UNCRIPTED - der Marketing-Podcast

„Ich brauche natürlich einen Anker und da ist die Marke und die Reputation der Marke schon ein gutes Rezept. Das konzertiert aufzubauen ist das große Marketingziel.“ Das sagt UNCRIPTED Gast Gerald Sinabell über die Rolle des Marketing im Steuerberatungsbereich.

„BIs jetzt kann die KI keine steuerfachlichen Texte schreiben." Eine weitere Erkenntnis dieser Episode und dazu kommt natürlich der Ausblick, wohin die Reise wie schnell geht.

Zur Person Gerald Sinabell:
Nach dem Abschluss der Werbeakademie in Wien und einem berufsbegleitenden Studium der Kommunikationswirtschaft an der FH Wien beriet Gerald Sinabell im Rahmen seiner Tätigkeiten bei einer der kreativsten Dialogmarketingagenturen Österreichs zahlreiche nationale und internationale Unternehmen. Besonders interessante Erfahrungen im Bereich Marketingplanung und Unternehmenskommunikation konnte er auch beim Start des ersten österreichischen privaten TV-Senders „ATV“ (damals noch „Wien 1“) und auch beim Markteintritt von Hutchison 3G Austria („3“) sammeln. Danach war er in der Gründungsphase der Tageszeitung „Österreich“ für den Aufbau des Vertriebsmarketings verantwortlich.

Seit 2007 arbeitet Gerald Sinabell für TPA, einem der führenden Steuerberatungsunternehmen in Österreich und Mittel- und Südosteuropa. Er zeichnet für die Konzeption, Umsetzung und Kontrolle aller internen und externen Marketingmaßnahmen verantwortlich und berät das TPA Management Team in Kommunikationsfragen. Als Pressesprecher von TPA Österreich ist Sinabell einerseits für den Informationsaustausch zwischen Journalistinnen und den passenden TPA Steuerexpert:innen verantwortlich und zudem Ansprechpartner in Krisensituationen.
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UNCRIPTED Hosts:

• Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more
• Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting

Moderation und Produktion:

• Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

„Die Stehle ist ein großes Display, das im Eingangsbereich aufgestellt wurde. In 530 Filialen steht es schon und erreicht damit 4,7 Millionen Leute. Mehr als die Hälfte aller Menschen in Österreich erreichen wir (damit) in einer Woche.“ Das erklärt UNCRIPTED Gast Viktoria Zischka von BILLA Österreich. Weiter sagt Sie über die ambitionierte Zielsetzung: „Ich möchte keinen Kuchen der österreichischen Anbieter haben, ich möchte einen Anteil der 82% von Google, Facebook und Co. haben.“

Viktoria Zischka ist eine versierte Media Expertin mit 15 Jahren Erfahrung in Marketing und Online, derzeit als Expertin für Retail Media bei BILLA Österreich tätig. Sie ist Vorständin der Österreichischen Marketing Gesellschaft, WOMENinICT Botschafterin und Dozentin an der FH St. Pölten, sowie Mutter von zwei Kindern und verfolgt ihren MBA mit Schwerpunkt Data Driven Business Development.

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• Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

„Wir hatten fast alle Bewegtbild-Medien vor Ort! das ist die Power of Cooperation. Das ist die Power, die es braucht – weil sonst haben wir keine Chance gegen die Silicon Valley Giants.“ Dieser Meinung ist Nina Kaiser der heutige UNCRIPTED Gast.

Diese Podcast-Episode ist eine Premiere, denn wir hatten nicht nur viel Spaß, sondern alles ist irgendwie anders. Kein Wunder, wenn die Chefin des 4Gamechangers Festival im Studio sitzt. Dann ist der Change eben Programm!

Nina Kaiser absolvierte das Studium der Handelswissenschaften auf der WU Wien und begann ihren Werdegang bei der PR-Agentur Scholdan & Company.  Nach 6 Jahren im Key Account Management für Investor Relations wechselte sie 2002 zur heutigen ProSiebenSat.1 PULS 4 Gruppe, wo sie knapp 13 Jahre die Units Marketing, PR und On Air Promotion leitete. 2015 hat sie Starwatch Austria ins Leben gerufen und gemeinsam mit Markus Breitenecker, CEO ProSiebenSat.1 PULS 4, das 4Gamechangers Festival gegründet.

Seitdem verantwortet Nina die Unit 4Gamechangers und das jährlich stattfindende 4Gamechangers Festival. Sie ist auch Mitglied der Geschäftsleitung.

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• Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

„Was wir schon auch sehen und merken ist, eine wahnsinnige Überforderung der Menschen aus der Vielfalt heraus." Das sagt der UNCRIPTED Studiogast Joachim Feher. Joachim Feher weiter: „Aber dort wo es bisher nicht stattgefunden hat, aus wirtschaftlichen Gründen, bin ich nun mit KI in der Lage etwas zu tun, das wesentlich mehr Radio-Feeling in eine Musikstrecke bringt.“ Ein weiterer Aspekt zur Tatsache, dass es soviel Radiosender in Österreich gibt wie nie zuvor.

Joachim Feher ist CEO von RMS, Radio Marketing Service Austria, dem größten Audiovermarkter Österreichs, der alle österreichischen Privatradios vereint und über 1.500 nationale und internationale Webstreams vermarktet.
Er ist seit mehr als 25 Jahren in leitenden Positionen auf Vermarkter- und Agenturseite tätig und verantwortete unter anderem 17 Jahre MediaCom mit über 120 Kunden und Billings jenseits der 500 Millionen Euro Marke, die größte Mediaagentur Österreichs.
 
Er ist Vizepräsident des Austrian Chapter der IAA, der international Advertising Association und verantwortet den globalen Werbepreis für effektive Kommunikation - den Effie in Österreich.
 
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• Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

„Ich persönlich finde der Schritt zur DSGVO und später dann zu NIS2 ist ein kleinerer als der Schritt für den ersten Mitarbeiter." Das sagt der auf IT und Datenschutz spezialisiert Rechtsanwalt Mag. Manuel Boka, unser heutiger Gast bei UNCRIPTED - Der Marketingpodcast.

Diesmal geht es also ans Eingemachte. Datenschutz ist meisten zwar langweilig, außer man verliert Daten, es werden welche gestohlen oder man hat keinen Zugriff mehr darauf. Deshalb ist es wichtig die Grundlagen zu kennen, damit die richtigen Entscheidungen in Bezug auf die Daten im Unternehmen getroffen werden.

„All die Rechte im Datenschutz, die man als Betroffener hat, sind nicht grenzenlos..“ Eine weitere Erkenntnis dieser Episode.

Mag. Manuel Boka, Rechtsanwalt bei Eversheds Sutherland, spezialisiert auf Datenschutz, IT-Recht, Cybersecurity und Immaterialgüterrecht, berät Unternehmen sowie Non-Profit-Organisationen in Fragen der Datenverarbeitung und internationalen Datenübermittlung. Er fokussiert auf die rechtlichen Herausforderungen künstlicher Intelligenz und das digitale Marketing, wobei er praxisnahe, an die jeweilige Organisation angepasste Lösungen bietet.

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„Der Prozess, bis wir dort hingekommen sind, wo die Kampagne heute ist, der hat sehr lange gedauert. Wir haben 18 Monate an dem Projekt insgesamt gearbeitet.“
Das sagt der heutige UNCRIPTED Gast Peter Felsbach von der voestalpine AG. „Da ist es absolut notwendig zu zeigen, was man als Konzern kann aber auch Haltung zu zeigen.“  Das ist ein kleiner Teil der Antwort nach dem „Warum gerade jetzt“ der Kampagne.

Peter Felsbach ist seit 2011 bei der voestalpine AG tätig, zunächst als Konzernsprecher und seit 2014 als Head of Group Communications, wo er mit seinem Team für die weltweite Konzernkommunikation verantwortlich ist.

Mit 20 Jahren Erfahrung in Unternehmens- und Finanzkommunikation sowie Unternehmensberatung leitete er zuvor die Corporate Communications in internationalen Unternehmen und beriet verschiedene Unternehmen, Institutionen und öffentliche Auftraggeber in ihren Kommunikationsaktivitäten.

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„Von Anfang an die Kreation mit ins Boot holen aber auch von Anfang die Personen mit ins Boot holen, die schließlich die Kampagne dann aufsetzen. … Wir bekommen allzu oft die Werbemittel schon fertig angeliefert und können dann nur mehr das umsetzen, was wir damit halt umsetzen können. Lieber von Anfang an alle Beteiligten an einen Tisch holen“.
Das ist eine der Empfehlungen, die unser UNCRIPTED Gast Iris Handelsberger für sie liebe Hörerinnen und Hörer parat hat.

Iris Handelsberger ist seit 2018 Teil der e-dialog GmbH und hat zuletzt als Head of Programmatic die 11-köpfige Programmatic Unit  mit Fokus Consulting, Enterprise, Technologie Onboarding sowie Inhousing geleitet

Seit Anfang 2024 ist sie als Director Media Consulting & Campaign Strategy für die holistische Betrachtung der 3 Kampagnen-Units Paid Social, Paid Search und Programmatic verantwortlich umd Kunden und Kanäle weiterzuentwickeln.

Nebenbei ist Iris Lektorin an der Fachhochschule St. Pölten, wo sie auch ihr Studium abgeschlossen hat.

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 „Dann würden wir eigentlich einen ganz starken Schritt machen, der weggeht von einem Arbeitsrecht, dass dem Industriezeitalter noch entspricht, hin zu einer »quasi« Selbstständigkeit. ... und da wird es dann politisch brisant.“ Dieser Meinung ist UNCRIPTED Gast Gunter Fürstberger in Bezug auf 100 Prozent Home Office. Fürstberger weiter: „Führung ist, sich um die Zukunft und die Gegenwart (eines Unternehmens) zu kümmern. Wer eines davon auslässt wird keinen Erfolg haben.“ „Seit einem halben Jahr haben wir KI auch eingeladen in unserer Führungsrunde im Unternehmen, das heißt es gibt kein Meeting, wo nicht die KI auch einen Platz bekommt.“ Eine weitere spannende Aussage gegen Ende des Podcast, die die Vielschichtigkeit und die Herausforderungen des Themas Führung aufzeigt. Gunther Fürstberger ist Management Trainer, Autor und CEO von MDI – einem globalen Beratungsunternehmen, das sich auf nachhaltige Führungskräfteentwicklung spezialisiert hat. Er setzt sich für die Förderung nachhaltiger Führung ein, um positive und dauerhafte Veränderungen in Organisationen und der Gesellschaft zu bewirken.  Gunther Fürstberger hat mit namhaften Kunden wie ABB, Abbvie, Boehringer Ingelheim, DHL, Google, Hornbach, PWC und Swarovski zusammengearbeitet. Seine Expertise liegt insbesondere im Bereich der Führung während des digitalen Wandels.

Seine Führungserfahrung sammelte er als Personalmanager bei McDonald's in Zentral- und Osteuropa/Zentralasien und begann seine Karriere als Trainer bereits im Alter von 20 Jahren.
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„Eine Regieanweisung von mir ist immer: Mach jetzt was anders. Stell mir nicht die alten Möbel hin, sondern versuch etwas anderes."

Adi Hirschal ist in diesem Gespräch sehr klar in seinen Aussagen. Diese überraschen immer wieder, weil offensichtlich Marketing von einem Künstler wie Hirschal manchmal völlig anders betrachtet wird, als es der Rest der Welt tut.

„Bei Ihnen hat man das Gefühl, Sie machen das gern." So  beschreibt Adi Hirschal ein weiteres Kriterium für seinen Erfolg.

In Innsbruck geboren, in Linz aufgewachsen, in und an Wien verloren gegangen, ausgestreckt auf dem Westöstlichen Divan, den Kopf in den Bergen, die Füße im Wasser. Er spielt, singt und tanzt seitdem er denken kann. Wahr ist auch, dass neben mir wer sitzt, der Sehnsucht heißt ... Sein künstlerisches Leben fußt auf dem Anspruch auf Qualität in Verbindung mit Leidenschaft, Pflichtgefühl und Lust. Diesen Quellen geht Adi Hirschal nach.

Die nächsten Termine von Adi Hirschal sind auf seiner Website zu finden: www.adihirschal.at
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"Immer nur das gleiche zu machen, was funktioniert, ist nicht gut für Marken und für Unternehmen. ... Was in diesem Zusammenhang auch noch wichtig ist: Team, Team, Team und Führung, Führung, Führung."
Diese Anforderungen stellt UNCRIPTED Gast Max Mondel in deinem Aus- und Rückblick 23/24 in den Raum.

„Man muss sich selbst immer challengen, man darf nie faul sein.“ Diese und andere Aussagen  blieben nicht ganz unwidersprochen und diese UNCRIPTED Episode ist durchaus mehr eine Diskussion als nur Interview. Reinhören lohnt sich! Wieder einmal – muss man sagen.

Max-(imale) Erfahrung und Gespür für die wichtigen Themen

Maximilian Mondel ist Co-Founder der Agentur MOMENTUM Wien. Der gebürtige Wiener begann seine Karriere nach Absolvierung des Publizistikstudiums 1995 beim Manstein Zeitschriften Verlag, wo er zum Chefredakteur des Marketing Fachmagazins „Bestseller” und der Werbe-, Marketing- und Medienfachzeitung „Horizont“ aufstieg.

2008 war Mondel Chefredakteur des Lifestyle-Magazins „Wiener“. Von 2009 bis 2016 leitete Mondel als Chefredakteur die Redaktion des Digital-Marketing-Fachmagazins „update“ sowie des Fachportals Werbeplanung.at.

2017 gründete Mondel gemeinsam mit Bernd Platzer die Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien. Parallel ist Mondel Chefredakteur der von MOMENTUM Wien betriebenen und vermarkteten Fachmedien Plattformen Internetworld.at und ForumF.at und Organisator der JETZT Konferenzen.
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