Шмаркетинг: про людей, процессы и результат

Всем привет!



Это Костя Коковихин из 6 сезон «Шмаркетинга», я вернулся из московской-питерской маркетинговой вахты: что-то узнал про себя, что-то про людей.


Если вы хотели поехать в Москву или Питер пожить/поработать — езжайте смело. Я утверждаю, что профессионализм специалистов Владивостока в области маркетинга, дизайна, рекламы, копирайтинга, PR, проектного управления не уступает центральной части России, а местами и превосходит, например, в умении создавать по-настоящему вкусные маркетинговые коммуникации.

Спасибо, что слушаете, ребят — это радио Пустоши и Костя Коковихин, добра вам и успеха -)

Всем привет! Я Костя Коковихин, поэт, руководитель службы маркетинга, рекламы и коммуникаций.


В 124 выпуске «Шмаркетинга» разговаривали с Пашей Кузьминым, ответственным менеджером инклюзивной программы по работе с людьми с ментальными и физическими особенностями в Skuratov Coffee.

Skuratov Coffee — это 63 кофейни в 7 городах России: Омск, Москва, Казань, Новосибирск, Самара, Нижний Новгород, Санкт-Петербург. В Москве и Питере я был и кофе я в «Скуратове» пил — понравилось, заходите.




В разговоре с Пашей затронули несколько тем:

— Социальное предпринимательство как составная часть бизнеса.

— Наработки и опыт инклюзии в Skuratov Coffee.

— Программа инклюзивного найма людей с особенностями ментального и физического развития.

— Роль доверия и ценностей в построении корпоративной культуры.

— Опыт взаимодействия с фондами («Антон тут рядом», «Обнажённые сердца», «Выход», «Best Buddies»).

— Личный опыт участников в области инклюзии.

— Важность доступной среды и создание благоприятного общества для всех.
— Почему инклюзия — это забота о себе и своём будущем.

— Про построение мира, где каждый человек имеет право на комфортную жизнь.


«Шмаркетинг» выходит при поддержке рекламно-творческого союза «Коковихин Диджитал», маркетингового агентства «три в квадрате» и студии подкастов «ЗакутокМедиа». Спасибо, что слушаете ребят, добра вам и успеха.

Всем привет! Я Костя Коковихин, поэт, копирайтер-смысловик, руководитель службы маркетинга, рекламы и коммуникаций.

В 123 выпуске «Шмаркетинга» разговаривали с Кириллом Потапенко про ретроспективу рекламного рынка Владивостока на примере DVR Group.



Затронули несколько тем:

— Когда легче было начинать 20-25 лет назад или сейчас.

— Изменения рынка за 22 года существования DVR Group.

— Ошибки и успехи.

— Как деньги мешают принимать своевременные решения или как смыслы мешают зарабатывать деньги.

— Силовики и рыночники: разница между владельцами ресурсов и агентским бизнесом.

— Целеполагание: хочешь денег или чего-то другого, амбиции на старте.

— Территориальный маркетинг (Place marketing).

— Туристический маркетинг (destination marketing)

— Экспортный маркетинг.

Слушайте разговор с один из опытных представителей рекламного рынка России в целом и Владивостока в частности.



«Шмаркетинг» выходит при поддержке рекламно-творческого союза «Коковихин Диджитал», маркетингового цифрового агентства «три в квадрате» и студии подкастов «Закуток Медиа». Спасибо, что слушаете, добра и успеха.

Всем привет! Я Костя Коковихин, artist, поэт, копирайтер, руководитель блока перспективных идей, рекламных разработок и конструирования клиентского опыта. Ещё я дириком по маркетингу подрабатываю, прости господи.

122 выпуск — это спецвыпуск — потому что он совсем не форматный, не про маркетинг или бизнес, а про творчество и творческий продукт. Просто разговор такой получился, что хочется им делиться не только в «Жырном подкасте», но и здесь, в «Шмаркетинге».
Разговаривали с Таней Вайнштейн, основательницей и художественным руководителем Part Academy, режиссёром и хореографом. 

Ребят, так здорово поболтали, что хочется сказать только одно: каждый «человек творческий», возраст, профессия, пол — не имеет значения, творчество и есть жизнь, творить — это выбор.

Будьте счастливы, творите, радуйтесь, бунтуйте, созидайте -)

А ну ещё есть промокод на учёбу в «Парт Академии»: ZAKUTOKmedia на всё курсы кроме профессиональных. 

inst https://www.instagram.com/partacademy.ru (* Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России)

ТГ-канал: Part Academy. Как стать актером? https://t.me/partcommunity

ТГ-чат с менеджерами: Partacademy_help https://t.me/partacademy_help

Всем привет! Я Костя Коковихин, поэт, рекламист, руководитель службы маркетинга, рекламы и коммуникаций. В 121 выпуске «Шмаркетинга» болтали со Славой Меркурьевым, генеральным директором PR-агентства FEFER. 

Что такое системное управление репутацией? Как Слава попал в PR и зачем остался, в каких случаях PR нужен, а в каких нет, каковы цели и задачи PR и работы с репутацией, SMM — это PR? А связи с общественностью — это вообще про что? Как считать эффективность всего этого дела и надо ли? Ответы на эти и другие вопросы в 121 выпуске «Шмаркетинга».

«Шмаркетинг» выходит благодаря поддержке рекламно-творческого союза «Коковихин Диджитал», подкастошной «ЗакутокМедиа», маркетингового агентства «Три в квадрате» и гастрогида «По-Приморски». Спасибо, что слушаете ребят, добра вам и успеха.

Всем привет! Я Костя Коковихин, поэт, рекламист, руководитель службы маркетинга, рекламы и коммуникаций. В 120 выпуске «Шмаркетинга» беседовали с Мишей Кисельковым, управляющим «НЕ Школы Барабанов».

 
О корпоративной карьера Сальери в «Ростелекоме» и «Примамедии» до Амадея в «НЕ Школе Барабанов», о профессиональном и личном с замечательным человеков и опытным управленцем в 120 выпуске «Шмаркетинга».

«Шмаркетинг» выходит благодаря поддержке рекламно-творческого союза «Коковихин Диджитал», подкастошной «ЗакутокМедиа» и маркетингового агентства «Три в квадрате». Спасибо, что слушаете ребят, добра вам и успеха.

Всем привет, это Костя Коковихин. Хотел как-то серьёзно рассказать о гостье этого выпуска, о Кате Мамадалиевой. Но вначале, за кулисами перед записью мы так ржали, вспоминая старое, что хочется продолжать смеяться и дальше и больше ничего не делать :-))

Тем не менее в 119-м выпуске Шмаркетинга Катя Мамадалиева, ведущий маркетолог VLADIVOSTOK Grand Hotel & SPA, входящего в альянс отелей RODINA Hotels. О Кате и её профессиональном пути, опыте работы в ВЛ.Еде, ДубльГИСе, ресторанном агентстве «Анонс», сети суши-баров «Токио», где мы с Катей и познакомились, работая в отделе маркетинга.

Беседа с замечательным человеком в 119 выпуске «Шмаркетинга». Слушайте и пусть у вас все будет хорошо.

Быстро проговорю, кто участвует в выпуске «Шмаркетинга»: 

— Коковихин Диджитал

— Закуток Медиа

— Три в квадрате

Всё есть выбор и выбор есть всё! 
Всем привет! Я Костя Коковихин, поэт, директор по маркетингу, рекламе и коммуникациям. В 118 выпуске «Шмаркетинга» беседовали с Аксинией Киреенко, директором по SMM и коммуникациям, продюсером. 
О выборе и ценностях, профессиональном опыте Аксиньи за 13 лет, ресторанных и не только ресторанных проектах в Москве и не только в Москве в 118 выпуске «Шмаркетинга».




«Шмаркетинг» выходит благодаря поддержке рекламно-творческого союза «Коковихин Диджитал», подкастошной «ЗакутокМедиа» и маркетингового агентства «Три в квадрате». Спасибо, что слушаете ребят, добра вам и успеха.

00:01:10 Профессиональный опыт Аксинии

• Директор по PR и коммуникациям, опыт работы моделью и в пресс-службе мэра Москвы.

00:03:16 Образование и карьера

• Образование в маркетинге, стажировка в правительстве Москвы.

00:06:12 Влияние родителей

• Родители вдохновили на предпринимательство и целеустремленность.

00:09:07 Ценности и мотивация

• Важность ценностей в работе, стремление вдохновлять других.

00:09:45 Переход в дизайн интерьера

• Опыт в СМИ и пиаре, развитие блога.

00:10:43 Переход в SMM

• Работа с личным брендом и немецкой компанией Westwing.

00:11:42 Работа с Westwing

• Создание концепции клуба для клиентов, организация прямых эфиров.

00:15:08 Переход в ресторанный бизнес

• Работа с ресторатором, несовпадение ценностей.

00:18:04 Работа в сети ресторанов

• Создание впечатлений для детей, внедрение ценностей.

00:19:03 Пример успешной кампании

• Пасхальная съемка для ресторанов.

00:20:13 Коллаборация с Крестинской строчкой

• Производство текстиля, передаваемого по наследству.

00:21:06 Пасхальная корзина и финансовая победа

• Прибыль 11 млн рублей за месяц.

00:23:05 История с брендом

• Передача бренда и рецептур без денег.

00:25:57 Работа с ресторанами Владимира Перельмана

• Развитие проекта «Сейдж», создание контента.

00:28:59 Работа с шефами

• Раскрытие детских мечтаний шефов.

00:30:52 Работа с людьми, не совпадающими по ценностям

• Отказ от работы, важность искренности.

00:31:59 Творчество и открытость

• Создание творческой атмосферы в ресторанах.

00:33:52 Самореализация и проекты

• Выбор вдохновляющих проектов.

00:34:49 Рынок и возможности

• Сложности реализации идей в небольших городах.

00:36:44 Сарафанное радио и ценности

• Важность ценностей для успеха бизнеса.

00:37:39 Финансовая цель и ценности

• Баланс между прибылью и ценностями.

00:38:33 Важность эмоциональной связи в работе

• Успех зависит от людей и процесса.

00:40:31 Пример успешного проекта

• Дизайн-бюро и интерьерный дом.

00:41:29 Поддержка и доверие в команде

• Важность поддержки и доверия руководителя.

00:43:26 Путь роста и развития

• Важность командной работы и роста.

00:44:25 Амбициозные цели и вера в себя

• Важность веры в свои силы и умения мечтать.

00:48:59 История о выборе и реализации

• Рассказ о маме, реализовавшей мечту стать массажистом.

00:52:47 Заключение и благодарности

• Призыв делиться комментариями и участвовать в подкастах.

В 117 выпуске «Шмаркетинга» беседуем с Марией Анкудиновой, предпринимателем, маркетологом, продюсером съёмок и соосновательницей диджитал-агентства «Культурика» — возможно лучшего агентства во Владивостоке. 
О профессиональных взглядах Маши, пути от SMM-специалиста в общепите к созданию своего агентства в области SMM, продакшена и брендинга. 

«Шмаркетинг» выходит благодаря поддержке рекламно-творческого союза «Коковихин Диджитал», подкастошной «ЗакутокМедиа» и маркетингового агентства «Три в квадрате». «ЗакутокМедиа» — часть «Новых тихих» — движения без границ.

 Спасибо, что слушаете ребят, добра вам и успеха.

00:01:15 Карьера Марии

• Опыт работы в ресторане и фрилансе

• Продюсирование съемок

• Маркетолог по призванию

00:03:48 SMM и брендинг

• Изменения в SMM, включая запрет рекламы в Instagram

• SMM как часть PR и управления репутацией

• Адаптация команды к изменениям

00:11:02 Влияние изменений на SMM

• Создание новых эффективных инструментов

• Критика регионального SMM

00:14:26 Проблемы некомпетентности SMM-специалистов

• Отсутствие опыта и знаний

• Восприятие SMM как легкого заработка

00:15:48 Роль маркетолога и заказчика

• Важность хорошего маркетолога в компании

• Непонимание SMM предпринимателями

00:17:47 Сложности и ответственность в SMM

• Ограничения SMM в бизнесе

• Высокая конкуренция и затраты

00:19:22 Важность команды в SMM

• Недооценка важности команды

• Серьезный подход к SMM

00:21:47 Личное отношение к продукту и рекламе

• Приоритет продукта над рекламой

• Критика громких заявлений маркетологов

00:27:31 Обучение команд и будущее SMM

• Планы по обучению и развитию SMM

• Важность понимания роли SMM в бизнесе

00:29:19 Проблемы неграмотного SMM

• Красивые, но неэффективные страницы

• Инвестиции без конкретных целей

00:30:15 Важность продаж в SMM

• Необходимость продаж даже для имиджевых целей

• SMM должен приносить результат

00:32:21 Аналитика и стратегия

• Анализ рынка и конкурентов

• Разработка стратегии и воронок продаж

00:33:19 Обучение и развитие SMM

• Планы по обучению специалистов и команд

• Формат обучения: офлайн встречи, домашние задания, видеоуроки

00:35:04 Сопровождение и поддержка

• Поддержка после обучения

• Работа кураторов с командами

00:36:32 Фокус на крупные и средние компании

• Ориентация агентства на крупный и средний бизнес

• Обучение и сопровождение для малых и средних компаний

Всем привет! Это Костя Коковихин, поэт, директор по маркетингу, рекламе и коммуникациям, конструктор клиентского опыта.

 В 116 выпуске «Шмаркетинга» разговаривали про агентов искусственного интеллекта, которые прямо сейчас устраивают революцию в жизни каждого человека. Повышение продуктивности неизбежно, наступление «Скайнет» откладывается. Помощники, ассистенты, оппоненты. Любовь. Смерть. Роботы.

Об этом с Владимиром Бондом — предпринимателем, который разбирается в ИИ, но говорит о нём просто, по-человечески. Без заумных терминов и лишнего пафоса. Короче: про «роботов» с эмоциями. 

Вова Бонд: инноватор, визионер, инфлюенсер в 116 выпуске легендарного «Шмаркетинга».

 

Надоело повторят в каждом выпуске благодаря каким объединениям выходит подкаст. Ну а что поделать придётся повторить, а вам послушать: «Шмаркетинг» выходит благодаря поддержке лаборатории коммерческого творчества Kokovikhin.Digital, подкастошной «ЗакутокМедиа» и маркетингового агентства «Три в квадрате».


00:00:00 Введение

• Костя Коковихин о революции ИИ

• Обсуждение повышения продуктивности и наступления ИИ

• Гость - Владимир Бонд, объясняющий ИИ

00:01:35 Интервью с Владимиром Бондом

• Опыт в недвижимости и переход к ИИ

• Новое направление в бизнесе: ИИ и генеративный ИИ

00:02:54 Цифровая трансформация

• Объяснение цифровой трансформации

• Пример с колл-центром по продаже натяжных потолков

00:04:25 ИИ-агенты

• ИИ-агенты как цифровые копии специалистов

• Применение в колл-центре

00:07:23 Будущее ИИ-агентов

• Замена менеджеров и специалистов

• Создание цифровых копий для медиа

00:10:58 Личное использование ИИ

• Опыт Бонда

• Планы на будущее

00:12:58 Автоматизация задач

• Запись встреч и транскрибация

• Автоматизация в проект-менеджменте

00:16:04 Применение автоматизации

• Автоматизация сложных и рутинных задач

• Важность менторства

00:19:12 Влияние нейросетей

• Применение в различных областях

• Улучшение качества контента

00:23:51 Будущее ИИ

• Вопрос замены работы ИИ

• Упрощение задач, но не полная замена

00:24:53 Ответственность лидера

• Принятие решений в условиях неопределенности

• Сохранение ответственности руководителя

00:26:50 Эмоциональный интеллект

• Сложность автоматизации эмоционального интеллекта

• Возможность новой специальности по ответственности

00:28:48 Необычные применения нейросетей

• Анализ и интерпретация текстов

• Помощь писателям и поэтам

00:31:41 Нейросети в бизнесе

• Анализ больших объемов данных

• Помощь в принятии решений

00:35:00 Коллективное информационное поле

• Анализ данных для принятия решений

• Улучшение бизнес-процессов

00:37:23 Обучение и философия

• Совмещение хай-тека и человечности

• Роль нейросетей в этом синтезе

00:39:21 Сингулярность и будущее

• Объединение технологий и человечности

• Вера в высокочеловечное технологическое будущее

00:39:56 Заключение

• Призыв внедрять нейросети

• Рекомендации по менторству и обучению