8月31日，美国环保鞋品牌Allbirds向美国证券交易委员会递交招股书，准备在纳斯达克上市，彭博社估值至少20亿美金。从一个天真的想法到全球400万用户，Allbirds走了七年，也正好赶上近期大热的“碳中和”等环保理念。

这期我们就来聊聊这款神奇的鞋子和隐藏在背后的商业原理。

主播

DJ：前新消费品牌人，现投资人

AI君：前大厂产品经理，现无业游民，公众号Lightmup

主要话题

03:34 从一个理念到20亿美金，Allbirds的超级品牌之路

07:26 用羊毛、桉树、甘蔗可以做成什么鞋？

10:01 高概念、接地气，Allbirds如何做理念型品牌营销？

20:46 复购率超50%，净推荐值达到86，“恐怖”的Allbirds

24:47 Allbirds如何在中国市场推广环保鞋？

34:00 人们为什么会因为环保理念而买单？

41:28 “小Lululemon”——Allbirds的挑战与机会

音乐

Pilton - Dreaming

Groove Coverage - She

关于「产品相对论」

由“前新消费品牌人”DJ和“前大厂产品经理”AI君发起的中文首档“冲突类”商业对话播客节目，旨在从不同视角理解商业和我们周遭正在发生的变化。

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