La copy strategy riassume e definisce almeno quattro aspetti fondamentali di un messaggio pubblicitario, o persuasivo. Sono consumer benefit, reason why, supporting evidence e tone of voice.

La comunicazione social e l’advertising hanno tantissimo in comune, proprio perché riescono a fondere questi due elementi: testi e immagini, in un unico flusso, in un unico racconto.

Immagini e parole dialogano fra loro, in un intreccio che, se costruito a dovere, dà vita a messaggi il cui senso è molto più ricco di quello espresso dalle sole parole, o dalle sole immagini.

Perciò, se vuoi comunicare bene, dovrai imparare a curare entrambi questi elementi.

Copy e Visual.

Iniziamo dalla strategia visual.

Dietro ogni impresa, ogni prodotto, ogni professionista, ogni persona c’è una storia, che attende di essere trovata, raccontata e condivisa.
Il segreto sta nel modo in cui questa storia viene narrata. E nel riuscire a mantenere la storia ben ancorata alla proposta di valore del brand.
Come si costruisce una storia di brand di successo?

La scelta dei canali che utilizziamo per promuoverci è un passaggio fondamentale del nostro piano di marketing. Come affrontarlo?

Creare contenuti non è più una scelta facoltativa per fare marketing online, ed è molto utile affiancare una strategia di contenuti organici accanto ad un investimento in sdvertising online. Perché siamo bombardati quotidianamente da centinaia di messaggi, perlopiù finalizzati a venderci qualcosa. E noi non vogliamo essere interrotti, preferiamo essere attratti. Ma quali sono le chiavi di una buona content strategy?

Marianna Giulianelli è un Art Director e un’esperta di comunicazione. Ha lavorato per anni nelle agenzie pubblicitarie e per questo può parlare di branding a tutto tondo. Marianna ci racconta quand’è che un logo funziona, quali sono le premesse per costruirne uno efficace e funzionale e come si fa a scegliere la persona giusta per questo difficile compito.

Il naming - ovvero l’arte di nominare - fa parte del marketing strategico e della brand identity, ed è l’argomento della puntata di oggi. Tutti conosciamo l’importanza di una prima buona impressione. Ecco, il nostro nome ci presenta, apre la conversazione con i nostri clienti e, da quel momento in poi, ogni interazione ruoterà intorno al nome che abbiamo scelto.

La brand identity è l’insieme degli elementi di riconoscimento del nostro brand. È il complesso dei valori che ci contraddistingue, ed emerge, che noi lo vogliamo o no, dall’insieme di tutte le nostre azioni e attività.

Che brutta parola, target. Non è spersonalizzante? L’obiettivo di questo episodio sarà proprio renderla più umana. Forse quello del target potrà sembrarti un argomento noioso e scontato, perché se ne parla tantissimo, e ormai anche i muri hanno capito che la prima regola del marketing è definire il proprio target. Ma cosa vuol dire esattamente? E siamo sicuri di aver imparato come si fa?

Nella puntata di oggi voglio aiutarti ad identificare il potenziale della TUA proposta di valore, per imparare prima a svilupparla, e poi a comunicarla agli altri.