Originaire de Champagne, Édouard Duval a découvert la Chine en 2001 lors d'un séjour étudiant à Shanghai. Frappé par le dynamisme de la ville, il y retourne en 2005 pour y monter une société d'importation et de distribution de vins, East Meets West Fine Wine, en rachetant la structure d'un partenaire local et en se concentrant sur le circuit des cafés, hôtels et restaurants — un segment alors quasi inexistant.

Le marché est alors dominé par quatre importateurs qui captent 80 % des volumes, dans un pays où la bière et le baijiu règnent sans partage. En quinze ans, il construit un réseau national avec des bureaux à Pékin, Chengdu, Shenzhen et Guangzhou, surfe sur l'hypercroissance des années 2006-2012, puis résiste aux chocs successifs : la campagne anti-corruption de Xi Jinping en 2012 qui efface 20 à 30 % de la consommation, les accords de libre-échange qui font basculer l'Australie au rang de premier exportateur de vin vers la Chine, et enfin le Covid. En 2018, il cède la majorité d'EMW au Cool Japan Fund. Rentré en France en 2021, il développe désormais sa maison de champagne, qu'il exporte notamment vers la Chine.

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Arrivé à Shenzhen en 1984 pour négocier la construction de la centrale nucléaire de Daya Bay, Hervé Machenaud, ancien directeur de la branche Asie-Pacifique d'EDF, raconte un choc culturel fondateur. La ville ne compte alors que 7 500 habitants. Face à lui, des négociateurs chinois mutiques le jour, festifs le soir — une dualité qui lui enseigne une règle cardinale : « il y a deux chinois dans un Chinois, le public et le privé ».

Le projet nucléaire devient un laboratoire de confiance inédit. EDF accepte une responsabilité technique sans clause de sanction. Les ingénieries des deux pays fusionnent. Et EDF transmet spontanément 115 modifications issues du retour d'expérience de Gravelines : « ils ont compris qu'on était partenaire », dit-il.

Machenaud refuse le récit du pillage technologique. EDF n'avait pas de technologies propres — c'était celles de ses fournisseurs. Et la France elle-même avait acheté le savoir-faire de Westinghouse en 1970, avant de devenir le meilleur constructeur mondial.

Quarante ans plus tard, il observe une Chine qui n'a pas l'intention de « devenir comme nous ». Communautariste dans ses fondements, régie par une régulation a posteriori héritée de l'Empire, elle déroute encore l'Occident. 

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Passé par le ministère des Finances François Marion a occupé le poste de président de l'équipementier automobile Valéo en Chine entre 2017 et 2022. Il raconte comment la Chine est devenue, en quelques années, le laboratoire mondial de la mobilité électrique. Le chiffre donne le vertige : la Chine produisait 250 000 voitures en 1994, année où Valeo s’y implantait pour suivre Volkswagen et Peugeot Citroën. Elle en fabrique aujourd’hui 31 millions. Mais c’est la nature de cette production qui sidère davantage que son volume : plus de 56 % des véhicules sortis des usines chinoises sont désormais électriques ou hybrides rechargeables.

Cette bascule, François Marion l’a vécue de l’intérieur. « Le retournement s’est fait en quelques années », confie-t-il. À partir de 2021, les constructeurs occidentaux ont perdu des parts de marché au profit de marques chinoises portées par des véhicules technologiquement élaborés — intelligence artificielle embarquée, façades à LED personnalisables, qualité de conduite au niveau mondial. Le tout développé en 18 à 24 mois, contre trois à cinq ans en Europe.

Valeo a tiré son épingle du jeu : 65 % des commandes chinoises de l’équipementier proviennent désormais de constructeurs locaux. « La Chine, c’est le fitness center de l’industrie automobile », résume-t-il. Se battre contre des concurrents chinois « extrêmement puissants » renforce, selon lui, les capacités de l’entreprise à l’échelle mondiale.

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Comprendre la Chine contemporaine suppose de dépasser un cliché tenace : celui d’un pays devenu simplement « capitaliste ». Pour Alice Ekman, directrice de la recherche de l'Institut des études de sécurité de l'Union européenne (EUISS), le Parti communiste demeure plus que jamais au centre de l’organisation du pays. Selon elle, la Chine a conservé un héritage idéologique, bureaucratique et symbolique très fort. Références au marxisme dans les documents officiels, cellules du Parti dans les entreprises privées, présence politique dans les quartiers ou les écoles : l’appareil partisan irrigue encore largement la société chinoise.

Depuis l’arrivée de Xi Jinping au pouvoir en 2012, cette dimension s’est même renforcée. Le régime s’appuie davantage sur l’idéologie, mais aussi sur un contrôle accru de l’économie et de la société. Les entreprises privées, notamment dans les secteurs technologiques stratégiques, doivent composer avec la supervision du Parti et avec un système de subventions publiques qui structure la concurrence économique.

La pandémie de Covid-19 a accéléré certaines tendances. Pékin a perfectionné ses outils de surveillance technologique et renforcé son maillage territorial. Elle a aussi mis en évidence la dépendance de l’économie chinoise aux chaînes d’approvisionnement mondiales, poussant les autorités à insister davantage sur l’autosuffisance technologique. Sur la scène internationale, la Chine privilégie désormais les partenariats avec le « Sud global », afin d’élargir son réseau d’alliés informels et peser davantage dans la gouvernance mondiale. Pour la sinologue Alice Ekman, cette stratégie traduit une conviction profonde : la rivalité internationale n’oppose plus seulement des puissances, mais aussi des modèles politiques concurrents.

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Bienvenue dans Superpuissance, le nouveau podcast de Challenges consacré à la Chine et ses transformations radicales. Pour ce premier épisode, nous recevons Julien Bares, vice président de Tencent Games. Julien a fait toute sa carrière au sein de l'industrie du jeu vidéo. Il est passé des fleurons français comme Ubisoft aux géants américains tels que Take-Two (éditeur de GTA), avant de s'installer en Chine, il y a plus de 20 ans.

C'est en 2020 qu'il rejoint Tencent, alors que le groupe cherche à s'internationaliser. Son profil, dans le jargon interne, est "compatible", c'est à dire qu'il a la capacité à naviguer entre les codes occidentaux et la culture chinoise. Seul non-chinois dans le top 300 des managers du groupe à son arrivée, il supervise aujourd'hui le développement des studios étrangers acquis par Tencent.

Julien Bares décrit le groupe comme un écosystème d'une puissance inégalée. L'entreprise a débuté en s'inspirant de MSN Messenger pour créer sa propre messagerie, et elle a ensuite évolué vers la "super application" WeChat. Véritable centre névralgique de la vie quotidienne en Chine, WeChat permet aussi bien de travailler que de payer ses factures ou de voyager. Dans le secteur du jeu vidéo, Tencent est devenu le leader mondial, détenant des succès planétaires comme Honor of Kings ou des participations dans League of Legends et Fortnite.

Au cours de cet épisode, Julien Bares nous raconte, de l'intérieur, la vie et l'organisation d'un géant chinois de la Tech et nous décrit les forces technologiques et économiques de cet écosystème.

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