Tờ EFE viết rằng: "Vào ngày đầu ra mắt, đã có một hàng dài những người Việt xếp hàng để mong muốn thưởng thức hamburger, thứ đồ ăn nổi tiếng xuất hiện trong các bộ phim Hollywood. Tuy nhiên, mấy năm sau, những hình ảnh đó đã không còn nữa, từ McDonald cho đến Burger King, những người đứng đầu buộc phải đặt một câu hỏi rằng, tại sao họ lại thất bại ở Việt Nam".