True Connection

O que faz uma marca ser lembrada quando a campanha termina?

Renata Murga conversa com Alexandra Nicolau sobre trajetória, empreendedorismo, marcas e talentos, cultura, conteúdo, inteligência artificial e as escolhas que constroem confiança antes de qualquer campanha ir para a rua. Uma conversa sobre os bastidores da Casa Greta, sobre construir marca quando a empresa ainda é pequena, sobre a diferença entre aparecer e ser lembrado e sobre aquilo que nenhuma ferramenta substitui na relação entre pessoas e marcas.

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Quando a marca depende demais de quem está à frente, o que acontece quando esse rosto sai de cena?

No segundo episódio de “O que isso diz sobre marcas?”, Alexandra Nicolau fala sobre marcas que crescem apoiadas na imagem de fundadores, CEOs ou creators — e o risco de transformar uma pessoa na principal estrutura de reconhecimento e confiança do negócio.

Uma conversa sobre presença, reputação e a construção de marcas capazes de existir para além de quem as representa.

Se o principal rosto da sua empresa saísse amanhã, o que continuaria de pé?

A IA barateou a produção. Mas, ao mesmo tempo, tornou mais difícil saber em quem confiar.

No primeiro episódio de “O que isso diz sobre marcas?”, Alexandra Nicolau parte do avanço da inteligência artificial para discutir uma questão que vai muito além da tecnologia: quando qualquer empresa consegue produzir mais, mais rápido e com aparência profissional, o que ainda faz uma marca ser escolhida?

Uma conversa sobre confiança, diferenciação, excesso de conteúdo e o novo valor do que não pode ser automatizado.

O que a sua marca tem que uma máquina não consegue reproduzir?

O que sustenta o crescimento quando eficiência e tecnologia deixam de ser diferenciais?

André Siqueira conversa com Alexandra Nicolau sobre aquisição, marca, performance, educação de mercado, cultura, inteligência artificial e as decisões que precisam existir antes de uma empresa escalar.Uma conversa sobre a construção da RD Station, os limites de buscar mais volume, a relação entre Branding e crescimento e aquilo que nenhuma máquina deveria substituir.True Connection Podcast — uma plataforma da True Brand.Siga o True Connection para receber os próximos episódios.

O que permanece quando você muda de profissão, de mercado e de exposição? Raul Lemos conversa com Alexandra Nicolau sobre publicidade, MasterChef, gastronomia, empreendedorismo, projetos e as decisões que construíram sua trajetória.

Uma conversa sobre carreira, mas principalmente sobre identidade, reputação, autenticidade e marca.

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Ney Marques abriu o primeiro Rock in Rio, em 1985, e construiu uma trajetória que atravessa alguns dos momentos mais importantes da música brasileira.

Bandolinista, arranjador e produtor musical, deixou a engenharia para seguir seu propósito na arte. Foi diretor musical de Leandro & Leonardo por 17 anos, trabalhou com nomes como Chitãozinho & Xororó, Ney Matogrosso, João Carlos Martins e Hungria Hip Hop, além de conquistar dois Grammys Latinos.

Neste episódio do True Connection, Ney compartilha histórias dos bastidores, escolhas de carreira e os elementos que transformam uma ideia em um projeto com potencial para marcar gerações.

Como uma empresa deixa de apenas crescer e passa a gerar valor de forma consistente?

Neste episódio do True Connection Podcast, conversamos com icaro Borrello, executivo com passagem por Walmart, Pão de Açúcar, Carrefour, Alvarez & Marsal e Vivara.

À frente da Vivara como CEO, liderou uma transformação que dobrou o valor de mercado da companhia em menos de dois anos.

Ao longo da conversa, falamos sobre estratégia, operação, liderança, cultura, tomada de decisão, expansão, gestão de pessoas e os desafios de construir empresas preparadas para crescer com consistência.

Se você empreende, lidera equipes ou busca entender como grandes empresas tomam decisões, este episódio traz aprendizados valiosos de quem viveu esses desafios na prática.

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Neste episódio do True Connection Podcast, Alexandra Nicolau recebe Cintia Junca, executiva com 19 anos de experiência em digital commerce, gestão de projetos estratégicos, implantação de sistemas, operações omnichannel e marketplaces.

Uma conversa sobre a evolução do varejo, o papel do digital na estratégia das empresas, comportamento do consumidor, integração entre canais, dados, inteligência artificial, liderança e crescimento.

Um papo para marcas, varejistas, indústrias e empresas que entenderam que o digital deixou de ser apenas uma loja online e passou a ocupar o centro da estratégia.

Jansen Moreira: CNPJs não batem metas. Pessoas sim. | True Connection PodcastIncentivo de vendas parece, à primeira vista, um assunto racional: campanha, meta, premiação, canal, performance.Mas, por trás de tudo isso, existe uma pergunta muito mais profunda: o que faz uma pessoa escolher vender uma marca, defender uma marca ou se engajar com uma marca?Neste episódio do True Connection Podcast, Alexandra Nicolau, CEO da agência de Marketing e Publicidade True Brand, recebe Jansen Moreira, Founder CEO da Incentive.me, para uma conversa sobre vendas, comportamento humano, trade marketing, IA, influência e o futuro das marcas.Jansen construiu sua trajetória passando pelo design, varejo e pela tecnologia. Hoje, lidera uma empresa que conecta marcas, canais e vendedores por meio de campanhas de incentivo inteligentes.Ao longo do papo, ele provoca uma visão ainda muito comum nas empresas: a de que lojas, CNPJs ou canais batem metas sozinhos.Para Jansen, o ponto central é outro: CNPJs não batem metas. Pessoas sim.A conversa passa por temas como o erro das campanhas genéricas, a diferença entre incentivar, engajar e manipular, o papel do vendedor em um mundo impactado pela inteligência artificial, a força dos influenciadores, a mudança das agências diante da IA e os aprendizados de quem saiu do mundo corporativo para empreender.Um episódio para quem trabalha com marketing, vendas, trade, branding, liderança, canais, varejo ou construção de negócios.Porque tecnologia pode automatizar processos.Mas venda, confiança e conexão ainda passam por pessoas.Neste episódio:

• CNPJs não batem metas. Pessoas sim.
• Por que campanhas de incentivo falham
• O erro de tratar vendedores como números
• O futuro das vendas com inteligência artificial
• Influenciadores, CEOs e confiança
• Campanhas que mudam comportamento
• O papel das agências diante da IA
• A trajetória de Jansen Moreira e a criação da Incentive.me
• Conselhos reais para quem quer empreender

Convidado: Jansen Moreira, Founder CEO da Incentive.meApresentação: Alexandra Nicolau, CEO da True BrandPodcast: True Connection Podcast#TrueConnectionPodcast #AlexandraNicolau #JansenMoreira #IncentiveMe #TrueBrand #Marketing #Vendas #TradeMarketing #IncentivoDeVendas #InteligenciaArtificial #Branding #Empreendedorismo

No novo episódio do True Connection Podcast, a CEO da True Brand (Alexandra Nicolau) conversa com o ex-head de Marketing do Santander (Igor Caitano) sobre os desafios de Publicidade e Marketing em um mercado cada vez mais acelerado e competitivoIgor Caitano é executivo sênior de marketing e comunicação com mais de 20 anos de experiência em branding, reputação, comunicação corporativa e transformação de marca. Liderou áreas estratégicas no Banco Santander Brasil, conduzindo projetos de grande impacto em marketing institucional, comunicação interna, digitalização e gestão de crises. Ao longo da carreira, atuou diretamente com CEOs e lideranças executivas, liderando campanhas bilionárias em alcance, iniciativas de cultura organizacional e estratégias de posicionamento para grandes marcas. Atualmente, está à frente do marketing da Serur, conectando comunicação, negócio e reputação no setor jurídico..Ao longo da conversa, surgem reflexões sobre:

• Branding e posicionamento
• Campanhas cada vez mais parecidas
• Influência e autenticidade
• IA e transformação do marketing
• Consistência de marca
• Comportamento do consumidor
• Construção de reputação
• E os bastidores da comunicação em grandes empresas

Uma troca profunda sobre marketing, negócio e o futuro das marcas com uma importante lição: o profissional do marketing precisa aprender a desaprender.