$740 billion. That's how much money will be spent on digital advertising globally in 2026. And yet, a massive chunk of it will be completely wasted by brands running outdated strategies.

If you are still spending hours micro-managing your audiences on Meta and Google, you are losing money. Targeting as we knew it is dead. Today, the algorithm is driving the car, and your creative content is the steering wheel.

In this episode of The Feed, Chris sits down with Oussama, Performance Expert at Socialsky, to crack the code on how digital advertising actually works in 2026.

In this masterclass, we break down:

▶️ The Times Square Analogy: How to properly understand modern media buying and the fight for attention.

▶️ The Machine Learning Reality: What actually happens behind the scenes during the "Learning Phase" (and why touching your campaigns ruins your ROI).

▶️ Creative is the New Targeting: Why your video format, hook, and copy are doing 100% of the audience targeting for you.

▶️ The Ultimate Budget Hack: How to choose between Lifetime and Daily budgets to force the platform to push your winning creatives.

▶️ The Harsh Truth: What Meta's "Creative Limited" warning actually means for your brand.

👉 Whether you are an e-commerce founder, a CMO, or a Media Buyer, this episode is your blueprint to stop burning cash and start scaling your ad accounts.

⏳ CHAPTERS (Timestamps):

00:00 - The $740 Billion Ad Spend Problem

01:46 - The "Times Square" Analogy for Media Buying

24:28 - Inside the Algorithm: Understanding the Learning Phase

34:10 - Why "Creative is the New Targeting"

45:20 - Lifetime vs. Daily Budget: The Setup Hack

46:27 - The Harsh Truth Behind "Creative Limited"

🎙 About The Feed:

The Feed is the no-bullshit podcast for professionals who want to understand social media marketing at a deeper level. Hosted by Socialsky, an independent digital agency, we give you the exact strategies to turn views into actual business impact.

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Oubliez tout ce que vous savez sur l'e-commerce. L'époque où le client cherchait votre produit sur Google, visitait votre site, hésitait, et achetait 3 semaines plus tard grâce au retargeting est révolue.

TikTok Shop arrive en Belgique et en Europe, et avec lui, un véritable séisme : le produit vient désormais directement au consommateur, et l'achat se fait en 3 clics, sans jamais quitter l'application.

Dans ce nouvel épisode de The Feed, Chris et Fred (CEO de Socialsky) décryptent le phénomène qui a déjà généré 23 Milliards de dollars aux États-Unis cette année.

Au programme pour les marques et les e-commerçants :

▶️ La compression du cycle d'achat : Pourquoi les taux de conversion sont 3 à 5 fois supérieurs au e-commerce classique.

▶️ L'Affiliation native (Le Hack B2B) : Comment avoir des dizaines de créateurs qui vendent vos produits, en ne les payant qu'à la commission (zéro risque financier).

▶️ Le Live Shopping : Le grand retour du "télé-achat" version 2026, et comment garder l'attention d'une audience pendant 20 minutes.

▶️ La To-Do List : Ce que vous devez mettre en place dès demain matin pour faire partie des "Early Adopters" raflant la mise à la sortie.

👉 Vous êtes e-commerçant ou directeur retail ? Cet épisode est votre plan de bataille pour ne pas vous faire écraser par la vague du Social Commerce.

⏳ CHAPITRES (Timestamps) :

00:00 - Intro : TikTok Shop débarque en Belgique

02:31 - La compression extrême du cycle d'achat (Funnel in-app)

04:08 - Search vs Discovery : La fin de la recherche produit classique

08:31 - Affiliation : Arrêtez de payer des influenceurs dans le vide

011:12 - Marges et rentabilité : Êtes-vous compatibles avec TikTok Shop ?

015:18 - Live Shopping : Comment vendre en direct (Le télé-achat 2.0)

027:06 - La to-do list concrète pour se lancer aujourd'hui

🎙 À propos de The Feed :

The Feed est le podcast dédié à celles et ceux qui veulent comprendre les réseaux sociaux en profondeur, sans bullshit. Animé par l'agence Socialsky, il vous donne les clés pour transformer vos vues en véritable impact business.

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On entend partout que le digital et l'e-commerce sont en train de tuer les boutiques physiques. C'est totalement faux. En 2026, les réseaux sociaux (TikTok en tête) sont devenus le premier moteur de trafic vers les magasins.

Dans ce nouvel épisode de The Feed, nous brisons le mythe de l'opposition "Physique vs Digital". L'ère est à l'omnicanalité, et les marques qui l'ont compris écrasent la concurrence.

Fred et Chris décryptent cette révolution du Retail et du Social Commerce:

▶️ L'anecdote de la rupture de stock: L'histoire des framboises chocolatées surgelées sold-out en 48h à la suite d'une trend TikTok.

▶️ Le comportement d'achat 2026: Pourquoi 55 % des consommateurs se déplacent physiquement en magasin après avoir vu un produit sur TikTok.

▶️ Le ROI de l'omnicanal: La statistique méconnue qui prouve que les clients hybrides (physique + digital) dépensent jusqu'à 30 % de plus.

▶️ Le Social Commerce: Comment préparer concrètement vos points de vente à cette nouvelle ère pour ne pas disparaître.

👉 On parle de Retail, de Drive-to-Store, d'omnicanalité, de TikTok Ads et de comportement consommateur. Sans bullshit, avec des vrais cas de terrain.

⏳ CHAPITRES:

00:00 - Teaser

01:15 - Introduction : Le digital tue-t-il vraiment les magasins ?

04:03 - La stat qui fait réfléchir: 55% des Belges influencés par TikTok

09:26 - Pourquoi les clients omnicanaux dépensent 30% de plus

17:15 - L'impact direct d'une trend sur les rayons (Case study)

22:30 - Comment adapter concrètement son point de vente ?

27:38 - Le Social Commerce en 2026: L'urgence de s'y préparer

🎙 À propos de The Feed :

The Feed est le podcast dédié à celles et ceux qui veulent comprendre les réseaux sociaux en profondeur, pas juste suivre les tendances éphémères. Que vous soyez CEO, responsable marketing ou gérant de franchise, cet épisode vous donne les clés pour transformer vos vues en trafic physique.

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L'UGC est-il le nouveau standard de la confiance ?

Dans ce sixième épisode de The Feed, nous explorons pourquoi l'User Generated Content est un atout stratégique quasi indispensable pour construire la crédibilité de sa marque crédible en 2026.

Découvrez comment passer d'une communication publicitaire rigide à un modèle d'authenticité capable de transformer votre performance sociale.

Frans, Creative Strategist chez Socialsky, et Chris Goodjab analysent les mécaniques de l’UGC et du Talent Pool by Socialsky:

▶️ UGC vs Reviews Google : Pourquoi la vidéo immersive est devenue plus puissante qu'un simple texte pour déclencher l'acte d'achat.

▶️ Le Paradoxe du Contrôle : Pourquoi scripter vos créateurs à la virgule près détruit votre ROI, et comment le "lâcher-prise" devient un actif business.

▶️ Le Talent Pool de Socialsky : Les coulisses d'un système capable d'activer 500 créateurs en 5 heures pour coller à l'actualité et aux tendances.

▶️ La Puissance de l'Imperfection : Comment une simple faute de français ou un détail "brut" peut faire exploser votre reach et votre engagement.

▶️ Stratégie Hybride : Comment combiner Ambassadeurs de marque et Micro-créateurs pour tester, itérer et scaler vos contenus.

▶️ Le Paradoxe du 4.6/5 : Pourquoi la nuance et l'objection dans un contenu génèrent plus de ventes qu'un discours 100% positif.

👉 Nous abordons les thématiques de la Creative Strategy, du marketing d'influence, de la gestion de communauté et de la psychologie de consommation moderne.

🎙 The Feed est le podcast de référence pour comprendre les réseaux sociaux comme une infrastructure business, et non comme de simples canaux de diffusion.Que vous soyez CMO, entrepreneur ou créateur, cet épisode vous donne les clés pour intégrer l'UGC au cœur de votre "Social Operating System".

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Le ciblage publicitaire tel que vous le connaissiez est mort.

Dans ce cinquième épisode de The Feed, nous explorons le virage à 180 degrés du monde des Ads.

Fini l'époque du micro-management d'audience où l'on choisissait l'âge et les centres d'intérêt. Aujourd'hui, une nouvelle règle s'impose : "Creative is the new retargeting".

Découvrez comment l'intelligence artificielle a transformé les média buyers en architectes de la création.Martin, Performance Manager chez Socialsky, et Chris Goodjab décryptent cette révolution :

▶️ L'analogie de la Tesla : Pourquoi gérer ses campagnes aujourd'hui ressemble au passage d'une boîte manuelle à une voiture autonome.

▶️ Comment l'IA "voit" vos créas : Les coulisses techniques du scanning d'image et de vidéo qui permettent à l'algorithme de trouver votre audience tout seul.

▶️ La méthode TOFU-MOFU-BOFU : Comment structurer un tunnel de conversion performant en 2026 sans perdre patience durant la phase d'apprentissage.

▶️ L'Humain augmenté : Pourquoi l'IA ne remplacera pas votre travail, mais pourquoi celui qui sait l'utiliser remplacera celui qui l'ignore.👉 On parle de Meta Ads, Advantage+, Creative Strategy, KPI (CPC/CTR/ROAS) et de performance marketing.

Sans bullshit, sans recettes miracles.

🎙 The Feed est un podcast dédié à celles et ceux qui veulent comprendre les réseaux sociaux en profondeur, pas juste suivre les tendances.Que vous soyez media buyer, entrepreneur ou responsable marketing, cet épisode vous donne les clés pour arrêter de lutter contre les algorithmes et enfin les mettre au service de votre business.

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Comment dominer TikTok quand on est une marque nationale ?

Dans ce nouvel épisode de The Feed, nous décortiquons la "success story" du lancement de Basic-Fit Belgique sur TikTok: plus de 2 millions de vues cumulées le mois de lancement et une médaille d'argent aux IABB Mix Awards.

Loin des codes publicitaires traditionnels, découvrez comment une stratégie basée sur le divertissement et l'autodérision peut transformer une marque en véritable icône culturelle. François "Frans" Pliester, Creative Strategist chez Socialsky, et Chris Goodjab reviennent sur :

▶️ TikTok n'est pas un réseau social : Pourquoi il faut traiter la plateforme comme un média de divertissement et oublier les codes d'Instagram ou de la TV.

▶️ La méthode "Shooting Smarter" : Comment produire 8 à 12 semaines de contenu en seulement 2 jours grâce au tournage modulaire et à l'exploitation des B-rolls.

▶️ Le cas du "Sac Orange" : Comment retourner les critiques négatives en levier de "Love Brand" et pourquoi l'autodérision est l'arme fatale des marques en Belgique.

▶️ La Modération Créative : L'arme secrète pour gagner des milliers d'abonnés sans publier de vidéo, simplement en s'immisçant avec bienveillance dans les conversations de l'audience.

👉 On parle de stratégie TikTok, de Creative Strategy, de production de contenu (UGC/EGC), de modération active et de branding organique.Sans bullshit, sans recettes miracles.

🎙 The Feed est un podcast dédié à celles et ceux qui veulent comprendre les réseaux sociaux en profondeur, pas juste suivre les tendances.Que vous soyez responsable marketing, entrepreneur ou créatif, cet épisode vous donne les clés pour "mériter votre place dans la culture" et transformer votre production de contenu en machine à performance.

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LinkedIn est-il l'océan d'opportunités que vous ignorez ? Dans ce troisième épisode de The Feed, nous décryptons le réseau social professionnel numéro 1 et son paradoxe fascinant: avec plus d'un milliard d'utilisateurs, moins de 3% osent prendre la parole. Pourquoi une telle barrière psychologique ? Entre peur du jugement, algorithme complexe et montée de l'IA, nous analysons comment transformer LinkedIn en votre levier de croissance le plus puissant pour 2026.

Frederic Van Damme, Managing Partner de Socialsky, et Chris Goodjab explorent :

▶️ L'opportunité des 3% : Pourquoi la faible activité en Belgique (seulement 2,2 % de créateurs mensuels) est votre plus grand avantage stratégique.

▶️ Les secrets de l'algorithme: Au-delà des likes, nous expliquons l'importance capitale du Dwell Time et pourquoi les "vrais" commentaires sont le moteur de votre visibilité.

▶️ L'Humain face à l'IA: Pourquoi l'IA 100 % brute est détectée et boudée par l'algorithme, et comment l'utiliser comme assistant sans perdre votre authenticité.

▶️ Personal Branding & EGC: Comment le "marketing de soi" et les contenus générés par vos employés créent une crédibilité que les marques ne peuvent plus acheter.

👉 On parle marketing, réseaux sociaux, TikTok, stratégie de contenu, community building, attention economy et branding.

Sans bullshit, Sans recettes miracles.

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Que tu sois marketer, entrepreneur, créateur de contenu, dirigeant ou simplement curieux de l’évolution des social media, cet épisode te donnera des clés concrètes pour mieux comprendre ce que TikTok (et les réseaux sociaux) attend vraiment aujourd’hui.

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Sommes-nous à l'aube d'un changement de paradigme majeur ? Dans ce deuxième épisode de The Feed, nous plongeons dans le futur des réseaux sociaux pour l'année 2026. Entre l'ascension fulgurante de TikTok comme moteur de recherche, le ras-le-bol de l'IA et l'émergence de l'EGC (Employee Generated Content), nous décryptons les tendances qui vont redéfinir votre stratégie marketing.

Frederic Van Damme, Managing Partner de Socialsky, et Chris Goodjab reviennent sur:

▶️ TikTok vs Google : Pourquoi 40 % des moins de 35 ans abandonnent Google pour des recherches visuelles et authentiques.

▶️ L'EGC (Employee Generated Content) : Pourquoi vos employés sont vos meilleurs ambassadeurs, bien au-delà de l'influence classique.

▶️ Le retour du texte : Pourquoi le copywriting et des plateformes comme X (anciennement Twitter) reviennent sur le devant de la scène.

▶️ L'IA Fatigue : Vers un futur où les utilisateurs réclament des filtres "100 % humains" sur leur feed.

👉 On parle marketing, réseaux sociaux, TikTok, stratégie de contenu, community building, attention economy et branding.

Sans bullshit, Sans recettes miracles.

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Que tu sois marketer, entrepreneur, créateur de contenu, dirigeant ou simplement curieux de l’évolution des social media, cet épisode te donnera des clés concrètes pour mieux comprendre ce que TikTok (et les réseaux sociaux) attend vraiment aujourd’hui.

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Dans ce premier épisode de The Feed, on décrypte pourquoi TikTok n’est plus un simple canal de diffusion, mais une plateforme de conversation, d’attention et de communauté, qui demande une stratégie avant de se lancer.

Frederic Van Damme, Managing Partner de Socialsky, et Chris Goodjab reviennent sur:

- Pourquoi un contenu cartonne sur TikTok… mais flop sur Instagram

- Comment fonctionnent vraiment les algorithmes aujourd’hui

- Pourquoi l’attention se mérite (et ne s’achète plus aussi facilement)

- Le rôle clé des commentaires, de la modération et de l’authenticité

- Ce que les marques, créateurs et entreprises sous-estiment encore sur TikTok

👉 On parle marketing, réseaux sociaux, TikTok, stratégie de contenu, community building, attention economy et branding.

Sans bullshit, Sans recettes miracles.

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Que tu sois marketer, entrepreneur, créateur de contenu, dirigeant ou simplement curieux de l’évolution des social media, cet épisode te donnera des clés concrètes pour mieux comprendre ce que TikTok (et les réseaux sociaux) attend vraiment aujourd’hui.

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