Hvordan holder man et 65 år gammelt mediebrand relevant i en digital virkelighed, der ændrer sig hele tiden?

I dette afsnit af UDTRYK får jeg besøg af Christoffer Mygind Juul, digital redaktør på BO BEDRE – et af Danmarks stærkeste og mest ikoniske livsstilsbrands. Vi taler om den svære øvelse i at udvikle et legacy brand uden at miste det, der gør det særligt. Om at føre et mediebrand ind i en ny tid. Og om hvorfor medier i langt højere grad bør forstå sig selv, og arbejde, som brands.

Du får et kig ind i maskinrummet hos BO BEDRE, hvor vi blandt andet taler om:
– hvordan man oversætter et taktilt magasin-univers til en stærk digital brandoplevelse
– hvorfor kuratering, troværdighed og inspiration er brandets vigtigste valuta
– hvordan sociale medier, personlighed og mennesker er blevet afgørende – også for high-end brands
– hvorfor TikTok ikke bare er dansevideoer, men også kan være en relevant platform for et stærkt legacy brand
– og hvad andre brands kan lære af et medie, der har formået at udvikle sig gennem årtier uden at miste sin kerne

Et afsnit om branding, medier, nostalgi, sociale medier og det store arbejde, det kræver at holde et stærkt brand levende.

Lyt med, hvis du interesserer dig for branding, kommunikation, content, medier og forretningsudvikling.

Podcasten er skabt af mayday og produceret af Yours Only.

I dette afsnit af podcasten UDTRYK har jeg besøg af Kathrine Werling, Head of Brand, Strategy & Media hos Matas – et af Danmarks stærkeste og mest ikoniske brands.

Vi taler om den svære øvelse: at tage et brand, som vi alle sammen kender fra vores barndom, og gøre det relevant for nye generationer – uden at miste de eksisterende kunder undervejs. Du får et sjældent indblik i maskinrummet hos Matas, hvor vi folder ud, hvordan de arbejder med at bygge relationer i stor skala, hvordan de bruger data til at skabe relevans (uden at det bliver creepy), og hvorfor deres vigtigste brand i virkeligheden er medarbejderne i butikkerne.

Vi taler også om:
– hvordan man balancerer kortsigtet salg med langsigtet brandopbygning
– hvorfor mod, holdninger og kreativitet fylder mere i branding i dag
– hvordan man arbejder med influenter, content og nye formater
– og ikke mindst: hvordan Matas forholder sig til AI – og hvorfor det menneskelige stadig er kernen i deres brand

Et afsnit om at bygge stærke brands i en ny tid – hvor relationer, relevans og autenticitet er vigtigere end nogensinde. Lyt med, hvis du interesserer dig for marketing, forretningsudvikling, kommunikation og branding.

Jeg er din vært, May Kjærsgaard – journalist og brandstrateg. 

Podcasten er skabt af mayday og produceret af Yours Only.

Hvad kan vi lære af Danmarks stærkeste brands? I denne allerførste udgave af podcasten UDTRYK lærer vi af de bedste. Brandstrateg Kristina May er i studiet med vært May Kjærsgaard til en snak om stærke brands.

Vi taler om Danmarks tre stærkeste brands og trækker læring og pointer ud om, hvad det er, de gør godt. Du kan blive klogere på, hvad der skal til for at holde et legacy brand relevant, høre om et særligt islandsk brand, der er eminent til at bygge brandunivers og storytelling, der virkelig virker, og høre vores vurdering af situationen i de europæiske kongehuse fra et brandperspektiv.

Vi taler også om, hvad der skal til for at skabe et stærkt brand i 2026 – i en tid, hvor vi på mange måder lever i en ny virkelighed. Lyt med, hvis du interesserer dig for marketing, forretningsudvikling, kommunikation og branding.

Podcasten er skabt af mayday og produceret af Yours Only.