Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

"Un marketing éthique n'est pas un choix, c'est une nécessité. C'est le moment de transformer vos stratégies pour un avenir durable et responsable."

Dans cet épisode de 'Slow Marketing', nous explorons 5 actions essentielles pour un marketing éthique et responsable en 2024. Nous discutons d'audit de responsabilité, de marketing inclusif, de transparence, d'empowerment des consommateurs, et d'optimisation des ressources. Chaque action est détaillée avec des exemples concrets, des conseils pratiques et des réflexions profondes pour vous guider vers un marketing plus conscient et impactant. Rejoignez-nous pour découvrir comment rendre votre marketing non seulement plus efficace mais aussi plus respectueux des personnes et de la planète.

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📕 RESSOURCES

Retrouvez toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-pour-un-marketing-éthique-et-responsable-en-2024

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten, pour repenser le marketing de demain.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Quand bien même j'aurais perdu 20 000 euros dans l'équation, je suis trop fière d'avoir mené ce projet. On maîtrise rien, on contrôle rien, on fait."

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten se livre en solo pour un bilan sans filtre, un an après la sortie de son livre Slow Marketing. Entrepreneuse, consultante et voix engagée d'un marketing plus sobre et plus humain, elle partage les vrais chiffres, les vraies galères et le projet inattendu qui en est né.

🎯 L'objectif de cet épisode ?

Un an après avoir investi 20 600 € dans l'auto-édition de son livre et vendu 323 exemplaires sur 1 000, Anaïs fait le point, sans version LinkedIn, sans embellissement. Elle aborde la transparence financière, le mindset entrepreneurial face à l'échec perçu… et dévoile un projet qui incarne le Slow Marketing à l'état pur : offrir 100 livres à 100 bibliothèques en France et en Belgique.

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi vendre 323 livres sur 1 000 peut quand même être une fierté et comment changer de mindset sur ses "échecs"

• Les vrais chiffres de l'auto-édition : coûts, revenus, seuil de rentabilité, sans filtre

• Sur quoi Anaïs a vraiment échoué : la distribution, et comment elle compte y remédier

• Pourquoi les bibliothèques sont le modèle Slow Marketing parfait (économie d'usage, sobriété, circulation des idées)

• Comment participer au projet 100 livres pour 100 bibliothèques avant le 12 novembre

• Ce que ça veut dire de prendre un risque en tant que femme entrepreneuse — et d'en être fière

🎧 Un épisode indispensable si…

…tu traverses un projet qui ne s'est pas passé comme prévu, si tu travailles dans une bibliothèque ou la fréquentes, ou si tu veux voir à quoi ressemble une communication vraiment transparente, celle qui ne lisse pas la réalité, mais qui la raconte telle qu'elle est.

Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi l'usage vaut mieux que la possession, et que les idées méritent de circuler librement.

📕 RESSOURCES

• 📖 Acheter le livre Slow Marketing

• 📝 Remplir le formulaire — 100 livres pour 100 bibliothèques

• 🎙️ Épisode 11 — Communiquer avec transparence sur ses engagements

• 🎙️ Épisode 43 — L'économie d'usage chez Decathlon avec Luc Teerlink

• 🎟️ Enregistrement en public — 15 octobre au Fosbury & Sons, Bruxelles

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🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.

Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte

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📕 RESSOURCES
https://www.joinhero.co/

https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/

Livres :
Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau
Ecotopia, Ernest Callenbach

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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"Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel."

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique.

Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception.

💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques.

Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer.

Tu découvriras dans cet épisode :

• Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale)

• Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et dev

• Comment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design system

• Pourquoi tester avec des personnes concernées change tout

• Quelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacement

• Ce que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing

👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif.

🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design !

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusive

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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"J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable."

Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication.

Thèmes abordés :

• Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ?

• Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ?

• Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ?

• Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ?

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé.

🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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« Ce n’est pas le rôle d’une organisation de rendre ses collaborateurs heureux. Par contre, elle est là pour les rendre plus forts et les faire grandir. »

On ne parle pas assez de la santé mentale des communicants. En agence comme chez l'annonceur, le sujet reste un angle mort : la fatigue est généralisée, mais les chiffres sur l'épuisement professionnel dans nos métiers restent rares.

Et pourtant notre état de santé pose une question importante : avons-nous confondu la vitesse avec la performance ?

Dans cet épisode de Slow Marketing, nous tentons de comprendre cette crise avec Veerle De Vos (ex-Publicis Groupe). Veerle est partie des causes profondes de l’entreprise pour poser des actes concrets et en faire un vrai projet porté par la direction.

Au programme de cet épisode :

• Le projet « Right to Rest » : Comment encadrer, auditer et valoriser le temps de repos pour déculpabiliser la récupération.

• Les signaux faibles de l’épuisement : Comment vraiment repérer qu'une équipe perd pied.

• Le rôle des leaders : Pourquoi les entreprises doivent abandonner le management par le contrôle et pourquoi l’exemplarité en est un élément essentiel.

• L'impact de la vitesse (et de l’IA?) : Pourquoi la clarté stratégique et le courage des choix importent plus que la recherche frénétique d'immédiateté.

Un échange lucide pour sortir le sujet de l'ombre, réapprendre à respecter nos rythmes et construire des cultures de travail soutenables.

📕 RESSOURCES

Ce dont nous avons parlé avec Veerle

Le projet Right to rest dans la presse :

• http://news.evokepr.be/lagence-de-communication-publicis-groupe-defend-limportance-du-repos-au-travail-avec-sa-campagne--right-to-rest

• https://www.lalibre.be/economie/entreprises-startup/2023/02/04/les-heures-supplementaires-deviennent-une-habitude-il-est-temps-de-faire-un-break-ZOVOXGMX4JFBNDHXWUH75KISRU/

Le livre blanc sur la santé mentale des communicants dans le secteur non-marchand de Jérôme Ramacker https://lartisancommunicateur.wordpress.com/wp-content/uploads/2025/11/livre-blanc-la-sante-mentale-des-chargees-de-communication.pdf

et l’épisode avec Regis Lemmens qui nous aide à faire changer d’avis ceux qui ne sont pas convaincus : https://podcast.ausha.co/slow-marketing/56-activer-le-desir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus-les-secrets-du-motivational-interviewing-avec-regis

Les lectures conseillées par Veerle

• Rick Rubin 'The creative act, a way of being'

• Nick Cave 'Faith, Hope and Carnage'

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Dans cet épisode solo de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten pose la question que presque aucune formation sur l'IA ne pose : pas comment l'utiliser, mais si on devrait, et dans quel but. Autrice du livre Slow Marketing, podcastrice et experte marketing responsable pour CMO à impact, elle partage l'état des lieux lucide qu'elle a construit avant sa masterclass du 11 septembre.

🎯 L'objectif de cet épisode ?

85 % des pros du marketing ressentent une tension entre leur usage de l'IA et leurs valeurs. Pourtant, le frein numéro 1 reste le même : le manque d'outils concrets. Dans cet épisode, Anaïs décrypte ce qui se passe vraiment avec l'IA dans nos métiers, pas pour alarmiste, mais pour te donner une posture claire, applicable, que tu peux assumer sans te sentir en porte-à-faux avec ce que tu défends.

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi le problème n'est pas l'IA, mais le mur qu'on fonçait déjà dedans avant qu'elle arrive

• Ce que révèle vraiment le paradoxe des +19% de clics / -30% d'intention d'achat dans les campagnes IA

• Comment Meta Andromeda réintègre silencieusement tes visuels rejetés, sans te demander ton avis

• Ce que coûte vraiment chaque clic sur "générer" (eau, humains, cadre légal EU AI Act)

• La posture en 3 piliers pour utiliser l'IA sans sacrifier ses valeurs : pleine conscience, robustesse, frugalité

• Pourquoi ta charte IA existe déjà, personne ne l'a juste encore écrite

🎧 Un épisode indispensable si…

… tu utilises l'IA dans ton marketing (ou tu résistes à l'utiliser, ce qui revient souvent au même), que tu en as assez des formations prompts qui ne demandent jamais pourquoi, et que tu veux repartir avec un cadre que tu peux assumer devant ton équipe dès le lendemain.

Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi décider comment tu veux utiliser l'IA est l'acte marketing le plus stratégique de 2026.

👉 Masterclass Marketing & IA — 11 septembre · 10h–12h · En ligne · Replay illimité
Inscriptions : luma.com/3jtstw7v
🎟️ Tarif standard : 197€ — Code promo SLOW pour accéder au tarif early bird (167€)

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🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.

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→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/

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🦖 Masterclass : Marketing & IA, performer sans sacrifier tes valeurs
Le 11 septembre, 2h en ligne. 10 actions concrètes pour utiliser l'IA dans ton marketing sans trahir ce en quoi tu crois : outils, méthode, cadre de décision. Live avec chat ouvert, replay illimité inclus.
Tarif early bird : 167€ jusqu'au 31 août (197€ ensuite) : https://luma.com/3jtstw7v

« La vraie question, elle n'est pas tant technologique que philosophique (...) C'est de se dire : est-ce que je suis maître à bord ? Est-ce que j'ai encore mon outil de travail dans mes mains ? »

Dans ce troisième épisode de Slow Marketing, nous dépassons les débats d'usage sur l'intelligence artificielle pour aborder ce qui se joue en coulisses : la souveraineté de nos savoir-faire et notre liberté d'action.

Face à la déferlante de l'IA générative, la tentation est grande d'adopter ces outils sans réfléchir pour gagner du temps. Mais à force de sous-traiter notre pensée à des systèmes dont nous ne maîtrisons pas les règles, sommes-nous encore réellement libres de nos choix stratégiques et créatifs ?

Cet échange pose la question de l'éthique sous l'angle de la souveraineté. Damien Van Achter nous explique pourquoi reprendre le contrôle est le seul moyen de garder la main sur son savoir-faire.

Dans cet épisode, nous avons exploré :

• Le courage de la lenteur et de la contrainte : Pourquoi prendre le temps de comprendre et d’imposer des cadres stricts
• La réappropriation de nos outils : Comment faire travailler la machine à notre service, et non l'inverse.
• Le choix de la valeur : Pourquoi accepter de ne pas jouer la course stérile aux algorithmes.
• Le coût systémique : Qu’est ce que l'on abandonne vraiment quand on recherche le gain immédiat à court terme.

Un échange lucide pour sortir de l'urgence et questionner notre libre-arbitre face à la technologie.

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Les ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/slow-marketing-peut-on-faire-des-choix-ethiques-ere-ia

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Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et écologiquement responsable. En tant qu'hôte de L'Effet Marketing, elle a une vision unique sur l'impact des actions marketing.

Dans ce live LinkedIn du 8 décembre, de 12h à 12h30, nous aborderons des questions clés pour un usage éthique et efficace de Google Ads :

• Comment respecter le RGPD tout en optimisant le tracking sur ton site ?

• Comment se positionner face aux concurrents tout en gardant une éthique irréprochable ?

• Quelles stratégies adopter pour une gestion de budget Google Ads responsable ?

• Comment doser le retargeting pour ne pas submerger ton audience ?

• Faut-il utiliser l'urgence et le FOMO dans tes campagnes ?

Que tu sois un habitué de Google Ads cherchant à améliorer tes pratiques ou un débutant hésitant à te lancer, ce live t'offrira des insights précieux. Ne laisse pas le terrain aux entreprises sans impact social et environnemental !

Rejoins-nous pour un marketing qui fait la différence, sans devenir un dinosaure !

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Retrouvez les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-pratiques-responsables-et-éthiques-sur-google-ads

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“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”

Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.

Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.

• Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques

• Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes

• Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement

• Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage

• Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider

• Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique

• Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective

• “Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.

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Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge

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