The Corporate Communication Podcast

Come possono i brand parlare davvero alla Generazione Z? In questo episodio, Costanza Barbara Tarola, Direttore Marketing Consumer & TIMVision, racconta perché il branded entertainment è uno strumento sempre più centrale: dai valori che contano per i giovani, agli esempi di campagne, fino agli errori più comuni da evitare quando si prova a comunicare con le nuove generazioni.

Costanza Barbara Tarola, Direttore Marketing Consumer & TIMVision
Ettore Saladini, Studente del Master in Giornalismo dell'Università IULM

In questo episodio insieme a Erika Mandraffino, Direttrice Comunicazione Esterna,
Eni, esploriamo come le aziende possono affrontare le crisi nel contesto digitale moderno, dove le aspettative della Gen Z e della Gen Alpha pongono nuove sfide.

Attraverso una comunicazione trasparente, tempestiva e autentica, le imprese possono non solo rispondere alle critiche, ma trasformare una situazione critica in un'opportunità di crescita. 

Erika Mandraffino, Direttrice Comunicazione Esterna, Eni
Elena Betti, Studentessa del Master in Giornalismo dell'Università IULM

In questo episodio, Alessandra Bianco, Corporate Communication Director Lavazza Group & Director Lavazza Eventi Sole, ci guida in un'affascinante riflessione sulle dinamiche intergenerazionali all'interno dell'azienda.

Nel corso della conversazione, si esploreranno temi cruciali come il linguaggio e le strategie di comunicazione per parlare con generazioni diverse, dall'innovazione alle tradizioni, e l'importanza di valorizzare competenze trasversali che non si imparano sui libri, ma si sviluppano attraverso l'interazione tra le generazioni.


Alessandra Bianco, Corporate Communication Director Lavazza Group & Director Lavazza Eventi Sole
Cosimo Mazzotta, Studente del Master in Giornalismo dell'Università IULM

In un mondo in cui i giovani si allontanano sempre più dalle notizie tradizionali, come può l’informazione riconquistare la fiducia e l’attenzione della Gen Z?

Federico Silvestri, Amministratore Delegato Gruppo 24 ORE, condivide la sua visione sull’evoluzione dei media italiani: dal ruolo dell’intelligenza artificiale alla sfida dei nuovi formati digitali, dal futuro del giornalismo alla trasformazione delle aziende in veri e propri media.

Un dialogo su autorevolezza, innovazione e nuove generazioni — per capire come si costruisce oggi il valore dell’informazione.

Federico Silvestri, Amministratore Delegato del Gruppo 24 ORE
Vittoria Fassola, Studentessa del Master in Giornalismo dell'Università IULM

Walter Bruno, Direttore della Comunicazione di Humanitas, ci racconta come l'ospedale e il centro di ricerca si approcciano alla comunicazione verso le nuove generazioni. Tra innovazione, linguaggio digitale e storytelling autentico, esploriamo come Humanitas riesca a connettersi con i giovani attraverso canali e tematiche a loro vicine.

Un episodio che esplora l’importanza di rimanere al passo con le nuove tendenze comunicative per affrontare le sfide future nel settore sanitario.

Walter Bruno, Direttore Comunicazione Humanitas, Corporate Communication, Media Relation, Internal Communication
Alessandro Dowlatshahi, Studente del Master in Giornalismo dell'Università IULM

In questo episodio con Alicia Lubrani, Chief Marketing Officer Axpo Italia e Amministratore Delegato Pulsee Luce e Gas, parliamo di comunicazione omnicanale e del valore dei contenuti in un’epoca dominata da velocità e scroll infiniti.

Approfondire è diventato raro, ma oggi più che mai necessario.
Una pagina social può diventare fonte autorevole come una testata giornalistica nota? Cosa serve per guadagnarsi la fiducia delle persone?

Un confronto aperto su autorevolezza, qualità e futuro dell’informazione, per capire come orientarci in un panorama mediatico sempre più complesso.

Alicia Lubrani, Chief Marketing Officer Axpo Italia e Amministratore Delegato Pulsee Luce e Gas
Rebecca Saibene, Studentessa del Master in Giornalismo dell'Università IULM

In questo episodio parliamo di brand image con Maurizio Abet, Senior Vice President Communication,
Pirelli. Un confronto su come un marchio storico resta rilevante tra coerenza, innovazione e identità. Dentro la visione e l’evoluzione di un’icona globale.

Maurizio Abet, Senior Vice President Communication, Pirelli
Vittoria Fassola, Studentessa del Master in Giornalismo dell'Università IULM

Come si conquista la fiducia delle nuove generazioni?

In un panorama dominato dai social, le istituzioni sono chiamate a ripensare il proprio linguaggio. Con Federico Bianchi, esploriamo come dialogano oggi con i più giovani, tra nuovi media, sfide comunicative e strategie per riconquistarne la fiducia.

Federico Giovanni Bianchi - Portavoce UE nel Regno Unito
Tommaso Ponzi - Studente del Master in Giornalismo dell'Università IULM

Come Coca-Cola risponde alle esigenze delle nuove generazioni, sempre più attente ad autenticità, inclusività e sostenibilità? Un focus speciale è dedicato al ruolo delle piattaforme digitali e degli influencer nel costruire connessioni autentiche, ma anche a come il brand crea esperienze coinvolgenti e trasparenti. Tra trend emergenti e sfide future, scopriamo come l'azienda affronta il cambiamento per rimanere rilevante nel dialogo con i giovani.

Cristina Camilli - Direttore Relazioni Istituzionali, Comunicazione e Sostenibilità,
Coca-Cola Italia e Albania
Ettore Saladini - Studente del Master in Giornalismo dell'Università IULM

The Corporate Communication Podcast

La prima stagione, realizzata in collaborazione con il Master in Giornalismo dell’Università IULM, esplora il cambiamento generazionale e l’emergere di nuovi protagonisti: la Generazione Z e la Generazione Alpha. Due gruppi destinati a ridefinire il futuro della società, del lavoro e della comunicazione.

Come stanno rispondendo le aziende a questa trasformazione? Quali strategie stanno mettendo in campo per affrontare i nuovi orizzonti generazionali?