即日起到元宵节，长隆与广州美术学院联合举办的“长隆X广美IP形象设计孵化成果展”在长隆酒店2号大厅亮相。现场除IP形象设计的展示、互动之外，还融合了衍生产品、主题展示等内容，吸引游客打卡留念。

开幕当天，长隆熊猫酒店总经理张丽霞、长隆酒店副总经理简健、广州美术学院视觉艺术设计学院党总支书记罗培庆、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长冯乔、广州美术学院视觉艺术设计学院党总支副书记郭亮、广州美术学院视觉艺术设计学院副教授宋倩等多位专家出席活动，围绕展览作品进行探讨和分享。

长隆与广美战略合作，框架第一个项目落地

据介绍，双方基于广州长隆集团丰富的文旅资源与广州美术学院在艺术设计与IP创新创意领域的深厚积累，携手达成战略合作，共同探索、深挖“文旅+IP”的故事，于2024年8月至11月联合开发了6组实验型IP形象设计，以关注产业需求为核心，旨在为游客带来更具差异化的场景体验。双方期待在未来合作深化的过程中持续推动大湾区文旅产业的蓬勃发展。

本次展览为长隆与广美战略合作框架下的第一个落地项目，以IP形象创新与创作为策略，为中国文旅产业输送设计人才的同时，共同探索中国文旅品牌成熟化发展的道路。

IP是文化和旅游融合、发展的重要依托，因此，具象的IP形象设计在助推文旅品牌价值提升的过程中发挥着关键作用。

本次概念型IP形象设计及展览项目由广美视觉艺术设计学院刘平云教授领衔，以长隆集团品牌资产为切入点，围绕IP的核心价值、构建过程及其在文旅产业中的应用展开设计与策略构建，孵化了6组具有鲜明特色的长隆IP形象。

主题差异化，与消费者建立更深情感链接

主办方表示，此次孵化展结束后，将围绕其中有竞争力的IP形象建立持续更新的世界观矩阵+粉丝的UGC内容生态，以此与消费者建立更深的情感链接，夯实长隆集团的品牌竞争力，挖掘大湾区文旅发展的新范式。

本次参展的6个团队在设计主题上进行了差异化选择，例如，《云朵梦想家》是为横琴长隆缆车山顶公园餐厅构建的一套完整的IP形象及应用设计，围绕云朵梦想家族系列IP展开，赋予游客如绘画、摄影、音乐等“云朵梦想力量”，打造梦幻的奇遇之旅。

《猴米探险队》《落班后乐队》《萌趣特工队》《长隆U小群》则是为长隆商品开发而展开的文创IP形象设计，通过赋予猴子家族、虎鲸等长隆的网红动物故事感和具备生命力的“人设”，构筑情感消费新增量。

《部落奇遇记》是以以“森林”“部落””迁徙“为特色的清远长隆度假区为基础进行的设计，卡卡和琦琦探索森林秘境，邂逅八位神奇动物，它们与部落使者一起，展开惊险又有趣的冒险，体验部落文化、守护森林和平。

未来，清远长隆长颈鹿城堡酒店将长颈鹿作为IP创作的原型，突破“次元壁”，把虚拟动画角色和现实动物的观赏互动相结合，创新消费场景、捕捉情绪价值，为游客打造沉浸式体验。

文、图 |记者 黎存根 通讯员 邓泳怡