Sterk Positioneren Podcast

Maxim Nelemans is vijfde generatie textielondernemer. Alleen besloot hij dat 127 jaar familiegeschiedenis geen reden was om alles te blijven doen zoals het altijd ging. Dus: koffie in je kleding. Logisch. ☕

In deze aflevering hoor je:

→ Hoe koffieresidu helpt om kleding functioneler én duurzamer te maken.

→ Waarom duurzaam alleen niet genoeg is: het moet ook lekker zitten en betaalbaar zijn.

→ Waarom Maxim liever 100% kiest dan met één been bij het oude blijft.

Hulpvraag: Maxim hoopt vooral op een markt waarin écht duurzaam ondernemen beter te onderscheiden is van er alleen heel hard over praten.

Ik dacht dat ik Zuilen kende. Ik kom er al jaren. Maar dit gesprek met Roel Stapper liet me keihard zien hoeveel er achter de schermen gebeurt — en hoe weinig ze daar eigenlijk over schreeuwen.

In deze aflevering hoor je:

→ waarom duurzaamheid bij een uitvaart zelden een bewuste keuze is (en hoe je tóch impact maakt)

→ hoe een ‘Bredase kist’ slimmer werkt dan een ‘duurzame kist’

→ wat koffiedrap, bitterballen en begraafplaatsen als groene oases met elkaar te maken hebben

Hulpvraag

Roel nodigt je uit om jezelf één vraag te stellen: waarom rust er eigenlijk nog zo’n taboe op praten over dood en afscheid — en wat missen we daardoor in hoe we het leven vieren?

Duncan Buisman is zo’n ondernemer die niet rustig kan blijven zitten als iets niet logisch voelt. Met Duurzame Kansmakers helpt hij organisaties vastgelopen duurzaamheidsvraagstukken om te zetten in… actie. Mét energie, zonder geitenwollensokken.

In deze aflevering hoor je:

→ Waarom “duurzaam” vaak het probleem is, niet de oplossing

→ Hoe je van een vaag issue een concreet verdienmodel maakt

→ Waarom groeien soms betekent: stoppen met alles zelf doen

Hulpvraag van Duncan:

Zit jij (of je organisatie) vast en hoor je jezelf zeggen: “ja maar… hoe dan?”

Bel Duncan. Of breng hem in contact met iemand die dat hardop zegt.

Vandaag spreek ik Erwin Jansen: ondernemer, idealist en iemand die het lef heeft om niet alleen successen te delen, maar juist ook wat níét werkte. Hij bouwde een plantaardig fastfoodrestaurant met grote ambities — en trok uiteindelijk zelf de stekker eruit.

In deze aflevering hoor je:

→ Waarom “lekker” belangrijker is dan “duurzaam”

→ Hoe locatie, timing en focus een bedrijf kunnen maken of breken

→ Waarom minder communiceren soms meer oplevert

Hulpvraag

Erwin ontwikkelt een fundament-programma voor ondernemers, maar zoekt hulp bij sales en lancering. Heb jij daar ervaring mee, of ken je iemand die dit kan? Laat van je horen.

Vandaag spreek ik Ton van Grinsven, oprichter van Sustra – het platform dat duurzaamheid eindelijk werkbaar maakt voor het MKB. Van technicus tot impactondernemer: Ton bewijst dat verduurzamen geen gedoe of duur consultancyproject hoeft te zijn.

In deze aflevering hoor je:

→ Waarom ‘duurzaam’ pas iets betekent als je het klein en concreet maakt.

→ Hoe je met lean denken verspilling én weerstand weghaalt.

→ Wat Ton leerde van zijn sprong van loondienst naar eigen BV.

💬 Hulpvraag van Ton:

Wat houdt jou (of jouw organisatie) nog tegen om te verduurzamen? Deel je grootste belemmering – Ton gebruikt de antwoorden om Sustra verder te verbeteren.

Vandaag spreek ik Lorenza Verbaten: ghostwriter met built-in antenne voor verhalen van impactmakers. Zij schrijft het verhaal dat ondernemers wél voelen, maar nooit zo op papier krijgen.

In deze aflevering hoor je:

→ waarom impactmakers vaak te bescheiden zijn voor hun eigen verhaal

→ hoe Lorenza haar gevoeligheid omtoverde tot haar superkracht

→ waarom kiezen voor een niche (de groene bubbel) alles makkelijker maakt

Hulpvraag van Lorenza:

Wat houdt jou tegen om je verhaal op LinkedIn te delen? Laat het haar weten — jouw antwoord helpt haar om impactmakers nóg beter zichtbaar te maken.

Vandaag spreek ik met Geert Kranendonk, mede-oprichter van Mayonneur. Je weet wel, dat merk dat mayonaise weer sexy wist te maken. Terwijl de rest van het schap nog in een winterslaap lag, gooiden zij er explosieve smaken en reststromen tegenaan.

In deze aflevering hoor je:

→ hoe ze van een studieopdracht naar een sausimperium groeiden.

→ waarom smaak altijd wint, ook als je duurzaam wil zijn.

→ wat je kunt leren van RTL Boulevard, Dragon’s Den en… moeders die je onverwacht op tv spotten.

Hulpvraag van Geert:

Heb jij hun mayo in huis? Laat weten wat je irriteert aan de fles. Formaat, dop, leegschudden. Alles mag. Ze willen het product verbeteren en jouw feedback vinden ze superfijn!

Veel duurzame merken schrikken van het woord prijs. In deze podcast zet ik het recht, met slimme frames en voorbeelden die wél werken. Licht. praktisch. zonder sorry te zeggen.

In deze aflevering hoor je:

→ Hoe je prijs een verhaal wordt over waarde en levensduur

→ Slimme modellen, van bundels en lease tot reparatie en pay-per-use

→ Waarom vergelijkingen met “goedkoop” je merk onderuit halen, en wat wél te doen

Veel duurzame merken schrikken van het woord prijs. Dorien zet het recht, met slimme frames en voorbeelden die wél werken. Licht. praktisch. zonder sorry te zeggen.

In deze aflevering hoor je:

→ Hoe je prijs een verhaal wordt over waarde en levensduur

→ Slimme modellen, van bundels en lease tot reparatie en pay-per-use

→ Waarom vergelijkingen met “goedkoop” je merk onderuit halen, en wat wél te doen

Vond je dit helpend? Abonneer je en deel de aflevering met een impactcollega die worstelt met prijs. Samen maken we duurzaamheid de norm, ook op de factuur.

Vandaag spreek ik Vincent Kuiper, partner bij Gota Ventures— het fonds dat gelooft dat impact en rendement prima samen aan tafel kunnen.

Geen dromerige idealen, maar gezonde nuchterheid: goed eten, goed doen en ook gewoon verdienen. En ja, dat kan dus allemaal tegelijk.

Iedereen wil van Vincent Kuiper weten: is Gota Ventures nou een klassiek venture capital fonds of een impactfonds?

Dat zegt eigenlijk alles over hun positioneringsuitdaging. Want inhoudelijk klopt het verhaal — ze investeren in food-innovaties die winstgevend en goed voor mens en planeet zijn. Maar zolang mensen die vraag blijven stellen, weet je: het verhaal mag scherper.

In deze aflevering hoor je:

→ hoe Gota Ventures investeert in toekomstbestendige food-startups

→ waarom winst en impact elkaar juist versterken

→ waarom een goed verhaal helpt om dat geloofwaardig over te brengen

→ waarom geloof in je visie nog geen heldere positionering is

→ en hoe je als fonds laat zien wát je onderscheidt, zonder het steeds te moeten uitleggen

Hulpvraag:

Ken jij een food-startup met een duurzaam hart én een verhaal dat klopt? Tip ze bij Gota Ventures — zij helpen met de volgende groeistap.

In deze aflevering vertel ik waarom “duurzaam” alleen meestal niet verkoopt en wat er wél bij moet. Maak kennis met mijn Duurzaamheids Plus-model: vijf bouwstenen die jouw product van ‘goed’ naar ‘hebben!’ tillen — functioneel, esthetisch, emotie, sociaal en bewijs. Je krijgt concrete haakjes (vraag je klanten, kies één emotie, maak claims tastbaar) én een schopje onder je groene billen om ritme te houden.

Zin om je plus te vinden?

Luisteren dus.