Imaginez une entreprise qui décide du jour au lendemain d'arrêter de sponsoriser la Formule 1, le cricket et le cyclisme pour tout miser sur la course à pied. Folie ? Génie ? Dans cet épisode captivant, nous plongeons dans l'histoire fascinante de Tata Consultancy Services et de sa stratégie marketing révolutionnaire1.

Il y a 15 ans, TCS a pris une décision qui semblait contre-intuitive : concentrer l'intégralité de son budget sportif sur les marathons. Aujourd'hui, les résultats parlent d'eux-mêmes : 67% de notoriété chez les coureurs contre seulement 27% chez les non-coureurs1.

🎯 Ce que vous découvrirez dans cet épisode :

• Le déclic du Marathon de Mumbai en 2008 qui a tout changé
• Comment 200 000 employés de TCS sont devenus des coureurs passionnés
• Les secrets des activations premium au Marathon de New York avec privatisation du légendaire Tavern on the Green
• L'innovation technologique révolutionnaire : répliques numériques du cœur d'athlètes olympiques
• 10 à 20 millions de dollars de valeur média générée par course

Abhinav Kumar, Chief Marketing Officer global de TCS, nous révèle en exclusivité comment cette stratégie de niche a surpassé toutes les approches marketing traditionnelles et pourquoi l'émotion est devenue le moteur secret du succès B2B1.

Un épisode qui va changer votre vision du marketing sportif et vous prouver que parfois, moins c'est vraiment plus !

En savoir plus : https://athleexplique.fr/tata-consultancy-services-tcs-et-les-marathons-comment-une-strategie-marketing-unique-genere-67-de-notoriete/