
因多语言能力进入 Conflux 实习，3 个月转正。认为 Web3 的工作方式更自由，“运气能带你入场，但留在行业靠能力与努力”。

11:47–20:03 职业变化：GR → BD → 生态负责人
早期做政府关系与技术布道，学到“跨认知沟通”；后来转商务与生态负责人，做公链生态 0-1 的试错与孵化。

21:50–26:24 踩坑复盘：Timing 和合作伙伴
最大的坑往往不在技术，而在节奏与选择：EVM 兼容推进偏慢、错过窗口；以及早期对合作伙伴合规风险判断不足，后来更谨慎。

27:07–31:33 线下活动观察：主会场冷清，side event 更热
23/24 年起活动更割裂：主会场降温，社区型 side events 更热；Pudgy Penguins 的线下品牌化与实物转型是成功案例。

32:37–38:40 营销结论：产品力 > 噪音
AI 让内容更廉价、噪音更大，未来更靠 PMF 和真实体验“自己会传播”。U 卡是较接近 PMF 的方向，但风控/上游差异大；避免用卡买虚拟商品以减少风控触发。

38:41–44:23 身份与信任
“安全感”让他不必为生计焦虑；钱能解决短期问题，但买不到信任——好项目会拒绝只给钱的粗暴条件。

46:10–58:35 未来机会：预测市场 & AI Agent
预测市场改变信息组织方式，但不会取代媒体（容易赌场化）；AI 提升效率也放大噪音与诈骗风险，未来“真实性/社区”更稀缺。

59:07–1:04:49 给新人建议
别信造富神话；建立自己的判断力与护城河；把睡眠、运动、精神稳定当作长期竞争力；少盲信 KOL。

（本期节目录制时间：2026年1月16日）

本期文字版内容请查阅Web3营销研习社-《社长会客厅》是 Web3 营销研习社的深度访谈栏目，邀请行业里最具判断力的营销负责人、品牌主理人、投资人、内容创作者进行对谈，从一线视角拆解 Web3 营销背后的方法论、抉择与结构性机会。主理人 yuanyuan，15年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，目前在Web3行业从事市场工作（Web3从业时长7年）。X：cryptoyuanyuan，微信：yuan92608888，公众号：Web3 营销研习社

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风险提示：任何投资均具有风险性，本栏目仅作市场观点分享，不构成任何投资建议。

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🎙️本期嘉宾：彬萌，Odaily 星球日报联合创始人

🎙️主持人：yuanyuan，15年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，目前在Web3行业从事市场工作（Web3从业时长7年）。

这场对话，我们不只聊媒体，更把问题直指行业结构：为什么 Web3 媒体让人觉得“满屏广告”？媒体如何在商业化与对用户负责之间守住边界？KOL 的快钱时代会结束吗？如果给你 1 亿美金的市场预算，该怎么花？

📒本期shownotes：

00:00–03:30｜开场 & 嘉宾背景

• Web3 信息过载，真正稀缺的是判断力
• 彬萌的职业起点：从 36 氪到 Odaily

03:30–12:00｜36 氪训练营：记者 × 金融分析师

• 非传统采编机制：自己找项目、自己判断价值
• 为什么这套体系天然适配 Web3

12:00–25:00｜Odaily 的诞生与媒体商业化现实

• 从 36 氪孵化到独立运营
• 为什么 Web3 媒体更难活
• 行业从「一级叙事」转向「二级博弈」

25:00–45:00｜为什么 Web3 媒体看起来“满屏广告”

• 产品少 + 商业模式被锁死
• 广告感强是结构问题，不是媒体道德问题
• Odaily 如何设底线、守边界

45:00–58:00｜KOL、注意力与快钱周期

• 行业轮动：媒体 → VC → 孵化器 → KOL
• KOL 不会消失，但生命周期更短
• 真正能长期赚钱的人，靠的是职业精神

58:00–1:20:00｜1 亿美金市场预算怎么花？

• 0–1：BD 资源、叙事塑造、危机公关
• 1–100：造势破圈 + 创始人个人 IP
• 能带用户赚钱的项目，往往创始人格局更大

1:20:00–结束｜给 Web2 从业者 & 节目收尾

• 谁适合进入 Web3，谁不适合
• 媒体在 Web3 生态中的真实位置

（本期节目录制时间：2025年12月25日）

本期文字版内容请查阅Web3营销研习社-《社长会客厅》是 Web3 营销研习社的深度访谈栏目，邀请行业里最具判断力的营销负责人、品牌主理人、投资人、内容创作者进行对谈，从一线视角拆解 Web3 营销背后的方法论、抉择与结构性机会。主理人：yuanyuan，X：cryptoyuanyuan，微信：yuan92608888

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Web3营销研习社-《社长会客厅》是 Web3 营销研习社的深度访谈栏目，邀请行业里最具判断力的营销负责人、品牌主理人、投资人、内容创作者进行对谈，从一线视角拆解 Web3 营销背后的方法论、抉择与结构性机会。

主持人：Yuanyuan，15年+资深媒体市场人，曾在上海电视台、传统银行任职，担任过某互联网公司市场负责人，目前在Web3行业从事市场工作（Web3从业时长7年）。

今天是栏目的第二期，我们邀请到

佟扬（Angela Tong），DFG 与 Jsquare CMO、金色财经联合创始人

你将听到：

• 为什么她更愿意把自己的职业路径称为「顺势」，而不是预判
• 金色财经快速崛起的底层逻辑：Web2 对 Web3 的“降维打击”
• Web3 媒体与 Web2 媒体，在信任与用户关系上的本质区别
• 为什么用「短期交易思维」做品牌，几乎注定失败
• 黑天鹅反复出现时，什么样的人才能真正留下来
• 如果给你 1 亿美金市场预算，她会如何分配（40 / 40 / 20 模型）
• 一个 Web3 市场人最重要的三项核心能力

00:00 开场 & 嘉宾介绍
02:50 2012 年第一次接触比特币：顺势，而不是预判
09:30 金色财经的爆发：7 分钟响应 & 快讯体系
15:50 Web2 媒体 vs Web3 媒体：服务对象完全不同
21:30 最大误区：用短期交易思维做长期品牌
32:10 为什么“有钱但没增长”成了常态
36:40 明星代言、IP 与真实转化的关系
40:30 如果给你 1 亿美金市场预算，怎么分？
46:10 焦虑、黑天鹅与「螺丝钉精神」
56:00 Web3 市场人必备的三项能力
59:50 回顾 2025 & 展望 2026
1:05:30 关于工作、生活与无法 balance 的真相

本期彩蛋：

感谢佟扬姐为本期听众准备了一本她推荐书《货币未来》（The Bitcoin Standard）作为空投福利。

关注社长会客厅小宇宙账号，并在本条X （Twitter）下留言你的关注截图，我们将抽取一名幸运听众，送出该书。（活动截止时间：2026年1月3日）

（本期节目录制时间：2025年12月24日）

本期文字版内容请查阅 （包含佟扬姐的推荐阅读）

Web3 营销研习社

主理人：yuanyuan

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今天是栏目的第一期，我们邀请到立东，10年+广告投放经验，4年Web3交易所投放经验，伙伴云联合创始人。

他用最尖锐的观察和最真诚的分享，拆解他所看到的Web3增长困境背后的核心矛盾。

（本期节目录制时间：2025年12月10日）

00:00｜开场 & 栏目介绍
本期要聊的几个大方向：Web3 投放渠道 / 传统投放经验能否迁移 / AI 在投放里的作用等

• 01:38｜Web3 交易所投放的三大渠道框架
• 03:00｜为什么大家都觉得“增长乏力”？
• 06:16｜牌照限制、ASA 补位与“大媒体的长期价值”
• 08:28｜品牌词投放：是浪费钱，还是必要的防守战？
• 09:51｜ASO x ASA：A 和 O 为什么“不分家”
• 15:33｜预算该怎么分？大媒体 / 商店 / 网盟的占比建议
• 20:23｜网盟流量的“魔丸效应”：怎么反噬你的自然量
• 26:07｜华为 / 小米 / OPPO 等安卓商店：投放质量差异
• 28:21｜传统互联网的“马甲包策略”，为什么 Web3 也应该学
• 33:42｜用户习惯、信任与“胖东来式”真诚
• 40:25｜牛熊切换下，广告预算的波动与策略
• 43:15｜不管行情怎样，都要守住的基本盘：ASO / ASA
• 45:30｜行情差、预算收紧时：大媒体可以停，但这件事不能停
• 48:13｜从 0 做 ASO：多久能看到效果？
• 50:08｜AI 在投放领域的真实作用 & 立冬的判断

本期文字版内容请查阅：Medium

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