Unternehmen nehmen eine besondere Rolle bei der Kulturförderung und Unterstützung von Künstlerinnen und Künstlern ein. Der Leiter von Bayer Kultur, Thomas Helfrich, hat das "stARTfestival" mit seinem Team ganz neu ins Leben gerufen und musste es in Pandemiezeiten zunächst in ein "Onlinestartfestival" verwandeln. In dieser Folge gibt der Medienprofi Thomas Helfrich Kulturschaffenden Tipps, wie sie sich am Markt sichtbarer machen können und erklärt, welche Rolle Unternehmen für die Kultur spielen sollten. Der studierte Schauspieler erzählt, wie er beispielsweise ein Klavierkonzert kurzfristig in ein erfolgreiches Autokonzert verwandelte und sich insbesondere die digitalen Profile von Künstler*innen anschaut.

Moderation: Viola Gräfenstein