Sveriges Marknadschefer

I detta avsnitt möter vi Nadia Abouda, marknadschef på Forefront, som delar med sig av sina insikter och lärdomar. Vi pratar bland annat om:

- Hur marknadsteamet på Forefront är uppbyggt

- Vägen till en ny varumärkesplattform och de strategiska valen bakom den

- Hur hon prioriterar idéer och projekt för maximal effekt

- Vikten av att se kandidater som en lika central målgrupp som potentiella kunder

- Utmaningen att mäta marknadsföringens effekt – och hur man kan bli mer datadriven

- Forefronts arbete med LinkedIn och dess betydelse

Lyssna på detta inspirerande samtal och ta del av Nadias bästa tips!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Mindpool

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

I detta avsnitt möter vi Monica Holmvik Persdotter, varumärkeschef på Vattenfall, som delar med sig av sina insikter och lärdomar. Vi pratar bland annat om:

- Hur hennes team ser ut

- Vilka hennes viktigaste KPI:er är

- Hur Vattenfall arbetar med Media Mix Modeling (MMM)

- Balansen mellan långsiktigt varumärkesbyggande och kortsiktiga säljinsatser

- Att starta ett CRM-team på Sri Lanka – från ett tomt rum med cementgolv till framgång

- Hur hon ser på ledarskap och konsten att få rätt person på rätt plats

- Kompetensutveckling och hur hon lyfter sitt team till nya nivåer

Missa inte detta inspirerande samtal – lyssna nu!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Mindpool

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Oscar Limbäck, Marknadschef på Convendum, berättar bland mycket annat om:

- Hur co-working-marknaden såg ut för tio år sedan och hur Convendum hittade en ny nisch

- Hur Convendums marknadsföring har förändrats under åren

- Hur marknadsteamet ser ut

- Att hitta balansen mellan varumärkesbyggande och leadsgenererande initiativ

- Varför inga idéer är för dumma

- Vikten av att främja kreativitet och ägandeskap

- Varför det var en viktig del av Convendums identitet att kommunicera på engelska

- Varför “testimonials” är en central komponent i marknadsföringen

- Vilka sökord Convendum budar på

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Mindpool

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Patrik Söder, Marknadschef på SBAB, berättar bland mycket annat om:

- Vikten av att vara trogen sitt varumärke

- Hur marknadsavdelningen på SBAB ser ut

- Hur SBAB skapar reklam som folk vill titta länge på

- Utmaningen och möjligheten med att arbeta med humor

- Varför han träffar alla som börjar på SBAB

- Att hitta och behålla kreativa talanger i tuff konkurrens med duktiga byråer

- Vad som krävs för att kunna gå från idé till kommunikation på en vecka

- Att ha total ångest för att SBAB ska göra dålig kommunikation

- Varför de valt en “YouTube-first” strategi

- Att vara med och lansera H&M i USA

- Utmaningar med att hoppa på AI-tåget full ut

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

I detta avsnitt av Sveriges Marknadschefer får vi en inblick i Elgigantens marknadsföringsstrategier tillsammans med deras Head of Marketing & E-commerce, Karolina Åhs Karlsson. Karolina berättar bland annat om:

- Vad som lockade henne att börja på Elgiganten

- Den starka företagskulturen på Elgiganten

- Hur hennes team inom marknad och eCom är uppbyggt

- Varför de har valt en prestationsbaserad modell med sin mediebyrå - och hur det fungerar i praktiken

- Hur butikerna och e-handel samverkar för att skapa effektiva marknadsföringskampanjer

- Vikten av kundklubben och dess roll för att bygga kundlojalitet

- Att hitta rätt mediamix och arbeta med ekonometrisk modellering för att optimera sin marknadsföring

- En kampanj som inte gick som planerat och lärdomarna från det

- Varför Elgiganten har fått utmärkelser för sitt hållbarhetsarbete

- Hur Karolina främjar kompetensutveckling i sitt team

- Elgigantens användning av sociala medier och ambassadörer för att stärka varumärket

- Betydelsen av att kunna lita på sitt team

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Lennart Schultz, Marknadschef på Reitan Convenience Sverige, berättar bland mycket annat om:

- Hur man med hjälp av positionering kan lyckas differentiera två konsumentvarumärken som är så pass lika

- Hur hans marknadsteam och förlängda team ser ut

- Skiftet mot att fokusera mer på mat och dryck i butikerna

- Varför de inte arbetar med målgrupper

- Vad som har kännetecknat några av de mest framgångsrika kampanjerna de har gjort

- Hur de arbetar med sociala medier och varför de historiskt inte varit en avgörande del i mediemixen

- Hur Reitan Convenience Sverige arbetar med sina kampanjer och varför de inte arbetar speciellt mycket med briefer

- Om att hitta lager av kreativ kommunikationen och en fungerande kreativ process

- Varför de aldrig testar kampanjer innan lansering

- Om “Informationsbyrån” och sitt mätsystem för att kunna tracka konsumenter i deras fysiska butiker

- Visionen om att bli världens mest värderingsstyrda företag

- Om Pressbyrån PBX och vikten av att testa

- Vikten av att ha en nära och positiv relation med externa byråer för att bättre kunna ifrågasätta

- Hur de har anammat AI i sitt arbete

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Staffan Ekstam, Marknadschef på McDonald's, berättar bland mycket annat om:

- Sin långa och spännande resa på McDonald’s och ur marknaden för snabbmat har förändrats 🍟

- Varför han inte kan svara på frågan om hur hans team ser ut

- Att gå från lokala marknadsteam i Norden till en ny nordisk marknadsfunktion där alla sitter i molnet ☁️

- Att vara ett globalt varumärke men att samtidigt vara ett lokalt företag

- Att få ihop kanal- och mediemixen

- Att hitta balansen mellan varumärkeskampanjer vs mer produktnära kampanjer

- Vilka byråer McDonald’s i Norden valt att arbeta med

- Varför McDonald’s valt att löpande dela affärsdata med sina byråpartners

- Kampanjen “Gröna kuvertet” och värdet av att också arbeta analogt

- Feel Good Marketing Awards och hur McDonald’s arbetar med att dela erfarenheter och “success stories” internt

- Hur McDonald’s arbetar med lokala marknadsstyrelser

- Vikten av att bygga varumärke och hur varumärkesbyggande kampanjer ofta har en direkt effekt på försäljningen

- Kulturen på McDonald’s

- En kampanj som han alltid kommer att komma ihåg

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Cecilia Kroon, Marknadschef på Lyko, berättar bland mycket annat om:

- Hur det första halvåret på Lyko har varit

- Lykos plan för att fortsätta växa

- Rollen som marknadschef på Lyko och hur marknadsavdelningen är uppbyggd

- Varför Lyko valt att arbeta med en mediebyrå för medieköpen “offline” men valt att äga all onlineannonsering in-house

- Dokumentet “Excel from Hell” och hur Lyko håller ihop alla kampanjer

- Hur marknadsföringen kan skilja sig åt mellan olika marknader och hur man får ihop helheten

- Attributions-utmaningar och att utvärdera kampanjer och marknadsföringen

- Varför det är viktigt att sätta en vinnande tonalitet

- Hur Lyko använder verktyget Winningtemp för att skapa välmående och framgångsrika team

- Kulturen på ägarledda bolag

- Lykos AI-assistent

- Lykos community “Lyko Social” och kraften i användargenererat innehåll

- Vikten av att avsätta tid för kompetensutveckling hos alla i marknadsteamet

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Stina Melin, Marknadschef på Sveriges Annonsörer, berättar bland mycket annat om:

- Om att “fira nyår” mitt i sommaren

- Att Sveriges Annonsörer fyller 100 år och hur man håller sig relevant under ett sekel

- Vad man får som medlem i Sveriges Annonsörer

- Fördelarna med att “Effektcertifiera” sig själv, sin marknadsavdelning och sin ledningsgrupp

- Eventet 100-wattaren och arbetet med att analysera vilken marknadskommunikation som ger den bästa effekten

- Vad man bör göra om man är ny i marknadschefsrollen

- Återkommande frågeställningar som medlemmar ställer till Sveriges Annonsörers marknadsjuridiska rådgivning

- Initiativet CommToAct och hur kommunikation är en viktig del i förflyttningen till ett mer hållbart samhälle

- Eventet EFFDay som är en inspirationsdag på temat effekt

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Ulrika Helander, Marknadschef på Svenska Spel Tur, berättar bland mycket annat om:

- Sin största utmaning på Svenska Spel

- Hur marknadsorganisationen på Svenska Spel Tur ser ut

- Varför Svenska Spel Tur arbetar med en portföljstrategi för sina olika varumärken

- Fördelarna med att arbeta med “Media Mix Modeling”

- Varför man inte enbart ska stirra sig blind på “Return on Investment” i olika kanaler

- Hur alla på Svenska Spel Tur arbetar agil, och vad det innebär för arbetet på marknadsavdelningen

- Hur Svenska Spel Tur arbetar med “OKRs” (Objectives and Key Results)

- Fördelar och nackdelar med att arbeta på startups vs på storbolag

- Hur Svenska Spel Tur arbetar med "Beyond budgeting” och vad det innebär

- Hur AI har gjort att makten har gått tillbaka till generalisterna

- Vad som krävs för att lyfta in merparten av arbetet med den köpta annonseringen in-house

Varmt välkommen att lyssna!

Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée

Producent: Peder Groth, Dogwood AB

Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/