El marketing de contenidos en el ecosistema open source es un desafío completamente diferente al de los productos comerciales tradicionales.

Aquí no basta con estrategias de conversión o campañas de pago: el foco está en la transparencia, la comunidad y el aporte de valor genuino. Las audiencias son técnicas, escépticas y comprometidas con el código abierto por razones que van más allá de la funcionalidad: buscan colaboración, independencia y alineación con principios de accesibilidad y conocimiento compartido.

Para que una herramienta open source gane tracción, el contenido debe ir mucho más allá de simples guías o publicaciones promocionales. Se trata de construir una narrativa que eduque, inspire y conecte con desarrolladores, contribuyentes y empresas, posicionando el software como una solución confiable y sostenible.

Desde documentación bien estructurada hasta estudios de caso reales, pasando por blogs técnicos y estrategias en foros y redes sociales, el marketing de contenidos juega un papel clave en la adopción y el crecimiento de estos proyectos.

Para entender mejor cómo se enfrenta este reto, hemos hablado con una especialista del marketing de contenidos para herramientas open source, quien nos cuenta su enfoque, estrategias y aprendizajes en este campo.

Elena Alcalde Rueda es una trabajadora social y licenciada en periodismo que en su carrera profesional se enfocó muy pronto en el ámbito digital. Actualmente es la líder de marketing de contenidos de Penpot. Es especialista en comunicación corporativa y cuenta con mucha experiencia en gestión de proyectos.

Después de pasar por diversos roles en relaciones públicas, marketing y edición de contenidos, su carrera dio un giro significativo cuando comenzó a trabajar para empresas con un impacto social positivo.

Fue directora de comunicación en Impact Hub Madrid, donde a lo largo de más de seis años se centró en innovación social y cofundó Nyeleti.es, un proyecto destinado a promover los textiles y la cultura mozambiqueños.

Desde 2021, se dedica a gestionar los contenidos de marketing y las comunicaciones de la aplicación open source Penpot en Kaleidos. Hablamos mucho de Penpot en UBAC por primera vez hace más de 200 episodios con su líder, Pablo Ruiz Múzquiz, y hace 100 presentamos el primer curso en español de esta herramienta. Hace muy poquito os hablamos del concurso de plugins que anunciaron y del que seguro que nos cuenta cositas hoy Elena.

Enlaces comentados:

PenpotFest: https://penpot.app/penpotfest

Penpot community: https://community.penpot.app/

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