本期主题：

当 PR 翻车成为“标配”——从始祖鸟 5500 米烟花秀大翻车，聊聊品牌升级为什么总踩雷

—— 时间轴 ——  

00:00 – 02:30 开场  PR 翻车月“梅开二度”：西贝预制餐风波刚降温，始祖鸟又炸上热搜  

02:30 – 10:00   

- 5500 米喜马拉雅烟花秀 × 蔡国强：视觉炸裂→ 4 小时后硬核登山 KOL 集体声讨  

- “背刺”核心用户：生态脆弱区+明火+奢侈品式秀场面，与 Leave No Trace 理念正面冲突  

- 公关骚操作：  

  – 中外两套话术  

  – “可降解火药”“风险最低”科技背书式声明火上浇油  

  – 5h 后才姗姗来迟的道歉  

10:00 – 20:00 深扒：翻车不是偶然  

- 安踏收购后路径：专业/老登 → 潮流化/年轻化 → 对标 Moncler 的“户外奢侈品”  

- 团队整体换血：户外老炮全部高升/平移，新班底=原奢侈品营销人  

- 立项逻辑：9 个月前就通过的“高海拔艺术事件”，预算、传播、朋友圈点火器炫耀→ 内部庆功宴  

- 捷豹抽象宣传片类比：品牌基因与用户认知错位，老钱 vs 抽象艺术  

20:00 – 30:00 用户视角  

- 中产“身份符号”突然卖艺术？—— 买单逻辑被撕裂  

- 涨价-平替链：始祖鸟↑ → Mont-bell 被买爆  

- 互联网情绪放大器：-5 分事件→ -100 分舆情；蔡国强过往被“挖坟”  

30:00 – 40:00 行业显微镜  

- 安踏系并购矩阵复盘：FILA（时尚运动→高端）、DESCENTE、Salomon 成功范式  

- “活得太顺”陷阱：高增速让团队默认“我做啥都对”，战术级风险被战略野心淹没  

- 社交媒体时代的“啄木鸟行动”：全民 KOL + 共情→ 任何缝都会被啄成骨折  

40:00 – 50:00 运营内功  

- 交接黑洞：20 人团队整体换血，没有“hand-over book”→ 用户画像、红线清单全部断档  

- 数据富矿≠被使用：阿里内部标签打开率仅 15%，再高精数据也救不了“拍脑袋”  

- 初心公式：从群众中来，到群众中去；涨价可以，别涨“价值观”  

50:00 – 52:00 收尾  

- 下周会不会有新翻车？祝品牌们“国庆节少放烟花，多放人心”  

- 本期彩蛋：网友阴间梗——“建议始祖鸟 × 西贝联合公关：炸厨房=烟火气”

—— 关键名词 ——  

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主播：黄小明 ｜ Berkeley

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