L’intelligence artificielle suscite beaucoup d’espoir d’opportunités business dans l’univers de la publicité et du marketing. Mais dans les faits n’est-ce pas d’abord l’émergence d’opportunité pour une meilleure efficacité opérationnelle notamment dans le domaine du trading Programmatique?

- L’intelligence artificielle a-t-elle vraiment fait son entrée dans le monde programmatique ? Si oui comment ?

- Quels en sont les éléments clés à appréhender lorsque l’on évoque l’utilisation de l’intelligence artificielle comme outil de trading programmatique ?

- Les annonceurs ont-ils pris conscience des opportunités que représente l’intelligence artificielle pour l’efficacité de leur plan média ?

Pour en discuter :

Sandrine Decorde de Jibe Family

Alban Peltier d’Antvoice

Abderrahmane Yacoubi, consultant indépendant

Alexis Leduc de Shopper Factory

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La créativité semble enfin revenir au centre du jeu publicitaire digital. Pendant longtemps le marché semblait avoir donné plus de crédit à la créativité technologique plutôt qu’à la créativité publicitaire. Cette nouvelle valorisation de la créativité publicitaire pourrait être accentuée par l’omniprésence de la data dans les stratégies marketing d’aujourd’hui.

- En quoi la data pourrait être un vecteur de créativité aujourd’hui?

- Quelles en sont les éléments clés à appréhender lorsque l’on souhaite utiliser la data comme outil de créativité ?

- Longtemps la créativité publicitaire était la « chasse gardée » des agences créatives. Pensez-vous que la data va « élargir » la créativité publicitaire à d’autres acteurs du marché?

Pour en Discuter :

Jean-Sébastien Vassal de Tradelab

Alban Peltier d’Antvoice

Vincent Montet du MBA Digital Marketing and Business de l’EFAP

Abderrahmane Yacoubi, consultant indépendant 

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Google, Facebook et Bientôt Amazon dominent le marché publicitaire et notamment programmatique. Certes, ils possèdent les datas parmi les plus qualitatives du marché mais ils proposent également des plateformes d’achat de leur audience d’une grande simplicité selon certains. Des questions se posent quant à la capacité pour les éditeurs à proposer une alternative, notamment dans la manière dont leur offre est accessible pour les acheteurs.

-      Pourquoi les éditeurs semblent ne semblent pas encore émerger suffisamment face aux GAFA dans les stratégies d’achat programmatique ?

-      Quels sont les atouts des éditeurs face aux GAFA ?

-      L’accès à une plateforme unique d’achat des audiences, est-ce une des solutions pour que les éditeurs Premium soient identifiés comme une alternative aux GAFA ?

Pour en discuter :

Johanna Mayrinhac d’Orange Advertising

Fabien Magalon d’Alliance Gravity Data Media

Jérémy Parola de Reworld Media

Sandrine Decorde de Jibe Family

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Malgré les prophéties de ses débuts,… "Le Programmatique, c’est pas automatique…"

-    Interopérabilité des technologies défaillantes

-    Manque de transparence en termes de diffusion des campagnes

-    Provenance de datas pas toujours claires

Nombreuses sont les défaillances qui parfois ont refroidi certains à acheteurs à intensifier leurs achats via le programmatique. Et pourtant… Près de 70% du marché publicitaire utilise ce mode d’achat publicitaire pour optimiser ses campagnes en ligne…

-       Pourquoi le programmatique est si simple en théorie et si complexe en pratique ?

-       Le programmatique vend-t-il du rêve ?…

-       Quelle seraient les bons réflexes que devraient adopter les acheteurs afin d’assurer le succès opérationnel et marketing de leurs campagnes programmatiques ?

Pour en discuter :

Elodie Dratler d’E-moteev

Guy Leflaive d’Adcleek

Eric Gueilhers de Programmatique Marketing

Antoine Saglier de ZBO Media

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Longtemps le Programmatique a été désigné comme étant au service de la performance au détriment du Branding. Cependant, ces dernières années, avec le développement d’accord commerciaux de gré à gré entre vendeurs et acheteurs, il semblerait que le Branding ait fait son entrée de manière « décomplexé » dans l’univers du programmatique .

-    Comment le programmatique à fait évoluer les stratégies d’achat orientées « branding »?

-    Quels sont les indicateurs clés de performances d’une campagne branding programmatique vs une campagne de performance programmatique ?

-    Quelles sont les méthodes pour mettre en place une campagne « branding » de qualité en programmatique ?

Pour en discuter :

Pierre-Louis Fontaine,  Consultant indépendant

Alban Silve d’Orange Advertising

Eric Gueilhers de Programmatique Marketing;

Thomas Spitz de Tradelab

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D’après le site definitions-marketing.com « un trader média est une personne en charge de l’optimisation de l’achat d’espace publicitaire effectué en  programmatique pour le compte d’un annonceur. Le trader programmatique travaille généralement au sein d’une agence média ou d’un trading desk

Longtemps cantonné à un rôle opérationnel, Le trader a un rôle stratégique dans la réussite des campagnes publicitaires programmatiques et notamment en termes de "retour sur investissement" pour l’annonceur.

-      Quelles sont les compétences nécessaires pour devenir trader ?

-      Pourquoi devenir trader ?

-      Avec une omniprésence de la data dans l’ensemble des stratégies d’achats programmatiques, quelles sont les pistes d’évolution du rôle de trader ?

Pour en Discuter :

Hélène Cestari de Publicis Media

Florent Couton d’Havas Programmatic Hub

Cédric Dire de Skaze

Florent Yon d’OMD 

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Plus d’1/3 des internautes utilisent un adblocker. L’une des premières causes de l’usage de ces logiciels de blocage des publicités est l’interruption intempestive de l’expérience de navigation de l’utilisateur. L’industrie publicitaire prend conscience de l’inefficacité marketing que suscite un « trop plein » publicitaire, jadis pensé pour soi-disant améliorer la performance des campagnes publicitaires.

-      En quoi le respect de « l’expérience utilisateur » en publicité digitale est un enjeu pour la performance publicitaire?

-      Convaincre un annonceur de concilier le respect de l’expérience utilisateur et la performance marketing… N’est-ce pas un vœu pieux ?

-      Quelles sont les initiatives mises en place pour respecter l’expérience utilisateur ?

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Souvent considéré au service de la performance avant tout, le programmatique a-t-il impacté la création publicitaire au service du branding ?

- Face à l'émergence de la data et du programmatique, y-at-il de nouvelles organisations/ de nouveaux process qui se sont mis en place au sein des agences de création ?

- Face à l’émergence du tout data sur le marché publicitaire, les « math men » vont-ils prendre le pouvoir au détriment des « mad men » ?

Pour en discuter :

Pierre-Antoine Durgeat d’Adventori

Pascal Gaveriaux de Publicis Conseil

Guillaume Pelletier de Nissan Motor Corporation;

Jean-Baptiste Rouet de Publicis Media

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Selon une étude menée par l’ONG Global Disinformation Index (GDI), les sites extrémistes et de fakenews génèrent chaque année plus de 235 millions de dollars en publicité. Le phénomène des fake news qui pourrait paraitre comme une pure activité de désinformation est-il en train de devenir une activité lucrative au service du cynisme de certains acteurs mal intentionnés… Une sorte de positionnement éditorial de type Tabloïd des années 80/90 (ex : News of the World)…

- Le phénomène des fake news est-il uniquement le problème des réseaux sociaux ?

- Pourquoi être associé à du contenu qualitatif est essentiel pour un annonceur ?

- Quelles sont les initiatives pour alerter les annonceurs sur les dangers que représente la diffusion de leurs messages sur des sites de fake news ?

Et bien d’autres questions auxquelles vont répondre en me rejoignant sous vos applaudissements nourris :

-     Aurelie Irurzun : Head of video and publishing department chez Havas Media Group

-     Hélène Chartier : ​Directrice Générale du Syndicats des Régies Internet (Le SRI pour les intimes…)

-     David Lacombled : Président de la Villa Numeris

-     Gregori Arietta : International Business Director – Microsoft News

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Le ciblage dans le domaine du digital et notamment en vidéo fait naitre les plus grands espoirs en termes d’opportunité business notamment si la capacité de ciblage était transposée dans l’univers de la télévision. Dans ce cas précis, on parle de publicité TV adressée

La « Pub TV adressée » c’est pour quand ?; quelles sont les procédures règlementaires à respecter ?

- En quoi la « Pub TV adressée est une révolution tant d’un point de vue technologique que d’un point de vue marketing et publicitaire ?

- Les annonceurs ont-ils déjà manifesté des attentes vis-à-vis des opportunités publicitaires que permet la « Pub TV adressée » 

Pour en discuter :

Béatrice Lhopitallier d’Orange Advertising

Merav Griguer de Bird & Bird

Thomas Luisetti de France Télévision Publicité;

Jean-Baptiste Rouet de Publicis Media

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