セーター首相は、訪タイ外国人を4000万人に増やし、観光収入を３兆5000億バーツに引き上げることを今年の目標に掲げているが、スダーワン観光スポーツ相はこのほど、タイの持つソフトパワー、様々なイベント、安全対策の強化を通じて観光客の支出を増やし、タイ滞在期間を長期化する戦略を示した。同大臣によれば、目標達成には、外国人観光客から２兆3000億バーツ、タイ人の国内旅行から１兆2000億バーツの観光収入をあげる必要がある。そのためには、年間を通じて魅力的な行事や観光イベントを開催するほか、新しい観光地の開発、ソフトパワーの更なる活用が必要とのことだ。