Aprile del 2023 verrà ricordato dagli addetti ai lavori nel campo del marketing e della comunicazione come il mese di Venere.

Non una Venere qualunque, bensì quella virtuale che il Ministero del Turismo ha presentato in occasione della nuova campagna di Comunicazione.

Una Venere che ha destato numerose polemiche sia per il messaggio che per alcuni errori tecnici da piccola agenzia.

Il tutto alimentato dal comunicato stampa dell'agenzia in questione.

Sterili polemiche figlie dell'invidia oppure si tratta di un'opportunità per riflettere sul significato profondo del fare pubblicità?

The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

Se vuoi approfondire i metodi, gli strumenti e le analisi che citiamo negli episodi — e ricevere contenuti riservati sul posizionamento di marca, la differenziazione e la strategia comunicativa — visita www.thinkbrand.it.

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The Brander — Storie, riflessioni e strategie per costruire brand memorabili nell’era dell’attenzione.
Perché il marketing passa, il posizionamento resta.

Si può fare business senza un corretto Posizionamento di Marca? Assolutamente si!

Allora perché il Brand Positioning è importante, a cosa serve?

In questa puntata voglio condividere quello che dicono i nostri clienti quando raccontano i benefici che hanno avuto dal Posizionamento di Marca.

Per la prima volta condivido risultati di cui nessuno ha mai parlato a proposito di questa disciplina.

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3 errori (+1 ) che ti impediscono di creare un Brand efficace.

Nel corso degli anni mi sono reso conto che esistono due tipi di aziende: quelle virtuose che seguono alla lettera tutti i passaggi necessari per creare un Brand e quelle che non virtuose perché si perdono lungo il cammino oppure fanno di testa loro.

In questa puntata desidero metterti in guardia dai tre errori più diffusi che impediscono di realizzare un Brand efficace.

Alla fine aggiungo anche un quarto consiglio non richiesto ma pur sempre utile se ti vuoi approciare al Posizionamento di Marca.

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"Con l'aumentare delle informazioni diminuisce l'attenzione"!

Questo è uno dei paradossi comunicativi che la maggior parte delle aziende che investe nel marketing ignora.

L'inganno di poter acquisire clienti con la semplice ripetizione pubblicitaria è destinato a creare tante vittime, specialmente nella comunicazione digitale.

In questa puntata scopri ciò che serve realmente per rendere il tuo messaggio efficace.

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Una delle pratiche sbagliate più diffuse nel marketing italiano quando si tratta di Posizionamento è quella di imitare i grandi marchi internazionali.

Spesso le aziende che richiedono un lavoro di Brand Positioning prendono come esempio casi di marchi famosi da imitare alla lettera.

Questo approccio è corretto?

Scoprilo in questa puntata perché la risposta che ne consegue influenza il successo delle operazioni di marketing conseguenti.

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La comunicazione è una scienza in quanto regolata da principi empirici.

In questa puntata parliamo del principio di Coerenza Percettiva, fondamentale per rendere la comunicazione del Brand chiara e credibile come ha scoperto Barilla.

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Come ogni fine anno, in rete si scatenano i consigli sulle tendenze nel marketing per l'anno che verrà.

Peccato che tra i vari consigli, quello più importante non venga mai menzionato.

Ecco perché ne ho voluto parlare nella prima puntata dell'anno.

Buon ascolto.

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La comunicazione ha il compito di persuadere il mercato.

Per farlo è necessario far leva su concetti percepiti come unici e credibili dai potenziali clienti.

Purtroppo si è diffusa l'errata credenza che fare leva sulla "qualità" sia un modo efficace per persuadere il mercato.

Niente di più sbagliato.

Lo conferma anche l'ultima ricerca di AltroConsumo di cui ti parlo in questa puntata.

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Sergio Marchionne, l'artefice della rinascita Fiat, conosceva bene l'importanza del Branding.

Il manager filosofo che ben conosceva la finanza, compie tre operazoni di branding strategico che permettono alla casa del Lingotto di tornare ai vecchi fasti.

Scoprili in questa puntata dedicata ad un visionario, forse il manager più importante che l'Italia abbia avuto negli ultimi decenni.

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Grandi o piccini, belli o brutti, c'è un aspetto che li accomuna tutti.

Di chi sto parlando?

Dell'amico/nemico di ogni imprenditore.

Scopri come gestirlo con l'ascolto di questa puntata.

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