Unbranded

Una charla sobre los retos que enfrentan las empresas internacionales al momento de integrarse culturalmente en un territorio, y sobre los cambios más profundos en los hábitos del cliente que consume productos premium a raíz de lo ocasionado por la pandemia global.

Elegir la música para una pieza suele ser una labor en la que pocas veces se le pone la atención merecida. En compañía de Sam Parvin, experta en música para marcas, exploramos las mejores prácticas para elevar el nivel musical en las campañas sin meternos en aprietos presupuestales.

La industria de investigación de mercados se dedica a reducir el margen de error en la toma de decisiones a través de insights, datos, y evidencias. Eso significa también luchar contra la posverdad y los datos alternativos. Los cambios recientes en la industria de marketing a nivel global representan un enorme reto para la investigación de mercados.

¿Cuál es la mejor manera de conceptualizar, presentar y vender ideas? En el negocio del marketing trabajamos con lo intangible, y en este episodio exploramos cómo venderlo.

Platicamos con Jon Black sobre cómo diseñar futuros, y qué cosas nos permiten ir direcciones diferentes cuando las tenemos claras. También nos compartió sus ideas sobre por qué debemos cuestionar el estatus quo como punto de arranque. Además, hablamos sobre la idea de convertirse en experto en esta industria y por qué tal vez en el mundo actual no tiene sentido ese término.

Platicamos con Yune Aranguren sobre las tradiciones y el marketing. Pensamos en cómo la creatividad y la tradición pueden tener cruces interesantes pero también hay límites que cada marca debe establecer. Yune nos compartió sus consejos para establecer esos límites. También exploramos las consecuencias que pueden tener las estrategias de marketing fundadas en temas de la agenda pública, y qué debe hacer una marca para ubicar una oportunidad o saber dejarla ir. Además, Yune nos compartió sus insights con respecto a los nuevos paradigmas de diversidad e inclusión en la cultura organizacional.

La creatividad por encima de la data: Diego nos comparte algunos de sus puntos de vista sobre la importancia que tiene la creatividad para resolver problemas de comunicación. También hablamos sobre la pandemia y sus efectos, tanto positivos, como negativos para las agencias de marketing: oportunidades para generar discurso y awareness. Además, cómo decir NO a un cliente.

Platicamos con Fernando Márquez, Ingeniero en Telemática con 20 años de experiencia en marketing y e-commerce, sobre cómo medir apropiadamente los éxitos de una campaña con A/B testing y basar los presupuestos en resultados que se puedan medir.

Platicamos con Gustavo Lauria, una de las mentes más creativas de la industria y cofundador de la agencia We Believers, sobre el papel de la creatividad y la innovación en términos de marcas y negocios.

En este episodio de Unbranded invitamos a Miguel Mier, director global de operaciones en Cinépolis, para charlar sobre el marketing detrás de las palomitas. Platicamos sobre el contexto histórico de las salas de cine en México, y por qué es tan diferente la calidad y el precio del servicio aquí que en otras partes del mundo. También nos compartió algunos ejemplos de las campañas más exitosas en las que ha trabajado durante el lanzamiento de una nueva película. Además, hablamos con Miguel sobre cómo la industria de las salas de cine opera con información en tiempo real para llegar a resultados contundentes.