Τρία Κιλά Μάρκετινγκ | Το Marketing στην Ελλάδα

Σου άρεσε το επεισόδιο;

Ο Φώτης Γεωργίου είναι ιδρυτής και creative director της Superfy.gr, ενός σχετικά νέου δημιουργικού διαφημιστικού agency, με ήδη αρκετά βραβεία στο ενεργητικό του. 

Έχοντας δουλέψει σε κάποια από τα μεγαλύτερα agencies απο τις αρχές των 2000's και έχοντας συμμετάσχει σε μερικές από τις πιο γνωστές διαφημιστικές δουλειές στην Ελλάδα, πλέον τρέχει το δικό του  agency και ήρθε στο podcast να μας συστηθεί και να μας μιλήσει για πολλά ενδιαφέροντα πράγματα:

• Η ιστορία του Φώτη
• Τι έγινε τον καιρό της κρίσης στον διαφημιστικό κλάδο
• Πως προσεγγίζουν την στρατηγική για τους πελάτες τους.
• Πώς και τι χρεώνουν οι διαφημιστικές στην Ελλάδα σήμερα και πώς θα επρεπε μια επιχείρηση να διαλέξει agency
• Δημιουργικο vs performance
• Ποια είναι η διαδικασία δημιουργίας ιδεών για τις διαφημιστικές καμπάνιες
• Τι μαθήματα πήρε από την στροφή του στη δημιουργία του δικού του agency

Links

• To site της Superfy
• To Linkedin του Φώτη

Κάποιες από τις διαφημίσεις που αναφέρουμε στο επεισόδιο:

• Cadbury Dairy Milk Drumming Gorilla Advert
• Johnnie Walker - Fish
• Life is Short (Original Xbox ad)
• Sony Bravia Bouncy Balls

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

Σήμερα έχουμε μαζί μας τον - creative technologist - Δημήτρη Κανέλλη, ιδρυτή του creative agency Imperius, τον δημιουργό πολύ δημοφιλών online κοινοτήτων (Σας λέει κάτι το "Thank You Next";), social media manager, content creator και συγγραφέα του βιβλίου "Όλα Είναι Μάταια".

Η συζήτηση μας αρχίζει - όπως πάντα - από την ιστορία του Δημήτρη και καταλήγει σε πολύ ενδιαφέροντα μονοπάτια με χρήσιμα insights για δημιουγούς περιεχομένου, agencies αλλά και κάθε είδους επιχειρηματία που ασχολείται με την τεχνολογία σήμερα. Η συστηματική προσέγγισή του στην ανάπτυξη του agency του δεν είναι σε καμμία περίπτωση τυπική, πράγμα που έχει οδηγήσει στην τεράστια μέχρι τώρα επιτυχία του και στην επέκτασή του εκτός των συνόρων. Πιο συγκεκριμένα, συζητήσαμε:
 

• Την ιστορία του Δημήτρη. "Πως είναι να αρχίζεις να γράφεις Java στο δημοτικό σαν να ήταν η μητρική του γλώσσα;"
• Πώς έγινε το 2013 ένα από τα top 5 account στην Ελλάδα στο Twitter
• Πώς έκανε την μετάβαση από developer σε content creator και social media manager
• Γενιέσαι έτσι ή χτίζεις σιγά σιγά τα social media marketing skills σου; Η απάντηση που θα σας εκπλήξει.
• Χρειάζεσαι background σε marketing για να παραξεις περιεχόμενο;
• Πόσα groups έχει τώρα, ποια έπιασαν, ποια όχι και γιατί;
• Η ιστορία του Thank You Next
• Πώς αρχίζει ένα νέο group ο Δημήτρης
• Τι παίζει με αυτά τα boomer pages τύπου “Η απιστία δεν είναι μαγκια, είναι αυτοταπείνωση” με τις παναγίτσες, τα λουλουδακια και τα στρασάκια;
• Πώς χρησιμοποιεί τα communities του για να βγάλει λεφτά
• Ποια είναι η ομάδα που χρειάζεται για να διαχειριστεί τα assets του
• Πώς έφτασε να πάρει η εταιρία του τα social media accounts του Bachelor από άλλες μεγάλες διαφημιστικές και πώς το διαχειρίστηκε;
• Ποια η φιλοσοφία του στις συνεργασίες, και γιατί μπορεί και χρεώνει πιο ακριβά από όλη την αγορα;
• Πώς διαλέγει συνεργάτες;
• Το μεγαλύτερο του επαγγελματικο fail
• Το καλύτερο ΤΥΝ που έχει δώσει σε πελάτη.
• Πώς προέκυψε το βιβλίο “Όλα Είναι Μάταια”.

Resources

• To mobile app που ανέπτυξε -->  trendit
• To website του agency του --> Imperius
• Κάποια από τα groups του --> Thank You Next, Καλημεράκηδες, Τμήμα Προσωπικού Δράματος, Screenshots που μου άλλαξαν την ζωή)
• Το νέο του βιβλίο --> "Όλα είναι μάταια"
• Βιβλίο --> "The hardest thing about hard things"
• Βιβλίο --> "Zero to one"

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

- Πώς ο Λευτέρης κατάφερε να δημιουργήσει 17 εταιρείες - τρέχοντας πάρα πολλά project ταυτόχρονα και έχοντας σημείωσει 8 επιτυχημένα exit έως σήμερα.
- Πώς αντιμετώπισε ο Λευτέρης τον κίνδυνο της οικονομικής καταστροφής το 2007 και το 2009.
- Ποιός είναι ο σωστός τρόπος να επιλέξεις co-founder κατά τον Λευτέρη.
- Το skillset που κάνει κάποιον κατάλληλο να γίνει serial entrepreneur (είναι πιο απλό από ότι νομίζεις).
- Πώς ο Λευτέρης κατέληξε στο κατάλληλο target group για τα έξυπνα σπίτια της Entranet... και η μεθολογία εύρεσης μίας νέας επιχειρηματικής ιδέας.
- Η σημασία του να γνωρίζεις την αγορά στην οποία κινείσαι προτού σχεδιάσεις ένα προιόν και ένας πρακτικός τρόπος να επαληθεύσεις αν η ιδέα σου έχει αξία.
- Πώς πωλήθηκαν 10,000 σπαθιά σαμουράι σε 30 λεπτά - και άλλες κουφές ιστορίες από το επιχειρείν στην Αμερική.
- Πώς να επιλέξεις κανάλια όταν μπαίνεις σε μία αγορά.
- Πώς να θέσεις την κατάλληλη τιμή στο προιόν σου (ο κανόνας του 70/30).
- Ποιός ο πραγματικός λόγος που απογειώθηκε η Airbnb και το YouTube;
- Η αξία των social media ασχέτως του είδους της επιχείρησης σου.
- Τα επόμενα σχέδια του Λευτέρη για την Entranet.

RESOURCES:

• Startups: Oι πωλήσεις
• Startups: Από Την Ιδέα Στην Παγκόσμια Αγορά
• TedX - Λευτέρης Παπαγεωργίου
• LinkedIn Λευτέρη
• Entranet website

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

Καλεσμένος μας σήμερα είναι ο Τάσος Βελιάδης, ο επικεφαλής της δημιουργικής στρατηγικής  της Socialab. Μαζί του μιλήσαμε εφ όλης της ύλης για στρατηγική social media. Πιό συγκεκριμένα:

• Ποια είναι η "ιστορία" του Τάσου
• Τι είναι η στρατηγική marketing;
• Ποια είναι η "καλή ιδέα".
• Ποια τα 5 baby steps για να αρχίσεις να φτιάχνεις πραγματική social media στρατηγική και όχι απλά “ποστάκια”.
• Πώς τα βάζεις στην πράξη;
• Ποιο είναι  η ασφαλής προσέγγιση όταν προτείνεις καμπάνιες στους πελάτες και ποιοι οι αντίστοιχοι κινδυνοι.
• Παραδείγματα επιτυχημένων social media campaigns στην Ελλάδα με case studies από Lacta, Lidl, Durex, Crunch, Pantene, Pepsi, Gillette, Oreo, Endless, Aegean, Duo και Duty Free.
• Ποιο είναι το πλεονέκτημα μιας μικρής επιχείρησης έναντι στα μεγάλα brands.
• Πώς χρησιμοποιείς τον εαυτό σου για να χτίσεις την ιστορία του μικρού brand σου;
• Τα 5 χαρακτηριστικά που πρέπει να έχουν οι ιδέες για στρατηγική social media το 2022
• Τι είναι το καλό και τι το κακό brief.
• Με ποιον τρόπο pitchάρεις την ιδέα σου στον πελάτη.
• Το πιο συχνό pushback που κάνουν οι πελάτες όταν τους κάνεις προτάσεις.
• Η σημασία της συνεχούς ενημέρωσης για τους επαγγελματίες των  social media.
• Γιατί υπάρχει η διαδικασία των specs και πώς επηρεάζει τη διαφημιστική αγορά και την καθημερινότητα των marketeers;
• Τελικά γίνεσαι strategist ή γεννιέσαι;

Resources:

• To LinkedIn του Τάσου
• Το site της Socialab
•  Euromonitor
• WARC
• Think With Google

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

SHOW NOTES:

- Γιατί το LinkedIn είναι relevant, ξεκινώντας συγκεκριμένα από το 2010, πολλώ δε μάλλον μετά την πανδημία του 2020;
- Το LinkedIn content έχει μπολιαστεί με content ύφους Instagram. Είναι αυτό σωστό; Η Έθελ μας λέει την γνώμη της.
- Ποιός είναι ο (τριπλός) ρόλος του LinkedIn;
- Γιατί χρειάζεται κάποιος LinkedIn consultations;
- Πώς ξεφεύγουμε από την λογική του βιογραφικού σημειώματος στο LinkedIn και περνάμε στο personal branding;
- Τελικά λειτουργεί καλύτερα η personal ή η corporate χρήση;
- Πώς λειτουργεί το corporate και το employee branding;
- Παραδείγματα (ακριβών) επικοινωνιακών fail στελεχών στο LinkedIn.
- Ένα μεγάλο λάθος που κάνουν οι εταιρείες ως προς τις εκπαιδεύσεις των στελεχών τους (κυρίως δε όσες έχουν μεγάλα budget).
- Πώς το LinkedIn μπορεί να γίνει τοξικό. :)
- Πώς μπορεί ένα brand να διαχειριστεί ένα επικοινωνιακό λάθος;

RESOURCES:

- Hootsuite.
- Social Media Today.
- Ethel Agelatou LinkedIn & corporate page.

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

Ο Νίκος Ξυδάς είναι ο ιδιοκτήτης της Humble Agency (humble.gr) και σε αυτό το επεισόδιο το παίρνει σχεδόν μονότερμα και μας εξιστορεί τις περιπέτειες του στον χώρο του freelancing και των marketing agencies, από 13 χρονών, μέχρι και σήμερα που διαχειρίζεται μία πετυχημένη εταιρία 40 ατόμων, με πολλές διακρίσεις στο ενεργητικό της.

• Η ιστορία του Νίκου Ξυδά, από 13 χρονών χάκερ, μέχρι agency owner.
• Πώς άρχισε την καριέρα του στο marketing ξεγελώντας ...την Google, χωρίς λεφτα, τεχνογνωσία ή γνωριμίες
• Πώς μπορείς να αναπτυχθείς έστω και με κακό πελατολόγιο.
• Το τοξικό keyword “κατασκευή ιστοσελίδων”
• Πώς προστατεύεις το χρόνο σου από κακούς πελάτες;
• Πώς εντοπίζεις ταλέντα και πώς διαχειρίζεσαι το προσωπικό σε marketing agency;
• Πώς κουμαντάρεις “τοξικούς” εργαζόμενους;
• Ποιοι freelancers είναι αυτοί που θα έπρεπε να φτιάξουν το δικό τους agency; Ποιοι θα έπρεπε να παραμείνουν freelancers;
• Μπορείς να βγάλεις πολλά λεφτά ως freelancer;

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

SHOW NOTES:

- Ποιό είναι το eye-opening μάθημα που σου αλλάζει το perception για το marketing;
- Ο Δημήτρης λανσάρει το νέο agency Adstronomers σε μία φαινομενικά δύσκολη περίοδο. Ωστόσο, αυτός την χαρακτηρίζει "την καλύτερη περίοδο." Γιατί;
- Ποια η σχέση στρατηγικής, έρευνας και ανάλυσης δεδομένων;
- Η μεθοδολογία έρευνας του Δημήτρη (με παραδείγματα, on the spot).
- Οι πηγές που χρησιμοποιεί ο Δημήτρης για να κάνει την έρευνα του ξεκούραστα.
- Υπάρχει διαφορά στο να κάνεις έρευνα για μία πολυεθνική με το να κάνεις έρευνα για ένα eshop; Ο Νώντας και Δημήτρης διαφωνούν.
- Πως μεταφράζουμε ένα insight σε στρατηγική επικοινωνίας; Ποιά ή έννοια της επικοινωνιακής περιοχής και ποιά η αξία της; Πώς αποφεύγουμε την μέγιστη παγίδα της προκατάληψης;
- Spicy: "Θα σε πληρώνω εγώ 30 ημέρες για  να κάνεις έρευνα και να σχεδιάζεις στρατηγική χωρίς να έχω κανένα αποτέλεσμα;" Τί απαντάς εκεί στον πελάτη;
- Ποιό είναι το καλύτερο κανάλι νέων leads για τους Adstronomers;
- H πιο χαρούμενη στιγμή της καριέρας του Δημήτρη (ναι, οι marketers έχουν καρδιά).
- Τα (στουντιακά πλέον) επόμενα βήματα για την εκπομπή Marketbeers... αυτό που μας ετοιμάζει ο Δημήτρης είναι μεγάλο.
- Τί να γκουγκλάρεις για να μάθεις να γκουγκλάρεις σωστά. :)

RESOURCES:

- Επικοινώνησε με τον Δημήτρη Παρλιάρη.
- Resources για social media & digital marketing content: SocialBakers, Thinkwithgoogle, Sprout Social, Hustle, Facebook IQ
- Kappa Research, έρευνες στα Ελληνικά. 

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

Ο Κάρολος Τσιλιγκιριάν είναι ο CEO του GIM Agency (πρώην "Greek Internet Marketing"), ενός από τα πιο παλιά digital marketing agencies στην Ελλάδα. 
Να τι θα ακούσετε σε αυτό το επεισόδιο:

• Η ιστορία του Κάρολου, από πιτσιρικάς, σε φοιτητή γεωπονικής, σε marketing agency owner.
• Η ιστορία του GIM Agency. Πώς ξεκίνησε το 2009 και ποια είναι τα σχέδια για το άμεσο μέλλον
• Τι σημαίνει στρατηγικός σχεδιασμός όταν κάνεις performance marketing
• Τι γίνεται όταν τα "θέλω" μιας εταιρίας ξεπερνάνε τα "μπορώ".
• Γιατί όλοι οι makreters δηλώνουν  “strategists”;
• Ο ρόλος της ενδοσκόπησης στον marketer και στον επιχειρηματία
• Τι γίνεται όταν ο κόμπος φτάνει στο χτένι στην επιχείρησή σου; Με ποιόν τρόπο πρέπει να αλλάξει κανείς την προσέγγισή του;
• Τι είναι ο direct response copywriter; Γιατί δεν υπάρχουν πολλοί στην Ελλάδα;
• Τι είναι τα Masterminds; Πώς βρίσκεις το κατάλληλο για σένα για να επενδύσεις; Τι μπορείς να κερδίσεις από αυτά;
• Ποια είναι τα 2 fundamentals του marketing που η πλειοψηφία αγνοεί και αντ αυτού αναλώνονται σε εναλλαγές από "growth hacks";
• Πώς πουλάμε ένα marketing audit;

Resources

• GIM Agency
• Κάρολος Τσιλιγκιριάν
• Mark Joyner
• Dan Kennedy (direct response copywriting legend)
• Αλέξανδρος Λιάνης
• Μπάμπης Παπαδόπουλος
• Εμπορικό οπλοστάσιο
• Think and grow rich - Napoleon Hill
• Your Growth Guide
• The E-Myth Enterprise - Michael Gerber
• Good to Great - Jim Collins
• Built to last - Jim Collins
• Gary Halbert
• Russel Brunson
• CXL Institute
• Your Growth Guide

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

• Τί ακριβώς κάνει η Retargeting και πώς μπορεί να κουμπώσει σε ένα agency βοηθώντας το να κάνει scale.
• Τί είναι το recommendation engine και πότε αρχίζει και έχει νόημα για ένα e-commerce store να το χρησιμοποιήσει.
• Ποιές είναι οι μεγάλες παθογένεις του ηλεκτρονικού λιανεμπορίου κατά τον Θωμά;
• Το μεγάλο λάθος που κάνει ένας νέος επιχειρηματίας e-commerce στην συνεργασία του με marketers & digital marketing agencies.
• Οι 2 ερωτήσεις κλειδιά που ρωτάει ο Θωμάς σε ιδιοκτήτες eshop.
• Πόσα ηλεκτρονικά καταστήματα λειτουργούν πραγματικά... από τα 45.000+ καταχωρημένα ηλεκτρονικά καταστήματα;
• To scaleability problem των agencies και γιατί το "χαλάει το γλυκό" όταν το agency αρχίζει και μεγαλώνει (hint: τό ότι είσαι καλός στο snowboard δεν σημαίνει πώς έχεις και μεταδοδικότητα στο snowboard).
• Η εμπειρία του Θωμά ως δάσκαλου digital marketing στο ALBA.
• Όλα είναι funnel. Ο Θωμάς εξηγεί γιατί. =))
• Ποιός είναι ο προτιμότερος τρόπος να αποκτήσεις βαθύτερη εξειδίκευση πάνω στην εξειδίκευση σου στο digital marketing.

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.

Σου άρεσε το επεισόδιο;

Special επεισόδιο και σήμερα. Καλεσμένος μας είναι... ο Νώντας Καραβίας, ο οποίος άφησε το πόστο του podcast host για να καθίσει στην καρέκλα του καλεσμένου και να μας μιλήσει για το background του, την δουλειά που κάνει με τους πελάτες του ως marketing automation consultant, αλλά και για τις επαγγελματικές προκλήσεις που αντιμετωπίζει καθημερινά.

Η κουβέντα αρχίζει μιλώντας για τα πολύ "πρακτικά" αλλά καταλήγει πιο φιλοσοφικά...

Ακούστε μεταξύ άλλων:

• Για την ιστορία του Νώντα.
• Πώς είναι να δουλεύεις μόνος σου ως marketing automation consultant.
• Ποιοι είναι οι ιδανικοί πελάτες γι αυτό.
• Ποια είναι τα power dynamics στη σχέση με τον πελάτη και από τι εξαρτώνται. Πώς μπορείς να έχεις τον έλεγχο αυτής της σχέσης;
• Οι behind-the-scenes προβληματισμοί ενός marketing automation consultant.
• Ο τρόμος του "scope creep" και πως τον αντιμετωπίζουμε.
• Τι σημαίνει "καλός" και τι "κακός" πελάτης για έναν marketer;
• "Χτίζω τη στρατηγική" vs. "εφαρμόζω τη στρατηγική": Ποιες οι διαφορές; Τι να επιλέξω;
• Impostor syndrome ως consultant: Τι είναι και πώς το διαχειριζόμαστε;
• Η εσωτερική πάλη του solopreneur όταν αποφασίζει να κάνει business development (όταν δηλαδή εστιάζει στα προβλήματά του και όχι στου πελάτη του).

Resources

• Το website του Νώντα: iamnontas.com
• Βιβλίο: Influence: The Psychology of Persuasion - Robert Cialdini
• Εκπαίδευση: CXL.com
• Εκπαίδευση: Udemy.com
• Podcast: Everyone Hates Marketers

Μάθε Email Marketing στο  EMAIL ACADEMY: https://www.emailacademy.gr

Προσωπικά links

• iamnontas.com
• Το Linkedin μου
• Δοκίμασε το "ActiveCampaign για Ευρωπαϊκές εταιρίες".
• Κάνε το δικό σου Podcast με το Riverside.
• Στήριξε το Podcast εδώ.