Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte

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📕 RESSOURCES
https://www.joinhero.co/

https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/

Livres :
Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau
Ecotopia, Ernest Callenbach

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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“L’émotion authentique bat toujours les raccourcis technologiques. Et changer les imaginaires, c’est plus puissant que vendre à tout prix.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten ouvre une nouvelle série “LIVRE” et décortique le chapitre 1 : Les imaginaires. À partir de la campagne d’Intermarché de fin 2025, elle montre comment une histoire peut déplacer nos représentations… tout en gardant un regard critique sur les pratiques de l’enseigne et la cohérence du message.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre pourquoi nos récits collectifs façonnent nos comportements et comment le marketing peut contribuer à des futurs désirables. Anaïs livre des clés concrètes pour analyser vos communications et réinventer des imaginaires alignés avec la transition, sans culpabiliser votre audience.

💬 Tu découvriras notamment :

• Pourquoi les imaginaires dominants orientent nos choix plus que les “preuves” rationnelles

• Peur vs désir : quels récits transforment vraiment les comportements ?

• Étude de cas Intermarché 2025 : storytelling émotionnel, désirabilité des légumes… et limites du modèle

• Choix culturel sous la loupe : quand une bande-son pose une question d’éthique de marque

• Marketing responsable et slow content : comment éviter l’incohérence et le greenwashing

• L’action clé du chapitre 1 : analyser tes récits marketing (grille d’évaluation, angles morts, regards externes)

Note importante Anaïs rappelle qu’Intermarché n’est pas exemplaire sur la durabilité et renvoie au thread de Claire Nouvian sur l’audition du groupe à l’Assemblée nationale, à retrouver dans les ressources de l’épisode.

🎧 Un épisode indispensable si

• Tu veux faire évoluer tes messages vers plus de sens et d’impact

• Tu cherches à rendre la sobriété désirable sans moraliser

• Tu souhaites outiller ton équipe pour évaluer et transformer ses récits

• 
  

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment réinventer tes imaginaires de marque pour créer du désir… sans renier tes valeurs.

🦖

📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/intermarch%C3%A9-les-imaginaires-et-la-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-anatomie-d-un-r%C3%A9cit-qui-fonctionne

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🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.

Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.

→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/

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(Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession.

Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables.

Découvrez :

• Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité.

• La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable.

Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l’avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables.

👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire !

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“On essaie de ringardiser l’achat.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Raphaël Masbou, co‑fondateur et CEO de Lokki. Lokki équipe déjà plus de 2 500 loueurs avec un logiciel, une marketplace et un programme d’accompagnement pour rendre la location aussi simple que l’achat. Avec plus de 5 millions de produits loués en 2025, Raphaël apporte un retour terrain concret sur l’économie d’usage: comment lever les freins côté clients, créer du passage en magasin et améliorer le P&L sans hyper‑vente.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment l’usage peut battre la vente sur la durée — en désirabilité, en marge et en acquisition locale — et donner aux marketeurs et responsables retail un cadre simple pour tester la location en 30 jours, sans greenwashing ni usine à gaz.

💬 Tu découvriras notamment:

• Surconsommation et sous‑utilisation: la perceuse “12 minutes” (ADEME), 60–80 % des biens jamais utilisés dans l’année, et ce que ça implique en charge mentale et en expérience client.

• Désirabilité de l’usage: 64 % veulent louer mais 63 % ont peur; 38 % n’y pensent pas spontanément (IFOP). Comment lever les biais culturels/émotionnels et rendre la location “cool” (campagne Les Nouveaux Riches).

• Parcours sans friction: qualité pro, simplicité, zéro culpabilisation; rendre la location aussi simple qu’un clic sur “acheter”.

• P&L et marge: quand l’usage fait x5 à x7; l’exemple vélo (achat 1 000 €, 1 500–2 000 €/an sur 3 ans + revente 50 %) et les variables clés (taux d’utilisation, maintenance, décote).

• Retail et trafic local: nouveaux comptes, double passage en boutique (retrait/retour), conseil qui fidélise et panier d’appoint.

• Go/No Go en 30 jours: les 3 questions à se poser avant de lancer (stock dormant; passage/service; vraie envie/stratégie) et le playbook 90 jours (SEO local, plateforme Lokki.rent, partenariats et référencement locaux).

🎧 Un épisode indispensable si tu veux transformer un stock dormant en levier de marge et d’acquisition locale, tout en offrant une expérience client plus désirable et plus sobre. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi la location peut devenir ton meilleur canal d’acquisition local.🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/et-si-la-location-devenait-votre-meilleur-canal-d-acquisition-local-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-marge-et-p-l-ave

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“On peut allier budget, performance et valeurs.”

Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.

Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte.

Thèmes abordés :

• Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).

• Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.

• Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.

• KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.

• Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.

• Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens.

🦖 📕 RESSOURCES
Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sens

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”

Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.

Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.

• Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques

• Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes

• Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement

• Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage

• Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider

• Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique

• Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective

• “Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge

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"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi

Dans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025.

Voici ce que vous découvrirez :

• Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux.

• Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux.

• Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement.

• Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience.

Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025

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“On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”

Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.

Au programme, on parle de:

• Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)

• Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)

• Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)

• Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)

• Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)

• Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)

• Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)

• Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)

• Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)

• Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)

Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026

• Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST

• Rejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/

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Plus d'informations sur Le Collectif : https://www.slowmarketing.co/le-collectif

“On n’a pas à choisir entre performance et responsabilité.”

Anaïs Baumgarten — autrice de Slow Marketing et consultante — t’embarque dans un épisode-manifeste pour déminer le faux dilemme des CMO: faire du chiffre vs tenir ses engagements. Forte de 6 ans d’accompagnement et de dizaines de cadres marketing coachés, elle explique pourquoi tu peux allier croissance et impact… et comment ne plus avancer seul·e.

Dans cet épisode bonus, tu découvres Le Collectif, un mastermind de 10 CMO (janvier–décembre) pensé pour construire une stratégie 2026 qui fait du chiffre ET du sens. Objectif: t’équiper d’outils concrets, d’un réseau de pairs et d’un cadre d’implémentation pour sortir du “powerpoint qui dort” et passer à l’action sans greenwashing.

Thèmes abordés :

• CMO 2026: comment ne plus être écartelé·e entre chiffre et sens.

• Marketing responsable: pourquoi tu n’as pas à choisir entre performance et impact.

• Le Collectif: 10 mois, 10 CMO, 10 frameworks actionnables.

• KPI et frameworks utiles: audit d’impact, méthode ASI (Avoid–Shift–Improve), matrice impact × facilité, anti-greenwashing.

• Ce que tu en retires: stratégie déployée, +accessibilité & inclusion, clarté, réseau de pairs.

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut concilier croissance mesurable et impact crédible.

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• Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).

• Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.

• Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.

• KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.

• Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.

• Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.

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