12月18日，2025年中国数字文娱大会“新模式：路径创新重构文娱生态”分论坛在广州羊城创意产业园召开。会上，腾讯音乐娱乐集团内容运营高级总监、酷狗音乐运营负责人Lillian以《非遗数字化与市场传播》为题，分享了数字音乐平台如何借助科技与生态力量，为面临“传承难、传播窄、市场缺失”困境的非遗音乐探寻新出路。

Lillian指出，数字时代的非遗保护，需要从“听见”向“看见”乃至“走进”转变，其核心在于构建可持续的生态。作为连接传统文化与现代受众的枢纽，平台正尝试通过系统化建档、技术赋能与市场运营的多维结合，让古老声音重焕生机。

实践中，系统化的数字存档是基础。酷狗音乐通过与多地院团、传承人合作，已初步建成一个涵盖数百剧种、数十万首曲目的非遗数字曲库，使其成为可便捷检索、聆听与研究的“活态档案”。为了让这些沉睡的资产被“看见”，平台打造非遗专区，发起“非遗焕新 国潮传音”等项目，并借助“国潮音乐榜单”等载体，以年轻化、时尚化的语境推动非遗音乐进入主流视野。

人工智能等新技术的应用，则为非遗带来了跨越时空的想象力。除了与中国艺术研究院合作，利用AI对明代古琴音色与指法进行数字化保存，实现“数字永生”外，更探索将其转化为现代创作的源头活水。例如，酷狗通过AI技术将三星堆等巴蜀文物意象巧妙融入童谣创作，在博物馆之夜的舞台上呈现出一场古今对话。

要让非遗真正“走进”当代生活，离不开与用户日常的深度结合。酷狗音乐尝试构建沉浸式的体验场景：推出非遗主题皮肤、新中式听歌报告等视觉化产品，让传统文化表达变得“酷”起来；结合传统节日策划专题，强化情感联结；探索“音乐+文旅”模式，如与三亚的合作，将线上传播延伸至线下体验。与此同时，付费主题、数字藏品、实体文创等市场化探索，不仅创造了经济价值，更验证了市场的真实接纳度，初步形成了“传播带动市场，市场反哺传承”的良性循环。

Lillian认为，非遗音乐的传承，不再是单向的、保守的“保护”，而是双向的、创新的“互动”。数字技术打破了传统的传承壁垒，而市场化的路径则为其注入了持续的生命力。酷狗音乐愿持续以新技术探索新模式，助力古老智慧绽放蓬勃的新机。

统筹｜记者 孙晶

文｜记者 沈钊

图｜记者 周巍

海报｜邢越 高炯