…die Relevanz für Unternehmen,  

wie sich die Zielgruppen auf TikTok verändert haben,  

warum klassische Werbung dort nicht funktioniert,  

welche Chancen sich für Markenaufbau, Reichweite und Recruiting ergeben  

und wo die Grenzen und Risiken liegen

Interviewpartnerin: Prof. Dr. Nanette Aimée Besson, Hochschullehrerin für Unternehmenskommunikation und Public Relationsw

TikTok für Unternehmen – Spielerei oder strategischer Kanal?

TikTok ist längst mehr als eine Plattform für Tanzvideos und Trends. Mit über einer Milliarde Nutzer weltweit entwickelt sich der Kanal zunehmend zu einem relevanten Kommunikationsinstrument – auch für Unternehmen. Doch lohnt sich der Einstieg wirklich für Entscheider im B2B-Umfeld, für Mittelständler oder für etablierte Marken?

In dieser Folge von Themen-Radio – Podcasts für Beruf & Management sprechen wir mit Prof. Dr. Nanette Besson, ausgewiesene Expertin für Marketing, Markenführung und digitale Kommunikation, über die strategische Bedeutung von TikTok im Unternehmenskontext.

Gemeinsam ordnen wir ein:
• Wie sich die Zielgruppen auf TikTok verändert haben
• Warum klassische Werbung dort nicht funktioniert
• Welche Chancen sich für Markenaufbau, Reichweite und Recruiting ergeben
• Und wo die Grenzen und Risiken liegen

Nanette Besson beschäftigt sich in Forschung und Praxis intensiv mit der Transformation von Kommunikation und Markenführung im digitalen Zeitalter. In ihren Veröffentlichungen und Vorträgen zeigt sie immer wieder, wie sich Plattformlogiken verändern – und warum Unternehmen umdenken müssen: weg von reiner Botschaft, hin zu relevanten Inhalten, Storytelling und authentischer Präsenz.
Gerade Plattformen wie TikTok stehen exemplarisch für diesen Wandel: Aufmerksamkeit entsteht nicht mehr durch Budget, sondern durch Relevanz, Kreativität und Geschwindigkeit.

Für wen ist diese Folge besonders interessant?
• Geschäftsleitungen und Entscheider
• Marketing- und Kommunikationsverantwortliche
• HR- und Recruiting-Teams
• Unternehmen, die ihre digitale Sichtbarkeit ausbauen wollen

Ihr Mehrwert:
Nach dieser Folge können Sie einschätzen, ob TikTok für Ihr Unternehmen ein sinnvoller Kanal ist – oder eben nicht.

Prof. Dr. Nanette Aimée Besson ist Hochschullehrerin für Unternehmenskommunikation und Public Relations an der  „Media University of Applied Sciences“.  Sie hat mehrere Fachbücher zu diesen Themen veröffentlicht, darunter:

Aktuell konzentriert sich Prof. Dr. Besson auf die strategische Planung und Evaluation in der Unternehmenskommunikation. Sie vermittelt Methoden und Techniken, die sowohl in Wirtschaftsunternehmen als auch in Non-Profit-Organisationen angewendet werden können. Ihr Ansatz integriert Elemente aus Soziologie, Psychologie und Betriebswirtschaftslehre, um effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln. 

Prof. Dr. Nanette Besson
Unternenskommunikation und PR konzipieren
Methoden zur strategischen Planung, Steuerung und Evaluation. 1. Auflage
Umfang: 291 S., 75 Abb., 12 Tab.
UVK Verlag, ISBN: 9783825255480