В первом выпуске подкаста «Сквозной разговор» обсуждаем, чего люди на самом деле ждут от брендов в 2026 году — на фоне цифровой усталости, переполненных каналов коммуникации и растущего недоверия к привычным форматам рекламы.
Чтобы посмотреть на этот вопрос не абстрактно, а изнутри индустрии, мы пригласили Тимура Меджидова — руководителя направлений контента, дизайна и ивентов в Roistat. Вместе обсуждаем, как меняется коммуникация брендов с аудиторией, почему люди всё острее чувствуют фальшь, где технологии и ИИ действительно помогают, а где только усиливают шум, и что сегодня отличает живой бренд от «правильного, но пустого».
Полезные ссылки из выпуска:
- Прокуратура Московской области сняла социальную рекламу: https://rutube.ru/video/ec08779ffda99de26b6c79379af5ce76/
- Сбер вернул Жоржа Милославского на экраны: https://vk.com/video-22522055_456240474
- Надежда Кадышева спела про Альфа-выгоду. Или не совсем она: https://pikabu.ru/video/story/nadezhda_kadyisheva_spela_pro_alfavyigodu_ili_ne_sovsem_ona_13099160/1388837?utm_source=linkshare&utm_medium=sharing
Ведущие подкаста:
Андрей Кротов — режиссёр и видеопродюсер
Виталий Горюнов — маркетинговый аналитик, IT-евангелист
Таймкоды
0:00 — Приветствие
0:25 — Гость выпуска: Тимур Меджидов
1:09 — Почему вопрос ожиданий к брендам сейчас особенно острый
8:14 — Цифровая усталость и перегруженные каналы коммуникации
10:39 — Почему бренды пугают аудиторию «знанием о пользователе»
12:10 — Эксперименты и виральные кейсы в коммуникации
16:38 — Юмор и креатив: что по-настоящему работает
17:50 — Где ИИ бессилен в работе с людьми
26:39 — Почему люди перестают верить крупным инфлюенсерам
28:32 — Амбассадоры бренда и роль реальных людей
30:07 — История про фейк-ньюс и силу эмоций
31:30 — Никогда не поздно начинать: про контент и возраст
34:07 — Переупаковка контента и работа с разными платформами
37:22 — B2B — это тоже люди, а не «безликая корпорация»
42:37 — Личный опыт как ценность для аудитории
43:58 — Почему персонализация больше не работает «в лоб»
52:19 — Чего не стоит делать брендам в ближайшие годы
53:00 — Контент ради количества и кросс-постинг как тупик
57:23 — Какие навыки останутся востребованными в эпоху ИИ
58:26 — Итоги
Поддержите подкаст:
подписывайтесь, ставьте лайк и делитесь выпуском с коллегами — так вы помогаете нам делать новые разговоры о бизнесе, технологиях и людях.
Посмотреть видеоверсию выпуска можно тут:
— VK Video: https://vkvideo.ru/video-76333844_456239279
— YouTube: https://youtu.be/IwbOETJedsQ?si=a_pTWTrUqzfNhJ6h
— Rutube: https://rutube.ru/video/3447a5611177a4d8430a4be224a0296e/
