▶話した内容

シーズン2初のゲスト回 / ゲストはシーズン1の相方であるcomugi / 一般論の課題解決はAIに吸収され始めた / テキスト消費は書籍型へ再集約が進行 / 広告モデル単体では成立しにくい現状 / 媒体は目的から逆算して設計すべき段階 / ポッドキャストは能動受動の中間媒体 / 音声は出会いが弱く拡張設計が必須 / 前工程公開と後工程課金の分離戦略 / 単体メディアでなく事業全体で評価 / 強いクリエイター中心の再編が進む / メディアは主語でなく手段として扱う

▶コムギコ：資本主義をハックしろ!!

https://www.tbsradio.jp/comugiko/

▶松浦シゲキのプロフィール

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▶話した内容

接点から考えるメディアの現在地 / 市場と物流の変化が示す本当の問題 / 熱量をどう測るかという話 / 漫画誌が果たしてきた役割 / デジタルが担うべき週次接点 / 紙が引き受ける正史と結末 / 生成AI時代の避けられない現実 / 二次創作と一次性の線引き / 日本で炎上が起きやすい理由 / フィジカルイベントの強さ / ローカルコンベンションという答え / グローバルで日本発が消える瞬間 / ポケモンが到達したIPの形 / 小説はどこまでいけるのか / オーディオという入口の可能性 / ハイコンテキストをどう扱うか / それでもメディアは面白い / 接点という言葉を言い換えると / 私にとってのコミュニケーション / これからの関わり方について

▶行ったイベント

【特番・会場参加有】2025年下半期の出版ニュースを振り返る ―― HON[.]jp News Casting / 大西隆幸×菊池健×libro×古幡瑞穂×西田宗千佳×鷹野凌

https://honjp-newscasting-special2025sh.peatix.com/view

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▶話した内容

今あなたがデジタルメディアを立ち上げるなら / 宣伝会議「編集長養成講座」のご案内 / 大半の悩みは生成AIが答えてくれる時代 / 知識ではなく「知恵」にしていく必要性 / 広告モデルはもう厳しい / 課金モデルで「パッケージ」を考える / テキストのパッケージとしての書籍は全然イケる / 脳内への変換の楽さがテキストの強み/ アラカルト的な雑誌は成立しにくい / 特定コンテキストの「専門誌」が必要/ 月1更新では課金されない / デイリー更新できるジャンルを選ぶ 人数×単価でコストが払えるか / 2〜3年潜る体力と胆力が必要 / 深いジャンルを語れる人が中にいないと前に進まない / サポート側として貢献していきたい

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▶話した内容

AI前提環境（全員ChatGPT Pro所持）の中高一貫校で講演を実施／テーマは「知識からの卒業」／調べる・覚える・整理する知識型スキルはAIが圧倒的に強く「知っているだけ」の価値は下がる／人間の価値は知恵と判断（意味づけ・文脈・優先順位・先に動く力）にある／AIの90点を人間の最後の10点で100点にするという考え方を提示／知恵は経験・ノイズ（興味外の情報）・判断の積み重ねから生まれる／質疑応答では「AIは哲学できるか」「AI同士の商談時代に人間は何をするか」といった問いが出た／定型処理はAIで回るが“意思”を入れて意味を足す人が価値を持つ／正解探しに寄りすぎず、判断→行動→失敗→学習を早く回すことが重要／AI時代に残る人間の役割は「判断して伝えること」だと締めた

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▶話した内容

2023〜2025年でサーチコミュニケーションが歴史的地殻変動／Google検索→AI質問への行動変容が急加速／ページ閲覧から「回答取得」への目的シフト／評価単位は「記事」から「回答（Answer Unit）」へ／AI概要で完結する「ゼロクリック」急増／外部サイト流入が10%以下に落ちるケースも／深掘り検索は残るが単純情報提供はAIに奪われる／Google公式は「クリック数は安定」と反論／単純ファクトはAIで完結、比較・理解は従来検索へ

ユーザーの悩みを「知らない／できない／選べない」に分類して読み解く必要性／単純なファクト確認（主演俳優・日付・定義）はAIで終了／深い理解・比較・検討は引き続き検索に流れる構造／「情報（Information）」だけの作り手はトラフィック喪失／洞察・分析・文脈・オリジナル視点を持つ作り手は深掘りアクセスを獲得

生存戦略は指名検索の維持／「何々について知りたい」はAIが奪うが、「あの人に聞きたい」「あのメディアで読みたい」は残る／ブランドコミュニケーションの3要素（識別・価値・品質）が決定的に重要／AIの参照元として選ばれる情報品質／AIにない「経験・実例・現場の洞察」を提供する“情報レビュアー”としての価値が上昇／ファクトの解釈・文脈づけ・専門性トッピングが差分に

SEOは死なないが“検索エンジン最適化”から“受け手とのコミュニケーション最適化”へ／AI時代は作り手の文脈・信頼・専門性が可視化される時代／単純情報はAI、洞察・視点は人間という役割分担が固定化／AIの変化を恐れるのではなく、自分の価値の再定義が必要／サーチコミュニケーションは終わらず、進化している――という結論

▶言及した話題

Google経由のサイト訪問、日本でも3割減　AI要約の浸透で

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC216P70R21C25A1000000/

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▶話した内容

2025年10月1日NHK ONEサービス開始/初日から認証コード届かず大混乱/「誰でも見られる」が「契約必要」の矛盾/未契約者に閉じられないメッセージ表示/2025年3月LINE公式アカウント配信終了/いかなる手段でも情報届けるべきと松浦が反対/NHKニュースWEB含むサイト閉鎖・縮小へ/年間4億PVの報道サイトを手放す判断/旧NHKプラスを一夜で使用不可に強行/ユーザー視点より組織論理が優先された設計/公共メディアの役割果たせなければマイクロ専門メディアが乱立/多様なチャネルで質の高い情報届ける方向へ修正を

▶言及した話題

NHK特設サイト消滅に波紋「未来に残して」署名1.7万人、広報「復活の計画なし」

https://www.bengo4.com/c_18/n_19620/

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▶話した内容

11月6日Yahoo!ニュースが通達発表/ユーザー体験を損なう記事に対応/12月からタイムライン掲出量削減/宇多田ヒカル騒動が象徴的事例/プラットフォーマーは伝え手として責任明確化/釣り見出しや発言切り取りを問題視/スナックコンテンツが一人歩きする構造/削除ではなく流通量コントロールで対応/プログラマティック広告単価が下落傾向/検索広告が前年比13.2%減の現実/PV至上主義からエンゲージメント重視へ/ブランド広告獲得にはセーフティ担保必要/LINEとの統合で伝え手の形も変化/在庫理論の終焉と質の戦略への転換/広告とビジネスの持続可能性がテーマ

▶言及した話題

ガイドライン遵守の改めてのお願いと、ユーザー体験を損なうコンテンツへの対応について

https://news.yahoo.co.jp/newshack/information/infraction_response_20251106.html

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▶話した内容

東京ゲームショー10年ぶり訪問とフィールドワークの重要性 / 生成AI時代における0→1の企画力育成の必要性 / 専門学校ブースから見る人材育成への注力 / 海外出展における日本的表現への接近傾向 / 体感情報がAIに勝る知識ベースとなる理由 / 新潟燕三条「工場の祭典」3年連続参加予定 / X上「無言の帰宅」騒動の発生経緯と拡散 / 訃報表現を知らない人々の誤解とコメント欄の荒れ / テレビ・新聞離れ後の3年間で加速した慣用句の通じなさ / ハイコンテキスト表現からローコンテキスト化への移行 / 知らない人を馬鹿にする風潮への批判 / 炎上の本質はコミュニケーションミスと知識の差 / クイズ経験から学んだ「知らないことを馬鹿にするな」の教訓 / 大学卒業後2-3年でクイズを一度辞めた理由 / 語彙力低下議論の実態はネットによる可視化 / テキストの流し読みと前後文脈からの理解能力 / 知識は判断材料であり生活サバイバルに必要 / そば湯・つづら折りなど知らなくても生きていける知識 / インターネット上ではローコンテキストを意識すべき / ハイコンテキストは通じる場でのみ使用すべき / バイク用語の例：コミュニティ外への説明責任 / メディアビジネス従事者は世間の変化を捉えるべき / 知らないふりをした投稿のエンタメ化批判 / 日本語文化の緩やかな滑らか化 / ポッドキャストにおけるハイ・ローコンテキストのバランス / 「知らなかったら教える・聞く」コミュニケーションの健全性

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▶話した内容

アニメ『ぼっち・ざ・ろっく！』脚本家の「ノイズ」発言炎上事件を分析 / 同じ「ノイズ」でも正反対の意味（価値ある偶然 vs 邪魔な要素） / 創作の3段階プロセス（0→1→9→10）における立場の違い / 完成作品に対する再編集での言葉選びの不適切性 / 生成AI時代の均質化問題と「適度なノイズ」の必要性 / 炎上回避プレッシャーによる表現萎縮の危険性 / 「誰のためのコンテンツか」明確化の重要性 / 最大公約数狙いの中途半端さリスク / 「必要なノイズ」と「不要なノイズ」の見極め / 原作者への敬意と「9→10」調整のバランス / 言葉を扱うプロの責任と説明責任 / 建設的対話による業界全体の質向上への期待

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▶話した内容

Piano Academyカンファレンスに参加 / ページビュー×広告マッチングモデルの限界 / ID管理による収益化への転換 / 営業に編集長・プロデューサーの同行が必須 / コンテンツ制作者のビジネス意識改革が急務 / プレゼント企画でのID取得は本質的でない / ユーザーエンゲージメントに基づく真のID獲得が重要 / CPA・LTV重視の愚直なマーケティングが必要 / メディアの独自文脈・信頼構築が差別化の鍵 / 独自コンテンツは生成AI学習データとしても価値 / Netflix10周年に見る人に依存しない文脈作り / 量的拡大から質的転換への構造変化 / 個人クリエイターのマルチプラットフォーム展開 / インプレッション稼ぎビジネスは下降トレンド

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