In Folge 22 des TWELVE Cast spricht Felix Bartels mit Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, den beiden Chief Marketing Officers von NIVEA Deutschland im Top Sharing Modell. Sie verantworten die größte Einzelmarke im Beiersdorf Konzern und zeigen, wie moderne Markenführung in einem hochkompetitiven FMCG Umfeld funktioniert.
Im Gespräch geht es um die zentrale Frage:
Wie bleibt eine 100 Jahre Marke kulturell relevant, ohne ihre Identität zu verlieren?
Schwerpunkte der Episode:
• Warum Markenliebe und Größe keinen Schutz vor Veränderungsdruck bieten
• Balance als strategisches Leitprinzip statt radikaler Neuanfang
• Fokus statt Lautstärke: wenige Geschichten, klare Wirkung
• Daten als Grundlage für mutige Marketing Entscheidungen
• Social & Influencer Marketing entlang der Marken DNA
• Brand Creator Modelle, Always on Budgets und kulturelle Relevanz
• Führung im Job Sharing: „One Face to the Organization“
• Produktinnovation als Modernisierung eines Klassikers (NIVEA Natural Touch)
6 Key Takeaways für CMOs & Marketing Entscheider:innen:
Mehr Infos über den Podcast, die Medienmarke TWELVE und den Host gibt es hier:
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Catherie Niebuhr ist Chief Marketing Officer bei NIVEA Deutschland. Sie ist Teil der CMO‑Doppelspitze „CaN“ und steht für datengetriebene Markenführung, kulturelle Relevanz und Social‑First‑Strategien. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Marketing‑Erfahrung bei Beiersdorf in globalen, regionalen und lokalen Rollen.
Nadine Bartenschlager ist ebenfalls Chief Marketing Officer NIVEA Deutschland. Sie bringt über 20 Jahre Beiersdorf‑Erfahrung mit. Ihr Fokus liegt auf strategischer Markenentwicklung, emotionalem Storytelling und der Balance zwischen ikonischen Produkten und neuen Impulsen für zukünftige Generationen.
Gemeinsam mit Niebuhr bilden sie Beiersdorfs erstes Top‑Sharing‑Team auf Managementebene und treten intern wie extern als eine Stimme auf.
Felix ist globaler CMO der Serviceplan Group und verantwortet damit die gesamte Marketingkommunikation der Gruppe. Seine Laufbahn bei Serviceplan begann vor mehr als 15 Jahren. Seitdem war er in verschiedenen Positionen innerhalb des Marketings und des Business Development tätig und begleitete u. a. die gesamte Internationalisierung. Mit Projekten wie der Einführung eines globalen Website-Ökosystems, der CRM-Tool-Landschaft oder der Erschaffung neuer Standards für internationale Zusammenarbeit treibt er die Integration der Leistungsbereiche in den mehr als 20 Märkten voran. Sein aktueller Fokus liegt auf der Implementierung von AI Solutions entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette für die jeweils individuellen Bedarfe der Kunden.
Als Host des TWELVE Cast möchte er mit CMOs und Entscheider:innen im Marketing nahbar über die Herausforderungen von Markenführung im Alltag sprechen und die konkreten Strategien, Erfolgsgeheimnisse und Handlungsanleitungen kennenlernen, die Marketing Professionals auch in ihrem Alltag einsetzen können.
Sparks University: Die staatlich anerkannte Hochschule für Markenführung und Kommunikation verbindet flexibles Online Studium mit Praxisphasen in München. Alle Infos zu den Studiengängen und der Bewerbung unter 👉 sparks.study
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