In this thought-provoking episode, we speak with Jonathan Wise, co-founder of Purpose Disruptors, about the overlooked connection between advertising and climate change, a concept known as Advertised Emissions.

We explore a simple but powerful idea:

As the climate crisis deepens, Jonathan makes the case for the advertising industry to move beyond managing its own carbon footprint and begin reshaping its creative output to support more sustainable lifestyles.

We ask the urgent question:

We also discuss:

🌍 Why 2024 marked a turning point in climate urgency.

If you're in marketing, media, or just wondering how your industry can step up in the face of the climate emergency - this one’s essential listening.

Listen now and shift your perspective.

Links:

Download the last report from PD here Advertised Emissions: Purpose Disruptors and econometrics agency Magic Numbers introduced a new metric to measure this effect - ‘Advertised Emissions’. Our latest report calculated in 2022, the advertising industry was responsible for 208 million tonnes of CO2 emissions.

Purpose Disruptors: More from Purpose Disruptors.

shifter Consulting: More from shifter Consulting and our services.

In dieser Episode dreht sich alles um ein Konzept, das gerade für ordentlich Bewegung in der Branche sorgt: Beworbene Emissionen - also der CO₂-Fußabdruck, den Werbung indirekt mitverursacht.

Gemeinsam mit Sarah, Lisa und Chrissy von Novatopia und Friedrich Bohn von BAM – Bock auf Morgen beleuchten wir, wie Werbung nicht nur kreative Power, sondern auch eine klimapolitische Wirkung entfalten kann.

💡 Was passiert, wenn Marken bewusster entscheiden, was sie bewerben?

👉 Novatopia bringt gemeinsam mit BAM – Bock auf Morgen das Modell der Beworbenen Emissionen erstmals nach Deutschland. Wir begleiten auch künftig die entstehende Allianz und die nächsten Schritte auf dem Weg zu einer klimabewussteren Werbebranche.

Dazu: ein ausführliches Interview mit Jonathan Wise von den Purpose Disruptors – dem Mitbegründer der Idee, Werbung und Klimaverantwortung zusammenzudenken.

Eine Episode über Verantwortung, Wirkung und das Potenzial unserer Branche, den Unterschied zu machen.

Jetzt reinhören und mitdenken.

Links:

Novatopia: Mehr von Novatopia

Die Green CMO Doppelfolge von shifter.

In dieser Folge gibt’s Stimmen aller Nominierten des Green CMO Award, iniitiert von W&V und IDOOH, sowie Stimmen aus der Jury. In der nächsten Folge hört Ihr das ausführliche Interview mit der diesjährigen Preisträgerin des Green CMO Awards Iskra Velichkova von kleinanzeigen

Dabei sind aus der Jury:

Stimmen aller Nominierten:

Die Gewinnerin:

Der Gewinner 2024:

Dr. Markus Riese - CMO Bayerischer Rundfunk, Leiter ARD-Board Ökologische Nachhaltigkeit

LINKS Green CMO 2025:

Shifter Consulting: Hier findet Ihr mehr Infos zu unseren Services: Green Production Circle Training, Green Production Consulting und Certification Management

ADC Festival 2025 - Tickets: Am 21. und 22. Mai 2025 wird Hamburg wieder zum Hotspot der Kreativbranche – denn dann heißt es ADC Festival 2025 im Schuppen. Das Motto in diesem Jahr: „Put Your Egos Behind, Save The World With Creativity“

-> https://www.adc.de/adc-festival/adc-festival-2025/

Mini-Serie rundum die Yello Anti-Persona Klyma Wandl Yello Miniserie

Kleinanzeigen - die grüne Seite Lerne die grüne Seite von kleinanzeigen kennen

Die Green CMO Doppelfolge von shifter.

In dieser Folge gibt’s Stimmen aller Nominierten des Green CMO Award, iniitiert von W&V und IDOOH, sowie Stimmen aus der Jury. In der nächsten Folge hört Ihr das ausführliche Interview mit der diesjährigen Preisträgerin des Green CMO Awards Iskra Velichkova von kleinanzeigen

Dabei sind aus der Jury:

Stimmen aller Nominierten:

Die Gewinnerin:

Der Gewinner 2024:

Dr. Markus Riese - CMO Bayerischer Rundfunk, Leiter ARD-Board Ökologische Nachhaltigkeit

LINKS Green CMO 2025:

Shifter Consulting: Hier findet Ihr mehr Infos zu unseren Services: Green Production Circle Training, Green Production Consulting und Certification Management

ADC Festival 2025 - Tickets: Am 21. und 22. Mai 2025 wird Hamburg wieder zum Hotspot der Kreativbranche – denn dann heißt es ADC Festival 2025 im Schuppen. Das Motto in diesem Jahr: „Put Your Egos Behind, Save The World With Creativity“

-> https://www.adc.de/adc-festival/adc-festival-2025/

Mini-Serie rundum die Yello Anti-Persona Klyma Wandl Yello Miniserie

Kleinanzeigen - die grüne Seite Lerne die grüne Seite von kleinanzeigen kennen

In der aktuellen Episode habe ich Stefanie Kuhnhen, CSO Serviceplan, Marketing-Strategin und Co-Autorin des Buches "Superpower Sustainable Marketing“.

Gemeinsam mit Birgit Berthold-Kremser (ehemals Siemens, zuletzt CMO Peek & Cloppenburg) und der Journalistin Franziska Mozart zeigt Stefanie eindrucksvoll, wie Marketing ein entscheidender Hebel für nachhaltigen Wandel sein kann. Wir sprechen darüber, wie Unternehmen Nachhaltigkeit nicht nur als Schlagwort, sondern als echten Mehrwert im Marketing verankern können. Ein Gedanke von Stefanie bleibt besonders hängen: "Wir müssen nicht nur nachhaltige Produkte schaffen, sondern diese auch cooler gestalten als bisherige Lösungen." Nachhaltigkeit bedeutet also nicht Verzicht, sondern steht für Innovation, Lifestyle und neue Denkansätze.

Außerdem diskutieren wir, wie neue KPIs helfen können, nachhaltige Ziele messbar zu machen. Stefanie betont: "Es geht nicht mehr nur darum, so billig wie möglich zu produzieren. Vielmehr müssen wir Maßstäbe setzen, wie modular oder zirkulär ein Produkt ist."

LINKS zur Episode:

Buch Superpower Sustainable Marketing:: Marketing steckt im Spannungsfeld zwischen Wachstum und Verantwortung. Dieses Buch entfesselt die Superkräfte des Marketings neu und legt das Fundament für eine erfolgreiche unternehmerische Zukunft. Mit ihrem bahnbrechenden 4 × 4 Superpower Marketing Modell revolutionieren die Autorinnen den klassischen Marketing-Mix. Es bietet bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge, um in Zeiten von Greenwashing, KI und gesellschaftlichem Wandel nachhaltige Märkte zu entwickeln. So wird Marketing vom Problemverursacher zur Lösung.

Purpose Disruptors - Agency for Nature: Ein spannendes Experiment über die Zukunft der Kreativität. Angesichts von Klimawandel und dem Verlust der Artenvielfalt stellt sich eine zentrale Frage: Was wäre, wenn Kreativität genutzt würde, um das Leben auf der Erde zu schützen und zu fördern? The Agency For Nature bringt junge Kreative aus führenden britischen Agenturen zusammen, um ihre Talente nicht dem Verkauf von Fast Fashion, Sneakern oder der neuesten Technologie zu widmen, sondern einer viel wichtigeren Mission: der Natur.

Green Shift Workshopreihe - Nachhaltigkeit als Zukunft der Werbung: Die Produktionsallianz Werbung und Shifter Consulting laden Werbefilmproduktionsfirmen, Agenturen und Marketeers zu einer einzigartigen Workshopreihe ein, die sich den Herausforderungen und Chancen nachhaltiger Werbefilmproduktion widmet. Von Februar bis Dezember 2025 bietet die Reihe praxisorientierte Impulse, strategisches Know-how und zukunftsweisende Lösungen, um Nachhaltigkeit in der Branche zu verankern.

Shifter Consulting:: Hier findet Ihr mehr Infos zu unseren Services: Green Production Circle Training, Green Production Consulting und Certification Management

Im shift January gibt es jede Woche eine kurze Folge von shifter.

Dabei sind spannende Gäste:

LINKS:

Reicht Eure nachhaltig produzierten Werbespots bei der GIRAFFE 2025 ein – der Nachhaltigkeitspreis für umweltfreundliche Werbefilmproduktionen.

EINREICHUNG 2025: Die Deutsche Werbefilmakademie hat mit der Giraffe einen Preis ins Leben gerufen, der herausragende Werbefilmproduktionen für ihre nachhaltigen Ansätze auszeichnet. Mit diesem Preis sollen Produktionen gewürdigt werden, die durch verantwortungsvolle Planung und ressourcenschonende Umsetzung ihren ökologischen Fußabdruck signifikant reduziert haben und als Vorbilder für eine umweltbewusste Filmindustrie dienen.

Shifter Consulting: Hier findet Ihr mehr Infos zu unseren Services: Green Production Circle Training, Green Production Consulting und Certification Management

Creatives for Climate Hub: A digital hub and membership at the forefront of creative climate communications.

Wieden+Kennedy Sustainability: Interview mit Luke Purdy

Nice&Serious: Tom Tapper und seine Agentur Nice&Serious haben einen Moral Compass entwickelt, der sicherstellt, dass sie Ihren Überzeugungen treu bleiben. Alle Mitarbeiter von Nice and Serious haben die Möglichkeit, über neue Aufträge abzustimmen. So entscheiden sie gemeinsam, ob sie darauf reagieren - oder höflich ablehnen.

Badvertising campaign, Andrew Simms: Andres Simms zielt mit der Kampagne Badvertising darauf ab, Werbung und Sponsoring zu stoppen, die den Klimawandel anheizen.

Im shift January gibt es jede Woche eine kurze Folge von shifter.

Dabei sind spannende Gäste:

LINKS:

Reicht Eure nachhaltig produzierten Werbespots bei der GIRAFFE 2025 ein – der Nachhaltigkeitspreis für umweltfreundliche Werbefilmproduktionen.

EINREICHUNG 2025: Die Deutsche Werbefilmakademie hat mit der Giraffe einen Preis ins Leben gerufen, der herausragende Werbefilmproduktionen für ihre nachhaltigen Ansätze auszeichnet. Mit diesem Preis sollen Produktionen gewürdigt werden, die durch verantwortungsvolle Planung und ressourcenschonende Umsetzung ihren ökologischen Fußabdruck signifikant reduziert haben und als Vorbilder für eine umweltbewusste Filmindustrie dienen.

Shifter Consulting: Hier findet Ihr mehr Infos zu unseren Services: Green Production Circle Training, Green Production Consulting und Certification Management

Creatives for Climate Hub: A digital hub and membership at the forefront of creative climate communications.

Wieden+Kennedy Sustainability: Interview mit Luke Purdy

Nice&Serious: Tom Tapper und seine Agentur Nice&Serious haben einen Moral Compass entwickelt, der sicherstellt, dass sie Ihren Überzeugungen treu bleiben. Alle Mitarbeiter von Nice and Serious haben die Möglichkeit, über neue Aufträge abzustimmen. So entscheiden sie gemeinsam, ob sie darauf reagieren - oder höflich ablehnen.

Badvertising campaign, Andrew Simms: Andres Simms zielt mit der Kampagne Badvertising darauf ab, Werbung und Sponsoring zu stoppen, die den Klimawandel anheizen.

Im shift January gibt es jede Woche eine kurze Folge von shifter.

Dabei sind spannende Gäste:

LINKS:

Reicht Eure nachhaltig produzierten Werbespots bei der GIRAFFE 2025 ein – der Nachhaltigkeitspreis für umweltfreundliche Werbefilmproduktionen.

EINREICHUNG 2025: Die Deutsche Werbefilmakademie hat mit der Giraffe einen Preis ins Leben gerufen, der herausragende Werbefilmproduktionen für ihre nachhaltigen Ansätze auszeichnet. Mit diesem Preis sollen Produktionen gewürdigt werden, die durch verantwortungsvolle Planung und ressourcenschonende Umsetzung ihren ökologischen Fußabdruck signifikant reduziert haben und als Vorbilder für eine umweltbewusste Filmindustrie dienen.

Shifter Consulting: Hier findet Ihr mehr Infos zu unseren Services: Green Production Circle Training, Green Production Consulting und Certification Management

Creatives for Climate Hub: A digital hub and membership at the forefront of creative climate communications.

Wieden+Kennedy Sustainability: Interview mit Luke Purdy

Nice&Serious: Tom Tapper und seine Agentur Nice&Serious haben einen Moral Compass entwickelt, der sicherstellt, dass sie Ihren Überzeugungen treu bleiben. Alle Mitarbeiter von Nice and Serious haben die Möglichkeit, über neue Aufträge abzustimmen. So entscheiden sie gemeinsam, ob sie darauf reagieren - oder höflich ablehnen.

Badvertising campaign, Andrew Simms: Andres Simms zielt mit der Kampagne Badvertising darauf ab, Werbung und Sponsoring zu stoppen, die den Klimawandel anheizen.

Im shift January gibt es jede Woche eine kurze Folge von shifter.

Dabei sind spannende Gäste:

LINKS:

Reicht Eure nachhaltig produzierten Werbespots bei der GIRAFFE 2025 ein – der Nachhaltigkeitspreis für umweltfreundliche Werbefilmproduktionen.

EINREICHUNG 2025: Die Deutsche Werbefilmakademie hat mit der Giraffe einen Preis ins Leben gerufen, der herausragende Werbefilmproduktionen für ihre nachhaltigen Ansätze auszeichnet. Mit diesem Preis sollen Produktionen gewürdigt werden, die durch verantwortungsvolle Planung und ressourcenschonende Umsetzung ihren ökologischen Fußabdruck signifikant reduziert haben und als Vorbilder für eine umweltbewusste Filmindustrie dienen.

Shifter Consulting: Hier findet Ihr mehr Infos zu unseren Services: Green Production Circle Training, Green Production Consulting und Certification Management

Creatives for Climate Hub: A digital hub and membership at the forefront of creative climate communications.

Wieden+Kennedy Sustainability: Interview mit Luke Purdy

Nice&Serious: Tom Tapper und seine Agentur Nice&Serious haben einen Moral Compass entwickelt, der sicherstellt, dass sie Ihren Überzeugungen treu bleiben. Alle Mitarbeiter von Nice and Serious haben die Möglichkeit, über neue Aufträge abzustimmen. So entscheiden sie gemeinsam, ob sie darauf reagieren - oder höflich ablehnen.

Badvertising campaign, Andrew Simms: Andres Simms zielt mit der Kampagne Badvertising darauf ab, Werbung und Sponsoring zu stoppen, die den Klimawandel anheizen.

Die dritte Folge erscheint als Doppelfolge zum Thema "Green Storytelling in der Werbung". Im diesem zweiten Teil gibt es spannende Gäste:

Micha Fritz erzählt uns im Gespräch seine Geschichte zu Viva Con Agua, was er von Green Storytelling in der Werbung hält und warum es neue Narrative braucht. Tasmin Vosloo verrät uns, das Geschichten ein sehr wirkungsvolles Mittel sind, um sich nachhaltige Alternativen zum Leben zu verinnerlichen. Isa Willinger spricht über die Arbeit an Ihrem preisgekrönten Dokumentarfilm "Plastic Fantastic" und wie sie durch Ihre Filme Menschen zum Nachdenken bringen möchte.

Zum ersten Teil dieser Doppelfolge gelangt Ihr hier. Wir diskutieren unter anderem, wie wir Geschichten erzählen können, die Verbraucher*innen nicht nur informieren, sondern auch inspirieren und zum Handeln motivieren. Wie kann Nachhaltigkeit den Verbrauchern mehr bieten und welche Verantwortung und Impact hat die Branche. Dazu gibt es zunächst eine Zusammenfassung eines Design-Sprints, den shifter Consulting mit der Produktionsallianz Werbung im September veranstaltet hat.

Gäste und spannende Stimmen aus Unternehmen, Agenturen und Kreation des ersten Teils dieser Doppelfolge sind:

LINKS zur Episode 3:

Shifter Consulting: Hier findet Ihr mehr Infos zu unseren Services: Green Production Circle Training, Green Production Consulting und Certification Management

Green Storytelling Checkliste: Ein Tool der Green Storytelling Initiative für Drehbuchautorinnen, Dramaturginnen, Produzentinnen, Redakteurinnen und andere Entscheidungsträger*innen, um sie bereits in der Drehbuchentwicklung für die ökologischen Auswirkungen ihrer Geschichten und Produktionen zu sensibilisieren

Advertising’s Evolutionary Moment Report von den Purpose Disruptors: Der Report Advertising's Evolutionary Moment beleuchtet die Notwendigkeit einer grundlegenden Veränderung in der Werbeindustrie, um einen echten Beitrag zum Klimaschutz zu leisten. Die Werbebranche muss über die bisherige Fokussierung auf betriebliche Emissionen hinausgehen und sich verstärkt auf die nachhaltige Gestaltung ihrer Produktionsprozesse konzentrieren.

Tasmin Vosloo: Impact-Strategin und Journalistin mit Spezialisierung auf Dokumentarfilm

Micha Fritz: Micha Fritz ist einer der Co-Gründer von Viva con Agua und du kannst ganz easy Teil der Community werden und Viva con Agua und die Vision „Wasser für alle, alle für Wasser" unterstützen. Wie?

Spenden gehen immer direkt spenden für das Menschenrecht auf Wasser

Isa Willinger: Plastik ist eine Erfolgsgeschichte sondergleichen - im Guten wie im Schlechten. 450 Jahre braucht eine Kunststoffflasche, bis sie sich in Mikroplastikpartikel zersetzt hat. Im Dokumentarfilm "Plastic Fantastic" reist die Regisseurin Isa Willinger dem Plastik hinterher. Hier gibt's ein Bericht über den Film.