Das Soziologische Forschungsinstitut Göttingen (SOFI) hat untersucht, inwiefern der klassische regionale Einzelhandel und der Online-Handel um Internet-Platzhirsche miteinander konkurrieren. Heraus kam dabei etwas überraschend, dass der Online-Rivale gar nicht so groß und allumfassend übermächtig ist, wie meistens vermutet wird. Dominic Steneberg hat die Einzelheiten zu der Studie mit Klaus-Peter Buss vom SOFI besprochen.