O strategii, szczególnie w świecie szeroko pojętego marketingu, mówi się bardzo dużo.
I tak jak jeszcze do niedawna istniały dyskusje na temat różnych rodzajów strategii, tak od pewnego czasu w używaniu tego pojęcia posunęliśmy się nieco dalej – zaczęliśmy używać słowa „strategia” także w odniesieniu do poszczególnych części marketingu. Mówimy, że tworzymy – na przykład – strategię content marketingową.
No i pytanie: czy przypadkiem nie posunęliśmy się o krok za daleko i czy nie zaczęliśmy nadużywać tego pojęcia? Przecież content marketing to jedno z działań taktycznych w ramach strategii marketingowej, a mówienie o „strategii” w kontekście wyłącznie CM może być nadużyciem.
A może jednak dobrze mówimy? Bo każdy z obszarów marketingu rozrósł się do takich rozmiarów i oferuje tyle możliwości, że może już samodzielnie realizować cele marki.Jeśli tak jest, to jak budować strategię content marketingową? O czym powinniśmy pamiętać, by miała „ręce i nogi”?
O tym właśnie dzisiaj porozmawiamy z Katarzyną Krępą – strateżką marki i komunikacji. Kasia współpracuje z agencjami marketingowymi, PR-owymi oraz 360 z aglomeracji śląskiej. Jest pasjonatką estetycznych przestrzeni i wnętrz. Swoją słabość do branży reklamowej i marketingu odkryła, kiedy świadomie zaczęła obserwować spójne działania największych marek luksusowych. Fascynacja przerodziła się w zainteresowanie, które doprowadziło ją do obecnego zawodu – stratega.Jak sama o sobie mówi, ma „fizia” na punkcie customer experience. Głęboko wierzy, że spójna strategia prowadzi do kształtowania pozytywnych skojarzeń z marką, a za nią idzie cała proponowana komunikacja.Kasia ma na swoim koncie kampanie nagrodzone m.in. brązową statuetką Effie (2023). Tworzyła strategie marek zarówno w segmencie B2B, jak i B2C, w branżach takich jak: produkcyjna, FMCG, TSL, hotelarska, farmaceutyczna, kosmetyczna, kurierska czy organizacje non-profit. Po godzinach prowadzi domową manufakturę świec sojowych, a w poszukiwaniu „luzu” aktywnie odpoczywa – podróżuje, czerpie inspiracje z życia i szuka odpowiedzi na wiele pytań.
Rozmowa:
00:00:00 – Intro i przedstawienie gościa
00:02:34 – Small talk
00:06:05 – CM: strategia czy taktyka?
00:11:41 – Jak robić strategię? 3 etapy
00:17:26 – ANALIZA
00:38:14 – KREACJA
01:01:00 – ROZWIĄZANIE01:10:25 – Podsumowanie
01:12:15 – Zakończenie rozmowy
