รับชมทาง YouTube

เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยน บทบาทของนักการตลาดก็ต้องปรับเปลี่ยนตาม 

ปี 2023 โลกการตลาดกำลังเข้าสู่เฟสใหม่ การทำการตลาดแบบเดิมๆ อาจทำให้ธุรกิจของเราหลุดจากวงโคจรความสนใจของผู้บริโภค ภาคธุรกิจรวมถึงเอเจนซีจึงต้องฉีกตำราที่เคยร่ำเรียนมาตลอดสามทศวรรษ

เคน นครินทร์ พูดคุยกับ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ President & CEO Adapter Digital Group เกี่ยวกับบทบาทและเฟรมเวิร์กที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดในยุคถัดไป

รับชมทาง YouTube

ฝุ่นตลบเริ่มจาง หมอกหนาเริ่มเบาบาง คือนิยามของโลกการตลาดตอนนี้ ซึ่งถือเป็นจังหวะสำคัญที่นักการตลาดต้องคว้าโอกาสให้ทัน

ปี 2022 มีความเปลี่ยนแปลงที่กระทบต่อโลกการตลาดมากมาย ไม่ว่าจะเป็นความปกติใหม่ที่เราใช้ชีวิตอยู่ร่วมกับโควิด การเติบโตอย่างบ้าคลั่งของ TikTok รวมถึงพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้คนที่ต้องสั้น กระชับ ฉับไวกว่าเดิม

ในช่วงเวลานี้ที่ฝุ่นเริ่มจาง คำถามคือเส้นทางใหม่ที่ว่ามีหน้าตาเป็นอย่างไร โจทย์ของนักการตลาดในปี 2023 มีหน้าตาเป็นแบบไหน และอะไรคือเคล็ดลับที่จะทำให้เราจับโอกาสได้ทัน หาคำตอบใน Executive Espresso

รับชมทาง YouTube

รวมบทเรียนจาก โจ้-ธนา เธียรอัจฉริยะ สำหรับคนทำงานที่คิดว่ายังไม่เจอสิ่งที่รัก ตนเองเป็นเพียงคนกลางๆ ไม่มีอะไรโดดเด่น และอยู่ปลายโต๊ะ มองไม่เห็นหนทางความสำเร็จ

ลองดู The Secret Sauce คลิปนี้ คุณอาจมีวิธีคิดและเส้นทางที่ใช่ พร้อมไปต่อในปี 2023 อย่างมั่นใจมากยิ่งขึ้นก็เป็นได้

รับชมทาง YouTube

หลังการเปิดตัวของ ‘ChatGPT’ หรือ Generative Pre-Training Transformer แชตบอตปัญญาประดิษฐ์ที่มี ‘ความเป็นมนุษย์’ มากกว่าแชตบอตทุกตัวที่เคยถูกสร้างขึ้นมา ทั้งยังสามารถสร้างสรรค์ภาษาได้อย่างสวยงาม จนทำให้เกิดการคาดการณ์ว่าอีกไม่นานงานบางประเภทอาจไม่จำเป็นต้องใช้มนุษย์อีกต่อไป 

The Secret Sauce เอพิโสดนี้ พาไปทำความรู้จัก ChatGPT นับตั้งแต่วิวัฒนาการแรกเริ่มของแชตบอต AI พร้อมวิเคราะห์ข้อดี ข้อเสีย และความเป็นไปได้ในการเข้ามาแทนที่การทำงานของมนุษย์

รับชมทาง YouTube

เกิดอะไรขึ้นเบื้องหลังเส้นทางการเติบโตของเศรษฐกิจเกาหลีใต้ จากประเทศยากจน จำเป็นต้องพึ่งพาสหรัฐอเมริกา สู่การค้นพบอาวุธที่เรียกว่า ‘Soft Power’ จุดเปลี่ยนสำคัญที่สามารถดึงเม็ดเงินมหาศาลเข้าประเทศจนถึงทุกวันนี้ ย้อนดูได้ที่ The Secret Sauce คลิปนี้ที่เดียว

รับชมทาง YouTube

ย้อนรอยประวัติศาสตร์อิตาลี ตั้งแต่ยุคสร้างชาติ สมัยสงครามโลกครั้งที่ 2 ในวันที่ทั้งเมืองยังปกครองด้วยระบบเผด็จการฟาสซิสต์ จนถึงวันล่มสลาย และกลายเป็นจุดแรกเริ่มระบบประธานาธิบดี ยุคที่เศรษฐกิจรุ่งเรืองติดอันดับโลก

ปิดท้ายด้วยเบื้องหลังบทเรียนจากแพสชันอันแรงกล้า ทำไมอิตาลีจึงสามารถผลิตสินค้าประเภท Emotional Value ได้ดีเหนือที่ใด และใครๆ ก็พร้อมจ่ายให้แบรนด์จากอิตาลี ติดตามได้ที่นี่ที่เดียว

รับชมทาง YouTube

จากปัญหาโลกร้อน สู่ฉากทัศน์โลกที่กำลังเปลี่ยน ไปจนถึงปัญหาการจัดการตนเอง และการบาลานซ์ความสุขสมดุลในชีวิต ไม่ว่าคุณกำลังสงสัยอะไร หนังสือมีคำตอบให้เสมอ

The Secret Sauce มัดรวมสรุปหนังสือ 5 เล่มที่ เคน นครินทร์อ่านในปี 2022 มาเสิร์ฟต่อให้ผู้ชมคลิปเดียวจบที่นี่ที่เดียว

รับชมทาง YouTube

ปตท. ปักธงพิชิตคาร์บอน 2050 เปิดจักรวาลใหม่ ไกลกว่าพลังงาน

เป้าหมาย Net Zero ของไทยคือปี 2065 แต่สำหรับ ปตท. ต้องบรรลุภายในปี 2050

ก่อนหน้านี้ ปตท. ได้เปลี่ยนแปลงวิสัยทัศน์ครั้งใหญ่จากเป้าหมายการเป็นบริษัทพลังงานชั้นนำของโลก สู่วิสัยทัศน์ ‘Powering Life with Future Energy and Beyond ขับเคลื่อนทุกชีวิตด้วยพลังแห่งอนาคต’ ที่มุ่งเน้นใน 2 เรื่อง นั่นก็คือ ‘Future Energy and Beyond’ หรือการตามหาพลังงานแห่งอนาคต และธุรกิจที่ไกลกว่าพลังงาน เพื่อให้สอดรับกับเทรนด์ความยั่งยืน

อีกครั้งของการพูดคุยกันระหว่าง ‘เคน นครินทร์’ และ ‘อรรถพล ฤกษ์พิบูลย์’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ ปตท. เพื่อที่จะเปิดเผยให้เห็นถึงแผนธุรกิจใหม่ของ ปตท. ว่านับตั้งแต่ครั้งก่อนที่พูดคุยกัน สถานะปัจจุบันเป็นอย่างไร

รับชมทาง YouTube

โลกาภิวัตน์กำลังไม่เหมือนเดิม?

คำถามมากมายถูกตั้งขึ้นในปี 2022 หลายคำถามยังไม่ได้คำตอบ โลกเปลี่ยนเร็วราวกับเป็นสมรภูมิแห่งความผันผวน 

เคน นครินทร์ ชวนคุณมาสรุปเรื่องราวที่สำคัญแห่งปี พร้อมตั้งโจทย์ใหม่ของผู้นำในอนาคต อะไรคือสิ่งที่ผู้นำต้องถามกับตัวเองก่อนเปิดศักราชใหม่ในปี 2023 เพื่อให้สามารถคว้าโอกาสได้โดยไม่ตกขบวน ติดตามได้ใน The Secret Sauce เอพิโสดนี้

รับชมทาง YouTube

แม้แต่สุดยอดนักบริหารระดับโลกอย่าง ‘บิล เกตส์’ ยังต้องมี ‘Think Week’ หรือสัปดาห์จำศีล หยุดพักจากการงานที่วุ่นวาย และหนีไปหาไอเดียในกระท่อมกลางป่า ซึ่งเขาได้ออกมาพูดเองว่าวิธีนี้ทำให้เขาสามารถสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับ Microsoft ได้อย่างมากมาย

แต่วิธีการที่เวิร์กกับคนหนึ่ง ไม่ได้หมายความว่าจะเวิร์กกับทุกคนเสมอไป เคน นครินทร์ ได้ถอดรหัสกระบวนการของหัวเรือใหญ่ Microsoft ออกมาเป็น ‘Think Weekend’ เคล็ดลับปลดล็อกสมอง ระเบิดไอเดีย ใน The Secret Sauce อีพีล่าสุด