TOUT EST MARQUE

Finis les accords verbaux et informels pouvant mener à des abus. Depuis le 1er janvier 2026, toute collaboration rémunérée entre une marque et un influenceur, dont la valeur dépasse 1 000 euros hors taxes, doit faire l’objet d’un contrat écrit, incluant plusieurs clauses obligatoires. Une évolution réglementaire attendue puisqu’elle découle de la loi dite « influenceurs », destinée à encadrer les pratiques des créateurs sur les plateformes sociales.

RAPPELONS que le texte ne date pas d'hier puisqu'il fut promulgué le 9 juin 2023, et prévoyait entre autres que « les #influenceurs, leurs agents ou les annonceurs [doivent] passer des contrats écrits au-delà d’un certain seuil de rémunération ou d’avantages en nature », sauf qu'il fallait encore préciser le montant par décret... C’est désormais chose faite.

Le décret n° 2025-1137 du 28 novembre 2025 établit ce seuil à 1 000 euros hors taxes. Un montant qui « correspond à la somme des rémunérations versées et de la valeur des avantages en nature accordés à l’influenceur par l’annonceur au cours d’une même année », précise la Direction de l’information légale et administrative, en échange d’une prestation ou d’un ensemble de prestations d’#influence commerciale « poursuivant le même objectif promotionnel ».

En d’autres termes, ce seuil prend en compte les sommes versées par les marques, mais également la valeur de certains « cadeaux », comme des produits ou des voyages. En outre, si l’objectif promotionnel diffère d’une opération à l’autre, chaque collaboration nécessite d'ailleurs son propre contrat.

Ce décret marque une transition vers des conditions de travail plus formelles pour les créateurs, alors que le gifting, les échanges de produits ou les collaborations informelles étaient fréquents, les partenariats dépassant le seuil de 1 000 € nécessiteront désormais une préparation administrative et une documentation rigoureuse.
Alors que « l’intention du gouvernement est de structurer le marché », il faut avouer que « la mesure ajoute une complexité administrative pour quelques fois de modestes partenariats ». Encore plus surprenant et restons objectifs, cette mesure concerne les influenceurs et ne touche pas les journalistes qui voyagent aux frais des marques pour se rendre, par exemple, sur un site et essayer un nouveau produit… Bref !

Sur sa plateforme Service Public, la Direction de l’information légale et administrative a détaillé les clauses obligatoires du contrat liant un influenceur à une marque, dès que la campagne atteint ou dépasse 1 000 euros hors taxes :

1.L’identité des parties : les coordonnées postales et électroniques de l’annonceur et du créateur de contenu doivent figurer sur le contrat, ainsi que leur pays de résidence fiscale.

2. La nature des missions confiées : le contrat peut notamment stipuler les contenus attendus, les plateformes concernées ou d’autres éventuelles obligations.

3. La rémunération de l’influenceur : le montant exact en euros doit être mentionné. Si l’influenceur reçoit des produits ou services, leur valeur doit être indiquée, accompagnée « des conditions et modalités d’attribution ».

4.Les droits et obligations incombant aux parties : cette section peut inclure les droits de propriété intellectuelle, d’exploitation des contenus ou les clauses d’exclusivité. 😯

5. L’application du droit français : cette clause s’impose lorsque l’activité d’influence commerciale vise notamment « un public établi en France », est-il précisé.

✅ En résumé :
Depuis le 1er janvier 2026, dès lors qu’une campagne promotionnelle dépasse une valeur de 1 000 euros hors taxes, un contrat entre l’annonceur et l’influenceur doit être formalisé.

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TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit Guillaume Sarfati, co-fondateur et CEO de ACT FOR SPORT.
Pour certains, le sponsoring est réservé uniquement aux grandes marques. C'est souvent le cas il faut l'avouer, mais de nombreuses marques "Grandes ou Moins Grandes" sont désormais des sponsors des clubs amateurs en France. L'objectif central est de travailler l'image au plus très des cibles et de renforcer la préférence de marque.

Dans cet épisode #podcast, Guillaume Sarfati explique tous les contours du sponsoring amateur et surtout son offre très tactique à destination des marques qui veulent communiquer efficacement sur le terrain. Les grandes marques deviennent des acteurs de la proximité grâce à ACT FOR SPORT. D'autres marques renforcent leur visibilité sur un territoire bien défini pour s'imposer comme une référence locale !
Basée à Marseille, l'agence ACT FOR SPORT rayonne sur l'ensemble du territoire français. Elle dispose d'une offre très originale pour les marques : solution clé en main pour une marque, l'agence s'occupe de projets de A à Z en encadrant toutes les étapes complexes : brief, sélection des clubs et des disciplines sportives, réalisation des maillots et équipements, jusqu'à l'animation et le déploiement. Au final, certaines marques peuvent ainsi sponsoriser 100 ou 200 clubs grâce à un seul interlocuteur, ACT FOR SPORT. ⚽🏀 🥅🏉🏆

✅ Un entretien passionnant avec un passionné à ne louper sous aucun prétexte !

En savoir plus : https://www.actforsport.eu/

#actforsport #sponsoring #marketing #sport #football #rugby

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TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit une fois encore une marque qui a su résister au temps ! DEGRE 7, une marque française fondée en 1982 par Patrick Vallençant, skieur de l’extrême (pionnier du freeride) et Ingrid Büchner, styliste. Une marque qui n'est pas inconnue pour les amateurs de montagne et des sports d'hiver !
Pour évoquer son expertise et un savoir-faire unique, Yannick BEGUE, son Brand Manager, est venu nous rencontrer pour nous éclairer tant sur le passé que sur le futur de la marque. Yannick nous explique au passage son job de Brand Manager, véritable couteau suisse, à la fois sur la communication, l'image de marque et les produits.
Mais rappelons que la marque a connu des hauts et des bas ... En 2014, Degré 7 (et Duvillard) sont repris par la holding Idéalp puis en 2020 par Amateis, une société française fondée en 1991 dans les Alpes (à Rumilly, en Haute-Savoie)... Depuis la croissance est retrouvée sachant que "L'enjeu important suite à la reprise a été de "Reposer des bases" pour les nouvelles collections" comme le souligne son Directeur des Marques.
Le maintien du positionnement haut de gamme des vêtements pour l’outdoor et les sports de montagne capitalise sur son histoire car depuis plus de 40 ans, la marque se distingue par des couleurs très "flashies", véritable signature esthétique. Une marque où l’utilisation de couleurs vives/neon, en rupture avec les codes classiques du skiwear (souvent noir, gris, blanc) positionne singulièrement Degré 7.
Côté prix, DEGRE 7 se positionne ouvertement sur le "moyen de gamme" (prix moyen : 250€/500 €) avec une logique de produit plus accessible pour une cible jeune. En revanche, elle n'abandonne en rien d'être une "marque haut de gamme" d'un point de vue de sa technicité. Désormais, Degré 7 propose une gamme complète de vêtements pour toute la famille, de l'enfant à l'adulte, afin d'équiper et de protéger en toute situation.

📢 En savoir plus : https://www.degre7.com/

#degre7 #montagne #fashionMountain #marquehautdegamme #modeFemme #marketing

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TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit Thomas PLOUZE, Fondateur d'ALPNEVE, jeune marque de vêtements techniques de ski, chauds, confortables et respirants.
Thomas PLOUZE n'est pas un entrepreneur comme les autres. Certes il est créateur d'une marque mais il est aussi au quotidien un moniteur de ski chevronné. Arpenter les pistes enneigées des Alpes lui a laissé le temps de comprendre et d'observer un besoin essentiel, à savoir celui de porter des sous-vêtements qui absorbent la transpiration tout en maintenant la thermorégulation (baselayers, maillots, vestes).
C'est ainsi qu'ALPNEVE est née en décembre 2023, en créant une collection qui utilise une matière technologique haute performance, à savoir ALLPTEMPS. Cette technologie offre un mélange de conforto et de thermolite, permettant au tissu d’absorber la transpiration tout en maintenant la thermorégulation. La gamme ALPNEVE, conçue pour le grand froid, de -15 à 10 degrés, promet confort et performance, avec des propriétés anti-bactériennes pour une utilisation prolongée.
La promesse de la marque ALPNEVE n'est autre que "𝐋'𝐞́𝐥𝐞́𝐠𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐭𝐡𝐞𝐫𝐦𝐨𝐫𝐞́𝐠𝐮𝐥𝐚𝐭𝐫𝐢𝐜𝐞 𝐚̀ 𝐥𝐚 𝐅𝐫𝐚𝐧𝐜̧𝐚𝐢𝐬𝐞". Elle mise sur une expérience haut de gamme, une régulation thermique efficace et un confort durable, tout en restant respectueuse de l’environnement (sans additifs chimiques) et en valorisant un savoir-faire européen. Notons aussi que la marque vient de sortir une nouvelle gamme de gants 100% "made in France", à découvrir au plus vite !

Ce dernier nous livre avec beaucoup de modestie son apprentissage en matière de gestion et de développement de sa marque, sans en oublier l'ambition de la faire grandir dans l’univers du textile performance pour sports d’hiver.
Cette jeune marque française de vêtements techniques pour le ski qui combine performance, confort et fabrication européenne a un avenir prometteur si elle continue à développer sa gamme, sa notoriété et ses innovations textiles.

(*valable jusqu'au 28 février 2026)

#StyleHiver #ChicAlpin #Montagne #Alpneve #Skiwear

📢 En savoir plus : https://www.alpneve.fr/

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Dans ce premier épisode de l'année 2026 de TOUT EST MARQUE 🎙️, Sophie LACOSTE aborde en toute transparence le positionnement des gammes de luxe, les choix stratégiques de FUSALP tout comme sa vision du marché.
FUSALP est une marque française fondée en 1952 à Annecy, reconnue pour son savoir-faire dans les vêtements de ski et de montagne.
Après une période de ralentissement, FUSALP renaît début 2014 grâce une nouvelle Co-Présidence avec Sophie et son frère Philippe LACOSTE. A la tête de la Direction artistique, Mathilde LACOSTE repositionne la marque en mêlant héritage sportif, innovation technique et élégance contemporaine. Elle incarne aujourd’hui le chic alpin français, porté aussi bien sur les pistes qu’en ville.

Au fil du temps, FUSALP a su se réinventer en proposant un vestiaire durable et désirable ! FUSALP s'exprime au travers d'une autre vision du vêtement de sport : luxueuse, moderne et ancrée dans le monde actuel. La force de la marque réside désormais dans une proposition hybride et fonctionnelle par sa technicité, anticonformiste par sa signature stylistique et son approche unique du tailoring. Les clients sont français et internationaux, skieurs et non-skieurs. En 2026, on s'habille en FUSALP à Paris, Londres, New York, Madrid, Anvers, Courmayeur, Séoul ou Rio de Janeiro ! Le prêt-à-porter représente 40 % du chiffre d'affaires.
FUSALP a réussi la transformation d’une marque de skiwear traditionnelle en une maison de luxe sport-chic internationale. Un exemple de réussite en la matière !
Le moins que l'on puisse dire, c'est que Sophie LACOSTE a les pieds sur terre. Proche du terrain, la Co-Présidente aborde avec méthode chaque détail qui peut faire la différence pour sa marque. Dans cet entretien, vous aurez en toute simplicité une véritable leçon de management !

📢 En savoir plus : https://fusalp.com/

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Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE, on tente de répondre en moins de 5 minutes à une question que toutes les marques se posent ... Pourquoi les marques ont-elles intérêt à communiquer sur Twitch ?
Cette plateforme américaine fait parler d'elle et en peu de temps, elle est devenue un nouveau support de communication et marketing pour les marques, à la recherche de nouvelles audiences.

Si je vous dis Adidas , Airup ,Basic‑Fit, Ben & Jerry’s , B For Bank , Burger King ,Decathlon, Deliveroo, Domino’s Pizza , Free, Gillette, Netflix, Ornikar , Pringles, Samsung, Spotify, Uniqlo, Vinted, …

Leur point commun ? Elles communiquent ou ont toutes communiqués sur la plateforme TWITCH. Pour rappel TWITCH c'est une plateforme de streaming en direct (live streaming), principalement utilisée pour diffuser des vidéos en temps réel, avec une forte origine dans le jeu vidéo. Au passage, Créée en 2011 puis rachetée par le géant du ecommerce américain Amazon en 2014.
Elle permet à des créateurs de contenu (streamers) de diffuser leurs activités en direct, pendant que les spectateurs interagissent via un chat en temps réel. Rappelons en plus que cette Plateforme est gratuite et tout simplement accessible via un navigateur ou une application. EASY !

✅ En résumé :

Communiquer sur Twitch permet à une marque de s’inscrire dans une logique de brand content dynamique et interactive.
Twitch offre l'avantage de se différencier des concurrents plus "classiques", de créer une connexion émotionnelle avec les communautés, Profiter de l’effet viral des lives et des replays.

#Twitch #marque #communication #toutestmarque #brandcontent

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Dans ce nouvel épisode, vous pourrez écouter pas moins de 13 marques, avec une sélection des meilleurs moments lors du passage derrière le micro de TOUT EST MARQUE. Une occasion supplémentaire de découvrir quelques bonnes phrases, des visions stratégiques et de comprendre les choix des acteurs des différentes marques.

Retrouvez l'intégralité des épisodes sur toutes les plateformes audio streaming en tapant "TOUT EST MARQUE".

#toutestmarque #podcast #marketing #branding #interview

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Après plus de 40 épisodes en 2025, il est temps de retrouver les meilleurs moments de l'année 2025.
TOUT EST MARQUE 🎙️ fait parler toutes les marques, parfois très connues mais aussi les marques récentes qui postulent à le devenir !
Dans ce BEST OF, vous allez découvrir 16 marques dans des secteurs aussi différents que les vêtements, la mobilité, l'énergie verte, la cosmétique, le dépôt de marque, la mode homme et femme, le sportwear, la literie ou encore l'univers automobile et du pneumatique. Une grande variété de problématiques, où les décideurs des marques apportent des réponses claires et lucides face aux enjeux d'aujourd'hui et de demain.
Retrouvez les histoires, la vision stratégique de marque, les engagements comme l'éco-responsabilité, les anecdotes, les opinions et même les coulisses des marques dans ce numéro spécial !

#interview #toutestmarque #marketing

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Après plus de 40 épisodes en 2025, il est temps de retrouver les meilleurs moments de l'année 2025. Les marques se livrent au travers des histoires, des anecdotes avec transparence et authenticité. Entre les explications précises d'un savoir-faire, l'éclairage sur leurs stratégies marketing et les incursions en coulisses, toutes les marques ont joué le jeu ! Lors des interviews, les expertises démontrent habillement que la création, la gestion et l'évolution d'une marque demandent à la fois de la persévérance, de l'engagement au quotidien tout en évitant l'improvisation.
TOUT EST MARQUE 🎙️ fait parler toutes les marques, parfois très connues mais aussi les marques récentes qui postulent à le devenir !
Dans ce BEST OF, vous allez découvrir des marques dans des secteurs aussi différents que l'automobile et les produits d'entretien, la réparation, le contrôle technique, le luxe, la formation, la confection de vêtement, la création et la fabrication de de chaussures haut de gamme, de bonbons, de boissons naturelles ou encore d'alimentation végétale.

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En cette période hivernale, TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit la marque PYRENEX, avec Virginie GONCALVES - Operational Marketing Manager, qui nous parle de son histoire, des tendances et des collab' de la marque.
Fondée en 1859, la marque tient son nom de l'assemblage des termes "PYRENEES" et "EXCELLENCE", devenant ainsi PYRENEX. Basée à Saint-Sever (Landes), la marque landaise spécialisée dans le duvet naturel s’est progressivement transformée en une production de vêtements (notamment doudounes) et literie.
PYRENEX est un bien plus qu'une marque française puisqu'elle rayonne à la fois en France, un peu partout en Europe, au Japon, ou en Corée. Devenue "tendance" depuis plus de deux décennies, elle s'affirme dans un positionnement très haut de gamme, grâce notamment à ses doudounes ultra-chics, confortables, et parfois au look "Vintage". A la fois durables et “intergénérationnelles”, les collections sont renouvelées régulièrement. Un charme qui ne se démode pas et qui attire aussi d'autres marques au point de réaliser régulièrement des collab' comme avec Wildside Yohji Yamamoto, Roseanna, Paraboot, Lacoste, Agnès B ou Universal Works. La stratégie collab' permet de croiser héritage duvet + innovation stylistique.
La marque reste compétitive avec l'anoblissement de son propre duvet, le savoir-faire de ses 165 salariés, et sa capacité à innover sans cesse comme avec l'upcycling. Toutefois, PYRENEX n'a pas encore activé le levier de la "seconde main". Côté retail, tout est pensé en amont, qu'il s'agisse des shooting photos et des thèmes de vitrines renouvelées toutes les trois semaines à l'identique partout en France.
Dans cet entretien, Virginie GONCALVES explique qu'il n'y a pas de "type de client prioritaire". En effet, elle précise que la marque "Made In France" s'adresse aussi bien à la Gen Z, qu'aux seniors, aux mamans, aux urbains et aux amateurs de sport en montagne 🧥.
La marque est très visible sur les réseaux sociaux : PYRENEX a des comptes officiels sur Instagram @pyrenex_officiel, Facebook et YouTube. Elle fait appel de plus en plus avec des influenceurs à l'international, en indiquant faire plutôt des dotations et ce, afin de maîtriser ses budgets d'investissement.
"Ne pas se disperser et rester aligné avec ses valeurs", reste selon Virginie GONCALVES la bonne recette pour une campagne de marque.

📢 En savoir plus : https://pyrenex.com/

#doudoune #pyrenex #madeinfrance

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