In deze aflevering van de Sponsorcast staat een grote verandering in het Nederlandse voetbal centraal: vanaf dit seizoen heet de hoogste voetbalcompetitie van Nederland de VriendenLoterij Eredivisie. Voor het eerst sinds 2005 krijgt de Eredivisie een nieuwe naamgever, en dat is groot nieuws in sponsorland.

Ad Maatjens spreekt de hoofdrolspelers Bas Raemakers, commercieel directeur van de Eredivisie CV, en Geert Friebel, hoofd marketing en partnerships bij de VriendenLoterij. 

Zij vertellen over de beweegredenen achter deze stap, wat het de clubs en de loterij oplevert en hoe het partnership is uitgegroeid van een maatschappelijke samenwerking tot een grootschalige commerciële verbintenis.

Ook gaan we in op de aantrekkelijkheid van de Eredivisie als sponsorplatform. Uit recent onderzoek van KNVB Expertise blijkt dat de gemiddelde tevredenheid van een partnership met een Eredivisie- of Keuken Kampioen Divisieclub maar liefst een 8,14 scoort. Hoe komt het dat bedrijven zo positief zijn over hun samenwerking in het Nederlandse betaalde voetbal?

Je hoort het allemaal in deze aflevering van de Sponsorcast.

Ad Maatjens is deze keer te gast op het kantoor van Playground waar strategy director Roos Lust vertelt over de kracht van merkbeleving op festivals, het bereiken van jonge doelgroepen en hun whitepaper ‘Van beleving naar brand love’, waarin wordt uitgelegd waarom beleving het nieuwe merkbouwen is. 

En voor het eerst schuift er een onderzoeksbureau aan in de Sponsorcast: Michael Petit van onderzoeksbureau Markteffect bespreekt welke vormen van sponsoringonderzoek er zijn, of onderzoek wel voldoende aandacht krijgt in het werkveld en hoe merken meer kunnen doen met data en effectmeting.

De Sponsorcast is een intitiatief van podcastbureau AS WE SPEAK in samenwerking met de SponsorRingen en wordt mogelijk gemaakt door ING, KPN en Nederlandse Loterij.

De Sponsorcast was er uiteraard weer bij: de uitreiking van de jaarlijkse SponsorRingen.

Omdat Ad Maatjens op vakantie is, nam presentator en sportjournalist Marcel Maijer de presentatie dit keer voor zijn rekening. 
Hij sprak na afloop van de uitreiking in de SugarFactory met de organisatie en de winnaars van een Gouden SponsorRing.

(01:37) Maarten Hoffer (voorzitter Stichting SponsorRingen en directeur Nederlandse Basketbal Bond) zit samen met hoofdjurylid Sander Bestevaar (Head of Sponsoring ABN AMRO) aan tafel en bespreken de inzendingen van dit jaar, trends in sponsoring en het belang van nieuw talent. Uiteraard vroeg Marcel Maarten naar het succes van 3x3 basketbal tijdens de Olympische Spelen in Parijs.

(11:53) Het Sponsortalent van het Jaar Fleur de Bouter van House of Sports, vertelt waarom zij dit jaar met deze mooie prijs naar huis gaat. Haar voorganger, Tijn Koolen van KNVB (Sponsortalent 2024), schuift ook aan. Dit jaar stond hij namelijk opnieuw op het podium, nu met een Gouden SponsorRing op zak voor de campagne Nike x KNVB Coaching Girls

(21:40) Noor Hooijdonk van IKEA en Maartje Steenhagen van MOJO vertellen over hun bekroonde case Drömland x Lowlands. Een activatie waarbij festivalgangers konden powernappen in een reusachtige IKEA-slaapkamer op Lowlands.

(31:47) Daan Koops en Mouette van Rijn van StudioM schuiven aan en leggen uit hoe zij met Adidas Matchday, de prijswinnende YouTube-serie, Adidas relevant houdt voor Gen-Z tijdens het EK. Hiervoor werkten zij samen met Broederliefde en De Stroom.

Met dank aan onze partners: Nederlandse Loterij, KPN en ING

In deze speciale editie van de Sponsorcast, opgenomen tijdens het Sponsoreport Congres op Circuit Zandvoort, staat de verkiezing van het Sponsoring Talent van het Jaar centraal. Host Ad Maatjens gaat in gesprek met juryvoorzitter Mariëlle Krouwel, Chief Marketing Officer van Nationale Nederlanden, en met de drie genomineerden: Fleur de Bouter (House of Sports), Rick van der Meij (Nederlandse Loterij) en Lonneke Wilms (Talpa Studios). Zij delen hun ervaringen, ambities en de impact van sponsoring in hun werk. De winnaar van vorig jaar, Tijn Koolen (KNVB), blikt terug op het effect van de titel op zijn carrière. De aflevering biedt een uniek inkijkje in de toekomst van sponsoring en de ontwikkeling van jong talent in het vak. Wie dit jaar de prestigieuze titel wint, wordt op 17 juni bekendgemaakt tijdens de officiële uitreiking van de SponsorRingen.

In deze aflevering:

(01:06) Juryvoorzitter Mariëlle Krouwel legt uit waarom de Talent van het Jaar prijs is opgericht en welke impact dit heeft.

(02:07) Dit jaar zijn de criteria voor nominatie aangescherpt, met een maximale leeftijdsgrens van dertig jaar.

(07:00) Voormalig winnaar Tijn Koolen deelt hoe de prijs zijn werk en samenwerkingen binnen de sponsoringsector heeft beïnvloed.

(11:00) Fleur de Bouter bespreekt haar rol in de organisatie van schaatsevenementen en de samenwerking met sponsors.

(19:19) Rick van der Meij presenteert een case over het verbinden van fans met het Nederlands elftal via het iconische Oranje-shirt.

(24:39) Lonneke Wilms legt uit hoe het televisieprogramma "The Headliner" en ING jonge artiesten helpen financieel fit te blijven.

Een extra lange aflevering van de Sponsorcast, waarin Ad Maatjens je meeneemt naar het circuit van Zandvoort tijdens het jaarlijkse congres van Sponsorreport. Els Dijkhuizen, Global Communication Director Sponsorships bij Heineken International maakt haar podcast debuut. Ze bespreekt de uitdagingen en strategische keuzes van Heineken op het gebied van sportsponsoring, waaronder Formule 1 en UEFA Champions League, en hoe het merk wereldwijd merkloyaliteit opbouwt. 

Gastheer Robert van Overdijk, Algemeen Directeur van Circuit Zandvoort, verklaart het succes van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix en vertelt over de toekomst van het circuit na de laatste Dutch GP in 2026. 

In het tweede deel schuift Marieke Visser aan, oprichter van HERA United, de eerste professionele vrouwenvoetbalclub in Nederland. Ze deelt haar visie op de groei van het vrouwenvoetbal en de noodzaak van structurele verandering. Een inspirerende aflevering vol inzichten over de dynamiek van sponsoring en sport

In deze aflevering

(02:01) Robert van Overdijk over de groei en internationale erkenning van Circuit Zandvoort.

(03:01) Els Dijkhuizen over de strategie van de sponsorships van Heineken, waaronder Formule 1 en UEFA Champions League.

(05:35) De uitdaging om de magie van de Formule 1 Heineken Dutch Grand Prix wereldwijd.

(07:26) De rol en impact van sportsponsoring binnen de marketingstrategie van Heineken in Nederland.

(11:33) De evolutie van Heineken 0.0 en de wereldwijde acceptatie van alcoholvrij bier via sport sponsoring.

(39:00) Marieke Visser introduceert HERA United, de eerste professionele vrouwenvoetbalclub in Nederland.

(45:57) De kansen en uitdagingen voor merken en vrouwenvoetbal.

Ad Maatjens ontvangt in deze aflevering Chris Kersbergen, Head of Branding bij Rabobank Nederland, en Paul van den Acker, Director Marketing & Communications bij DHL eCommerce Benelux. Op het hoofdkantoor van Rabobank bespreken ze de nieuwe sponsorstrategie van de bank, met de opvallende terugkeer naar het wielrennen en de bredere ondersteuning van Nederlandse topsport met TeamNL. Kersbergen licht toe hoe Rabobank partnerships inzet voor talentontwikkeling en sociale impact. Van den Acker deelt hoe DHL met #SameDream de vrouwensport versterkt en hun merkpositionering in de e-commercemarkt verder uitbouwt. Daarnaast komt de terugkeer van Rabobank in de festivalwereld aan bod, evenals DHL’s initiatieven in lokale sportverenigingen. Een aflevering vol inzichten over de strategische keuzes en maatschappelijke impact van sponsordeals.

In deze aflevering

(01:24) Rabobank lanceert in één keer meerdere partnerships rond topsport en brede sport.

(03:43) Rabobank keert terug in het wielrennen met een nieuwe aanpak en inzet op talentontwikkeling.

(08:08) De rode draad door Rabobanks nieuwe strategie: verbinding en talentontwikkeling binnen sport en maatschappij.

(10:26) DHL kiest bewust voor vrouwensport vanwege een groeiende vrouwelijke doelgroep in e-commerce.

(19:00) DHL richt zich via sponsoring op vier grote Nederlandse teamsportbonden om vrouwensport te ondersteunen.

(29:00) DHL zorgt via creatieve sessies met sporters voor praktische activaties die sporters ondersteunen.

(33:42) Rabobank zoekt via kunst- en cultuursponsoring een actieve dialoog over maatschappelijke thema's.

(37:33) Sponsors voelen maatschappelijke verantwoordelijkheid om terugtrekkende overheid te compenseren in sport en cultuur.

 
De Sponsorcast is een initiatief van podcastbureau As We Speak in samenwerking met de Stichting SponsorRingen en wordt mede mogelijk gemaakt door Nederlandse Loterij, KPN en ING.

Hartje winter, maar de festivalbranche staat nooit stil. Ad Maatjens reist af naar Groningen om tijdens Eurosonic Noorderslag vanaf de MOJO-boot de eerste Sponsorcast van 2025 te maken.

Hij spreekt op het cruiseschip met Reuben Alexander van Buutvrij for Life, het bureau dat volgens velen de beste festivalactivatie ooit ontwikkelde: de Miele PowerWash op Lowlands. En met Vivianne van Weele, Manager Brand Partnerships bij MOJO Concerts / Live Nation, over onder andere de totstandkoming van het nieuwe zevenjarige partnership met Heineken.

In deze laatste aflevering van de Sponsorcast in 2024 kijkt Ad Maatjens terug op het afgelopen bewogen sponsoring jaar. 
En werpt een blik op de toekomst, wat kunnen we in 2025 allemaal verwachten op sponsorgebied van de grootste Nederlandse sponsoren.

Hij doet dit samen met Mark Versteegen - directeur Sponsoring bij KPN en directeur KPN Mooiste Contact Fonds, Steffen van Iersel - Hoofd Sponsoring en Events bij ING en Joost Zuure, Hoofd Sponsoring & Beneficianten bij Nederlandse Loterij. 

Deze aflevering komt de Sponsorcast vanaf de Dutch Design Week in Eindhoven. 

Ad Maatjens spreekt er met Partnership Manager Marga Groot-Zwaaftink over de kracht van de regio Eindhoven om merken en bedrijven verder te helpen als zij serieus werk willen maken van thema's als design, innovatie en duurzaamheid. 

Ook achter de microfoon Jos van den Bergh, verantwoordelijk voor de Brand Content & Strategie in Europa van de nieuwe Chinese toetreder tot de elektrische automarkt XPENG. Zijn eerste grote sponsoring feit: partnership met de Dutch Design Week. Hoe helpt sponsoring hun nu om straks flying vehicles en A.I. defined auto's aan de man te brengen.

Met uitzicht op een Gouden Kalf gaat Ad Maatjens deze aflevering van de Sponsorcast in gesprek met Marjolijn Bronkhuyzen, zakelijk directeur en bestuurder van het Nederlands Film Festival. Over een gat in de begroting van € 2.400.000, de noodzaak van films voor je persoonlijke ontwikkeling en de uitdaging van commerciële partnerships. De andere gast is Erik van Leeuwen, Lead Sportpartnership Manager bij PostNL.nl die ons bijpraat over het eerste jaar als partner van de DSM|Firmenich|PostNL.nl wielerploeg, het verschil tussen sponsoring en activatie in Nederland en België en hoe je wielrennen en kinderpostzegels met elkaar verbindt.