SOCIAL TALK

Das Bild von Decathlon als Sportdiscounter hält sich hartnäckig. Dabei zeigt ein Blick hinter die Kulissen, wo abseits günstiger Preise die Stärken der Brand stecken – ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Kund:innen und wettbewerbsfähige Produkte aus hauseigener Entwicklung.
Wir sprechen mit Patrick Müller, Chief Digital Officer & Chief Marketing Officer von Decathlon Deutschland, über die Entwicklung einer Brand mit 40-jähriger Geschichte: Riesige Flagship-Stores zum Ausprobieren des Equipments, Laufschuhe mit Verschleißsensoren und Hochleistungssportler:innen, die im Wettkampf auf Eigenmarken wie Caperlan und Kiprun vertrauen.
Was muss passieren, damit es bei Decathlon irgendwann nicht mehr heißt: „Wow, das hätte ich nicht gedacht“? Das erfährst du in der neuen Episode!

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Decathlon

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Van Rysel
Kiprun
Quechua
Simond
Caperlan
Arda Saatçi
Blandine L'Hirondel
UTMB

TIMECODES
(00:00) Intro
(01:02) Wofür steht Decathlon?
(04:55) Das Sport-Ökosystem
(08:20) Brand Love
(11:40) 45€ vs. 14,95€
(15:13) Snobby Community
(17:20) Marktplatz
(22:18) IKEA des Sports
(25:40) Marktanteil
(30:14) Wie soll sich Decathlon anfühlen?
(32:32) Social Media
(36:28) Viele Markenwelten
(39:35) Daten, Daten, Daten
(44:30) Stores

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Was haben der Deutsche Podcast Award, acht Kolleg:innen mit einem Blowout und Live Shopping mit eBay zu tun? Stay tuned!

In diesem Social Talk sprechen wir mit Lisa Haak von eBay darüber, wie der bekannteste Marktplatz Deutschlands auch nach 30 Jahren Erfolgsgeschichte neue Wege geht. Plötzlich werden aus Seller:innen selbst Creator:innen und aus Konkurrenz wird eine starke Community. Diese Episode zeigt: B2B ist genauso spannend wie B2C! 

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Podcast: Alles top. Gerne wieder!

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Deutscher Podcast Award
Felix Lobrecht
Podcast: Gemischtes Hack
Podcast: Copa TS
eBay Live
Tise
Dyson Airwrap
BVB-Stiftung „leuchte auf“
eBay Open 2026

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:39) Ein Job bei eBay
(03:06) Alles top. Gerne wieder!
(08:32) Von eBay für die Händler:innen
(11:51) Opportunity for all
(13:52) 3, 2, 1... Live?
(17:13) Der menschliche Marktplatz
(18:58) Technologie und Persönlichkeit
(23:12) Gen Z ist nicht gleich Gen Z
(27:15) Recommerce, Rebuying, Secondhand
(32:00) Das "Dyson Gate"
(36:24 Eine Community aus Konkurrent:innen?
(41:07) Eine kleine Fußball-Tour
(43:01) Creator:innen im B2B-Marketing
(46:48) Wer nicht mit der Zeit geht...
(53:37) eBay macht's möglich

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Echte Markenbindung entsteht nicht allein durch Likes!
Annika Spitz hat es geschafft, mit den Brands von cosnova langfristige Beziehungen aufzubauen, die mit klassischem Community Management nicht möglich gewesen wären, und so aus Kund:innen echte Fans zu machen.
In dieser Episode sprechen wir darüber, warum Community und Culture nicht voneinander zu trennen sind, wie ein Shitstorm Annikas Blick auf Consumer Demand verändert hat und woran man Trends erkennt, die (gerade in einer schnelllebigen Branche wie Beauty) wirklich relevant sind.

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IN DER FOLGE ERWÄHNT
Toan Nguyen
gen-up
essence
Catrice
Afrobeats

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:35) Community neu gedacht
(07:20) Wo Community im Unternehmen hingehört
(11:19) Kulturelle Relevanz
(12:01) Langfristige Movements
(26:01) Fans und Fandom
(26:23) Community x Produktentwicklung
(42:39) Eine Community wird nicht "gemanagt"
(43:00) Loyalty neu gedacht
(54:57) Friendship rooted in Beauty

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Wie arbeiten und leben wir in Zukunft? In dieser Episode des Social Talks werfen wir gemeinsam mit Toan Nguyen einen Blick auf Kulturmarketing, Communities, Gamification und Longevity.

Wir sprechen darüber, wie man Kultur aktiv mitgestaltet, warum Energie- wichtiger ist als Zeitmanagement und welche Trends die Arbeitswelt in den kommenden Jahren prägen werden.

Thumbnail & Cover Photo Credit: Francesca Amann

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Jung von Matt
From The Future
Die Ärztin & der Nerd

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:38) Portfolio statt Karriereleiter
(04:08) Hobbys als Business
(09:25) Die Ärztin & der Nerd
(14:18) Biohacking Lite
(21:23) Subkulturen und Kulturmarketing
(24:44) Erst geben, dann nehmen
(30:20) From the Future
(36:43) Gamification im Alltag
(40:04) Reputation & Relationships
(47:08) Trends erkennen
(52:31) Energie- statt Zeitmanagement
(57:21) Play hard, recover hard

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Emma Svenningson hat mit Sauerteigbrot und nächtlichen Koch-Vlogs eine Personal Brand aufgebaut, mit der sie tausende Fans in ihre Küche bringt. Heute ist sie als Content Creatorin nicht nur "die, die nachts kocht", sondern kann als Unternehmerin auch auf eine erfolgreiche Gründungsgeschichte zurückblicken: Mit Melrose Coffee zeigt Emma, welche Symbiose zwischen einer starken Community und einer echten Brand entstehen kann.
In dieser Episode sprechen wir darüber, warum es keinen perfekten Content-Plan braucht, wie authentische Markenkooperationen aussehen und was ein gutes Briefing ausmacht. Dabei geht es besonders um eine Erkenntnis: Erfolg kommt eben nicht über Nacht.

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Melrose Coffee
Alex Schlüter

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Business Creator Summit
Simpleclub
Pamela Reif
Arda Saatçi
Stanglwirt
Vinted
Sensory Marketing
rhode
Ankerkraut

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:39) Beginn der Episode
(01:22) Emmas Content-Nische
(03:49) Mit Beauty hat es angefangen
(07:20) Sensory Marketing
(08:59) Ein gutes Briefing
(13:11) Authentizität & Boundaries
(16:48) Unternehmertum
(23:24) Melrose Coffee
(28:42) Langfristige Strategie
(33:18) Die Vision
(37:40) Selbstvertrauen
(40:20) Der Umzug nach Berlin
(44:49) What's next?
(48:00) Das Briefformat

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Rügenwalder Mühle beweist täglich, dass Tradition alles andere als verstaubt sein muss, sondern mit mutigen Ideen zum echten Innovationstreiber werden kann. Die Marke steht für ein Marketing, das jung, frech und konsequent am Puls der Zeit ist.
Im Gespräch mit Steffen Zeller, CMO von Rügenwalder Mühle, tauchen unsere Hosts in die spannende Entwicklung des Unternehmens ein: Wie gelingt es, junge Zielgruppen nicht nur zu erreichen, sondern als echte Fans zu gewinnen? Warum entstehen neue Produkte nicht hinter verschlossenen Türen, sondern gemeinsam mit der Community?
Von veganen Innovationen über starke Markenkooperationen bis hin zu Social-Media-Trends – diese Folge zeigt, wie Rügenwalder Mühle den Spagat zwischen Tradition und Zeitgeist meistert.

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Rügenwalder Mühle

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Paul Ripke
Andreas Herb
Graham Hill
Flexitarismus
System1
Elliot Hill
Mark Ritson
MiniMBA
Freda
Gustavo Gusto
More Nutrition
Super Pop

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:38) Beginn des Gesprächs
(02:39) Traditionsunternehmen mit Veggie-Fokus
(05:04) Flexen
(07:30) Inspiration und Kollaboration
(08:36) Ersatzprodukte?
(11:52) Der Platz im Regal
(14:44) Mut zur Veränderung
(17:56) Weekday Vegetarian
(22:10) Flexplorer
(24:35) Trends umsetzen
(27:48) Erfolg messen
(31:37) Qualitatives Feedback
(33:19) Welche Skills fehlen?
(35:38) Wenn man allen gefallen will...
(38:54) Und in Zukunft?

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Lisa hat ihre eigene Marke KALMA von Grund auf aufgebaut und dabei nicht nur ein Produkt entwickelt, sondern auch eine Community mitgenommen. Ihre Grip-Socken unterscheiden sich bewusst vom Standard: ein grossflächiges Design, das in der Produktion erstmal für einige Herausforderungen gesorgt hat.
Doch Lisa geht noch einen Schritt weiter: Sie baut ihr Startup öffentlich auf LinkedIn auf – ganz nach dem Motto Building in Public. Dabei stellt sie sich immer wieder die Frage: Wie viel sollte man wirklich teilen? Wo liegt die Grenze zwischen persönlich und privat?
Wir sprechen über ihren Weg von Westwing in die Selbstständigkeit, über Herausforderungen kurz vor dem Launch, über die Realität hinter einer eigenen Brand und über die Vision, die weit über Pilatesocken hinausgeht.

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KALMA

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Urban Sports Club
Scott Galloway
Kara Swisher
Noble Mobile
The Moment
Berlinale

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:41) Beginn des Talks
(01:12) Werdegang
(03:20) Pilates
(05:18) Die Idee
(06:21) Trend vs. Hype
(08:53) KALMA
(09:46) Produktentwicklung
(12:33) Personal Branding
(15:12) Persönlich vs. Privat
(17:17) Ehrlichkeit in der Gründerszene
(19:08) Rückschläge & Learnings
(23:43) Content-Strategie
(28:26) Community & Wellness
(34:12) Die Schattenseite?
(44:11) Zukunftspläne
(46:03) Das Format

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In dieser Podcastfolge dreht sich alles um die Kraft echter Begegnungen, und warum Live-Events für Marken heute wichtiger sind als je zuvor.
Gemeinsam mit Christopher Korth, Head of Global Event Management bei 1Komma5°, geht es um die Frage, wie Events mehr sein können als einmalige Highlights, nämlich ein strategisches Tool, um Community, Vertrauen und Identifikation aufzubauen. Was haben Live-Formate Social Media voraus, wie kann sich beides sinnvoll ergänzen und welche Rolle spielt Content rund um Events?
Außerdem: Ein Blick auf 1Komma5° MOVE als Beispiel für nachhaltige Community-Erlebnisse, und darauf, wie sich das Event-Ökosystem in den nächsten Jahren verändern wird.

MEHR ZU CHRISTOPHER
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1KOMMA5°

IN DER FOLGE ERWÄHNT
OMR

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:29) Anfang des Talks
(01:03) Die Motivation
(02:38) Events als Gegenpol?
(04:28) Kein Event für Content
(06:30) Strategie
(07:52) Community
(08:50) Bessere Events
(10:38) Best Practice
(12:37) Company Events
(14:46) OMR ohne Side-Events?
(17:46) Skalierung
(23:20) Die Zukunft der Branche
(29:30) Das Format

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Unsere Hosts Jessica Haltenhof und Martin Wroblewski waren im Digital Bash Podcast von onlinemarketing.de zu Gast. Gemeinsam mit Niklas Lewanczik sprechen sie über den Wandel der Marketingbranche, die wachsende Bedeutung der Community Economy und warum es heute entscheidend ist, Nischen gezielt zu aktivieren.
Außerdem geht es um ein Thema, das Marken immer stärker prägt: Haltung – und warum sie zum echten Wettbewerbsvorteil werden kann.

MEHR ZU NIKLAS
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Onlinemarketing.de
Digital Bash

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Unsere Hosts Jessica Haltenhof und Martin Wroblewski waren im TAP INTO MARKETING Podcast von onlinemarketing.de zu Gast. Gemeinsam mit Niklas Lewanczik sprechen sie über den Wandel der Marketingbranche, die wachsende Bedeutung der Community Economy und warum es heute entscheidend ist, Nischen gezielt zu aktivieren.
Außerdem geht es um ein Thema, das Marken immer stärker prägt: Haltung – und warum sie zum echten Wettbewerbsvorteil werden kann.

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