Hvem lægger strategien i Olsen Banden? Egon? Nej, det er Yvonne. Hun stikker retningen ud; ”Børge skal konfirmeres”, og så skal der bare skaffes mulighed for det. Egon derimod har en plan og sørger for at eksekvere.

Men der er gået inflation i brugen af ordet ”strategi”. I dette afsnit kan du høre mere om, hvornår en strategi er en strategi og hvornår det er en god plan. Eller bare en plan.

Kineserne siger: ”Det bedste tidspunkt at plante træer er for 20 år siden. Det næstbedste tidspunkt er i dag”. Spørgsmålet er: Er du god nok til at plante træer i dit marketingarbejde? Det tager vi fat på i afsnit 5.

Ting tager tid og det kan være en udfordring i en verden, hvor lang sigt er næste kvartal. Kender du ROI(Return on Investment) af dine indsatser? Sådan for alvor?

Er content marketing ikke bare reklame, og kan ”Thought leadership” veksles til kolde kontanter? Og i givet fald, hvor hurtigt?

Disse spørgsmål kommer under luppen i dette afsnit, hvor du også kommer til at høre om salgstrappen og hvordan du både kan tiltrække og skubbe potentielle kunder ned ad trappen med indhold, som målgruppen finder relevant. Fra iskolde emner til varme ambassadører.

I marts 2018 udgav Joakim Ditlev og Søren Schnedler bogen ”Hørt i Messbaren” med undertitlen ”Fortællinger fra dansk erhvervsliv”. Du møder Mette Marketingchef og David Direktør, der skiftes til at besøge firmaets bar og læsse deres frustrationer af.

Bogen blev en stor succes og både trykte bøger og e-bøger blev revet ned af hylden. Så mange, så der blev meldt udsolgt – også af e-bogen – efter tre måneder. Her får du chancen for at få bogen læst op – kapitel for kapitel. What´s not to like?

Hvordan når vi målgruppen?

Har indholdet udspillet sin rolle efter én gang på scenen?

Har verden generelt – og marketingverdenen især - virkelig brug for endnu et podcast?

Det har vi (Søren Schnedler og Joakim Ditlev) spurgt os selv om. Her kan du høre nogle af overvejelserne, vi gjorde, inden vi gik i studiet. Du får lidt at tænke over i forhold til dit eget brug og genbrug af materiale.

Er du god til at synliggøre, hvor marketing for alvor bidrager til forretningen? Vil direktøren komme til dig, når I har ondt i salget eller går han hen til salgschefen og beder ham ansætte en ekstra sælger?

De spørgsmål tager Søren Schnedler og Joakim Ditlev op i dagens jomfruafsnit af To Kolde Fra Kassen, hvor du også får et par skarpe ting at tænke over til næste gang.