Die heutige Episode des eCommerce Podcasts "Die Postkutsche" dreht sich um die Optimierung der Homepage eines Online-Shops. Genauer gesagt geht es um die OnPage-Optimierung, also darum, welche Maßnahmen ergriffen werden können, um Suchmaschinen zu signalisieren, dass die Webseite relevant für bestimmte Keywords ist. Die Optimierung der Webseite soll dazu führen, dass der Online-Shop in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben angezeigt wird und somit mehr Traffic auf die Webseite zieht.

Der erste wichtige Faktor bei der OnPage-Optimierung ist der Content, der sich in Content Clustern und Silos strukturiert. Es geht darum, eine ausführliche Keyword-Recherche durchzuführen und diese Keywords hierarchisch untereinander zu strukturieren. Dafür ist eine Excel-Liste sehr hilfreich. Dann braucht man Texte mit einzigartigem Inhalt und den richtigen Keywords. Diese Texte können entweder über einschlägige Portale wie Textbroker oder durch Empfehlungen von anderen Unternehmen beschafft werden.

Bevor man mit dem Schreiben der Texte beginnt, sollte man ein Briefing erstellen. Dazu kann man ein WFragen-Tool nutzen, um passende Fragen zu finden und so den Texter mit den richtigen Informationen zu versorgen. Der Text sollte dabei möglichst holistisch geschrieben werden und auf die Suchintention abgestimmt sein. Im nächsten Schritt sollte eine Relevanz- und Semantik-Analyse durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die Keywords optimal platziert sind.

Neben dem Content gibt es noch weitere Faktoren, die bei der OnPage-Optimierung eine Rolle spielen. Dazu gehören die interne Verlinkung, die URL-Struktur, die Meta-Daten und die Optimierung von Bildern und Videos. Auch die Ladezeit der Webseite und die Mobiloptimierung sind wichtige Faktoren für eine gute Suchmaschinenplatzierung.