كيف اقتحم دنكن صناعة القهوة وأصبح ينافس أكبر اللاعبين في السوق بعد ما كان متخصص بالدونات فقط؟ ما هي أهمية وضوح الغرض؟ وكيف نقوي الغرض من العلامة؟ كيف نجسد هذا الغرض في قصة العلامة مع المستهلك؟ وكيف نقيس قوته؟ وأنا كرائد أعمال كيف أعيد بناء الغرض بحيث يضيف قيمة أكبر للعمل وللعلامة التجارية؟ أسئلة مهمة […]