Уроки публичности

В этом выпуске «Уроков публичности» разбираемся, как устроено производство видеоконтента на замедленном YouTube и есть ли у начинающего автора шанс найти своего зрителя без дорогой студии, большой команды и шаманских практик над обложками. А еще как работает российская пропаганда, соцсети и почему нужно создавать контент, а не стараться быть идеальным автором.

Как устроена кухня видеоконтента, причем тут алгоритмы, и какую роль играют авторы, выяснял маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин, и режиссер, креативный продюсер и автор YouTube-каналов о медиа и ностальгии Матвей Кипнис, в портфолио которого более 60 творческих проектов.

О чем поговорили:

- Как замедление YouTube изменило жизнь авторов и зрителей

- Куда смотрит аудитория: телевизор, YouTube, VK Видео и RUTUBE

- Можно ли собрать новую аудиторию после замедления и цифрового железного занавеса

- Почему молодежь смотрит многочасовые видео

- Вертикальные ролики, микродрамы и будущее видеоконтента

- Обложки, кликабельность и удержание внимания

- Кто такие «теневые подписчики» и почему просмотры важнее размера аудитории

- Почему думающие люди постоянно откладывают запуск своих проектов

- Где заканчивается поиск своего формата и начинается желание быть «не как все»

- Три кита интересного проекта: мысль, информация и эмоция

- Сколько времени нужно, чтобы найти своего зрителя

- Нужны ли начинающему автору дорогая камера и команда

- Харизма ведущего и поиск собственной интонации

- Почему пропаганда не всегда находит общий язык со зрителем

- Этика и табу в продюсировании

и т.п.

Дополнительные материалы:

- YouTube-каналы Матвея Кипниса «Кипнис и медиа» и «Кипнис»

- Личный телеграм-канал «КИПНИС снимает»

- Выпуск «Уроков публичности» - «Кто такой креативный продюсер и почему AI его не заменит. Беседа с Игорем Шахматовым»

- Выпуск «Уроков публичности» - «Экономика внимания: микродрамы, дофамин и новое цифровое неравенство»

Слушайте подкаст и смотрите разные видео, пишите комментарии и делитесь этим выпуском. Обратная связь нужна не только алгоритмам, но и живым людям по эту сторону микрофона!

Продолжая серию выпусков подкаста «Уроки публичности» про алгоритмы, вертикальное видео с цунами дофамина и искусственный интеллект на службе политиков и военных, мы не могли пройти мимо очень интересного религиозного документа. Папа римский опубликовал в мае 2026 года энциклику, где он критикует современный капитализм, говорит о риске гонки ИИ-шек, опасности концентрации власти у техногигантов и напоминает о человеческом гуманизме.

Обсуждал тонкости ватиканского GR и PR, от которого пригорело не только у Трампа и его MAGA-команды, но и у многих американских разработчиков AI, атеист, маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин.

О чем поговорили:

- История появления энциклики и что это за инструмент
- Новый Папа римский и его прошлое
- Цифровой неоколониализм, управляемая мораль и диктат ИИ
- Социализм, Южная Америка, Китай и Римско-католическая церковь
- Социальная программа Римско-католической церкви
- Rerum Novarum и другие знаменитые Энциклики
- Не проповедь, а программа: Magnifica Humanitas или «Великолепное человечество»
- Москва Третий Рим и реакция РПЦ
- Вавилон против Иерусалима: библейский подход к регулированию ИИ
- Страны третьего мира против владельцев патентов ИИ
- Трамп, Вэнс и темное просвещение против Папы Льва XIV
- Лоббирование и коммуникации Ватикана
- Карибский кризис и война дронов
- Человек vs машина
- Инженеры ИИ ищут ответы в религии
- И т.п.

Дополнительные материалы:
- Энциклика «Великолепное человечество» на русском языке
- Выпуск подкаста про Amazon и контроль персонала через алгоритмы
- 2 части выпуска подкаста про алкгоритмы в бизнесе и политике/войне
- Выпуск про вертикальное видео, Голливуд и дофамин
- Выпуск про неоконсерваторов и темное просвещение
- Встреча православных и католиков в Москве

Слушайте подкаст на разных платформах, делитесь выпуском, лайкайте и пишите фидбэки. До новых встреч вне матрицы!

Поговорим о том, как молодой программист Шейн Коплан создал стартап во время пандемии, почему платформа стала особенно популярна на выборах 2024 года, чем рынки прогнозов отличаются от обычных соцопросов и как котировки, построенные на реальных деньгах, начинают влиять на медиа, политиков, этику с моралью и на самих избирателей.

Разбирался, как работает это круглосуточное политическое казино, маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин.

О чем поговорили:

- Как работает Polymarket и что такое рынки прогнозов

- Шейн Коплан, Ethereum, пандемия и создание Polymarket

- Теория Фридриха Хайека и «мудрость толпы»

- Как Polymarket стал популярным во время выборов в США

- Почему котировки платформы начали конкурировать с традиционными соцопросами

- Конфликт платформы с американскими регуляторами и политиками

- Темное продвижение, отмывка прогнозов и фиктивные сделки

- Ставки на выборы, войны, спорт, поп-культуру и возвращение Иисуса

- Как медиа превращают котировки рынка в информационный повод

- Рынок прогнозов как новый политический оракул

- Лудомания, FOMO и иллюзия экспертности

- Почему политика, медиа и криптоказино постепенно сливаются в одну систему

Дополнительные материалы:

- Выпуск подкаста «Неоконсерваторы, Кремниевая долина и Тёмное просвещение в США»

- Выпуск подкаста «Профессия электорального социолога и политическая социология в России. Беседа с Алексеем Больших»

- Книга Ильи Яблокова «Русская культура заговора. Конспирологические теории на постсоветском пространстве»

Рынки прогнозов обещают дать нам более точное и честное понимание будущего, но что происходит, когда прогноз начинает влиять на тех, кто принимает решения? И кто в итоге управляет реальностью: избиратели, политики, медиа или тот, у кого больше денег на ставку?

Слушайте подкаст «Уроки публичности», делитесь выпуском и следите за своими ставками, лудоманы!

Вернемся в доковидный 2018 год, когда французское правительство президента Макрона объявляет о повышении топливного налога и это привело к бунту жителей сотни населенных пунктов Франции и районов Парижа. Децентрализованная система управления протестами через социальные сети и мессенджеры, объединили десятки политических аудиторий рядовых французов, которые выдвигали только экономические требования и избегали сотрудничества с профсоюзами и какими-либо партиями. Французское правительство и спецслужбы, европейские исследователи протестной активности и политики столкнулись с уникальной ситуация возникновения феномена «Сверхновых социальных движений» (New-New Social Movements) и влияния социальных сетей на протесты.

Пил кофе с круассаном и рассказывал вам про этот кейс франкофон, маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Мишель Вершинин. 

Что обсудили:
- Почему повышение топливного налога стало «соломинкой, сломавшей хребет терпению»

- Желтый жилет как символ протеста

- Территориальное неравенство и маргинализация

- Соцсети как штаб, медиа и нервная система децентрализованного протеста

- Роль медиа и женщин-одиночек в конфликте

- Театр протеста, акты и «Манифест желтых жилетов»

- Социология и изучение «неопознанного политического объекта»

- Круговые развязки как новые социальные клубы французской периферии

- Как «Черный блок» радикализировал протест

- Антикризисная коммуникация власти: от провала с налогом до «Больших национальных дебатов»

- Как один фермер с курами стал для Елисейского дворца символом протеста

- Что изменилось в работе полиции, урбанистике и законодательстве после «жилетов»

Рекомендованные материалы:

- «Протесты и митинги в городских пространствах: российская специфика. Беседа с Александром Белоусовым»
- «Щебечущая машина. Часть 1: как алгоритмы переписали политический маркетинг» и «Щебечущая машина. Часть 2: ИИ как оружие влияния»
- «Город против психики: урбанистика, сообщества и коммуникации. Беседа с Петром Ивановым»
- «Прекариат 2.0: новые крепостные цифровой экономики»
- «PR-конфликты и борьба с профсоюзами в США: кейс «Мерседес-Бенц»

Делитесь этим выпуском с друзьями, пишите фидбэк и проверьте, лежит ли у вас в багажнике желтый жилет!

Мы привыкли думать, что просто смотрим видео, листаем ленту и иногда залипаем в телефоне, но для платформ это не «иногда», а огромный рынок, где за каждую секунду внимания конкурируют соцсети, стриминги, онлайн-кинотеатры, новостные медиа и производители коротких вертикальных драм.

В этом выпуске подкаста мы разберемся, почему короткие видео все чаще строятся по законам микродрамы, как алгоритмы превращают тревогу, конфликт и любопытство в бизнес-модель, почему дофамин стал главным героем разговоров о цифровых привычках и действительно ли смартфон «ломает» наш мозг.

Поговорим о том, как меняется медиапотребление, почему длинные тексты и сложные сюжеты требуют все больше и больше усилий, а короткие ролики становятся универсальным форматом для новостей, развлечений, образования и даже рекламы. Обсудим, почему цифровая среда создает новое неравенство: одни люди умеют управлять своим вниманием, а другие вынуждены постоянно отдавать его платформам.

А еще попробуем понять, можно ли вообще победить алгоритмы, почему советы «просто отложите телефон» обычно не работают и что происходит с человеком, когда каждая свободная минута превращается в маленькое окно для новой микродрамы.

Рассказывал об экономике внимания, цифровых привычках и медиапотреблении маркетолог, специалист по антикризисным коммуникациям и ведущий подкаста «Уроки публичности» - Михаил Вершинин.

О чем поговорили:

- внимание как главный ресурс цифровой экономики

- почему платформы конкурируют не за деньги, а за наше время

- микродрамы и короткие вертикальные сериалы

- конфликт, тревога и любопытство как инструменты удержания

- дофамин, зефирки и цифровые привычки

- TikTok, Reels, Shorts и новые правила медиапотребления

- цифровое неравенство и неравенство внимания

- почему бедные пользователи часто платят вниманием

- персонализация, таргетинг и слежка за поведением

- искусственный интеллект и производство контента

- микродрамы, нейрослоп и ИИ-креаторы

- цифровая гигиена и управление вниманием

- скука, как спасение и можно ли вернуть себе контроль над собственным временем

Дополнительные материалы: 

- Книга Анны Лембке «Дофаминовое поколение. Где грань между удовольствием и болью»

- Книга Джеймса Клира «Атомные привычки»

- Книга Кэла Ньюпорта «Цифровой минимализм. Фокус и осознанность в шумном мире»

- Книга Бен-Чхоль Хана «Общество усталости»

Слушайте подкаст «Уроки публичности» на всех аудио-платформах. Делитесь эпизодом с друзьями и коллегами, которые не осиливают большой формат и постоянно залипают в гаджетах. А самым настойчивым выдайте две зефирки!

Ищем ответы на вопросы: «На каких языках говорить с африканской аудиторией?», «Где искать местных журналистов и блогеров?», «Как продвигать российское образование?», «Почему российские сайты вузов не всегда готовы к иностранным студентам?» и «Что делать, если публикация в Telegram не доходит до тех, ради кого её написали?».

Беседовали о России, Африке и мягкой силе маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин и журналист-международник, исследователь медиакоммуникаций в Африке, автор телеграм-канала и подкаста «Галопом по Африкам» Дарья Лабутина.

Дисклеймер: в выпуске упоминаются социальные сети, принадлежащие компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.

О чем поговорили:

- Разная Африка: страны, регионы, языки и политические культуры

- Как в Африке воспринимают современную Россию и наследие СССР

- Возвращение России в Африку: публичная дипломатия и «мягкая сила»

- Медиа, гранты и влияние внешних игроков

- Авторитарные и более открытые политические системы

- Африканские игроки: Россия, Китай, Турция, США, Франция, Индия и бывшие колониальные державы

- Российские дипломатические представительства и русские дома

- Гуманитарная помощь как инструмент коммуникации

- Православная церковь, российский Ислам и религиозные коммуникации

- Образование как главный ресурс российской мягкой силы

- Работа с выпускниками и африканскими диаспорами

- Российские СМИ на африканских языках, соцсети, блогеры и локальные инфлюенсеры

- Мемы, юмор и дипломатический протокол

- Санкции, платежи и логистика в Африке

- Безопасность, инвестиции и кадровый голод

- Культурные различия и колониальное мышление

- «Лоскутно-интуитивная» стратегия России в Африке

Полезная информация:

- Телеграм-канал «Галопом по Африкам»

- Телеграм-канал «Работа в Африке»
- Подкаст на Яндекс.Музыке

- YouTube-канал «Africation»

- Дзен-канал «Галопом по Африкам»

Слушайте подкаст «Уроки публичности», подписывайтесь на канал Дарьи Лабутиной и оставайтесь открытыми к новым странам, языкам и способам влияния!

Новый кофейно-корпоративный выпуск подкаста «Уроки публичности». В этот раз говорим о Starbucks - корпорации, которая продавала не только кофе, но и ощущение комфорта, принадлежности к среднему классу и человеческого общения.

Разберем, как кофейня превратилась в «третье место» между домом и работой, а затем - в мобильное приложение, систему лояльности, нерегулируемый банк и производственную линию с бариста-операторами у кнопок автоматизированных кофемашин. Поговорим о войнах с профсоюзом, предоплаченных картах, массовых политических бойкотах, взломах хакерами, проблемах в цепочках поставок и проигранной конкуренции с китайским Luckin Coffee.

А еще в этом выпуске будем обсуждать, почему локальная ошибка в рекламе стала кризисом международного масштаба, зачем Starbucks отправил сотрудников на уроки истории, можно ли обвинить во всем искусственный интеллект и почему извинений недостаточно, если в компании не работает сама система согласования рекламы.

Рассказывал о кофе, кризисах и корпоративных иллюзиях Михаил Вершинин - маркетолог-кофеман, специалист по антикризисным коммуникациям и ведущий подкаста «Уроки публичности».

О чем еще поговорили:

- Starbucks и идея «третьего места»

- Как кофейня превратилась в городской офис

- Вторая кофейная волна и массовая культура кофе

- Мобильное приложение как корпоративный банк

- Программа лояльности, звёзды и цифровая валюта

- Бариста-прекариат как оператор системы с кнопками

- Starbucks и профсоюзы и выгорание сотрудников

- Красные стаканы и война с республиканцами за Рождество

- Задержание посетителей в Филадельфии

- Хакеры, ноутбуки и взломанные поставщики

- Гостеприимство и антикризис

- Этичный кофе, детский труд и проблемы на плантациях

- Starbucks, Израиль, Палестина и политические бойкоты

- Китайский Luckin Coffee против американской корпорации

- Южная Корея, Tank Day и маркетинговый факап

- Искусственный интеллект как новый корпоративный козёл отпущения

- Культурная чувствительность и международный маркетинг

- Программа «Назад к Starbucks»

Дополнительная информация:
- выпуск «Война, вестернизация и маркетинг: как заставить нацию полюбить кофе»
- выпуск «Кофейный PR, контент про кофе и как продвигать свою отрасль. Опыт Tasty Coffee и Кофенации»
- выпуск «PR-конфликты и борьба с профсоюзами в США: кейс «Мерседес-Бенц»

Слушайте подкаст «Уроки публичности» в любимых кофейнях, делитесь выпуском с друзьями и коллегами, которые любят кофе, бренды и наблюдать, как большие корпорации пытаются извиниться так, чтобы не признать вообще ничего!

Разбирался в агрессивных алгоритмах нашего почти постеиберпанка или мира пред-Фоллаута маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин.

О чем поговорили:

- 3 модели контроля над искусственным интеллектом

- Американский фронтир: ИИ как новая нефть, золотая лихорадка и гонка вооружений

- Техно-фашисты и власть бюрократов

- «Брюссельский эффект»: как Европа регулирует технологии

- GDPR, AI Act и почему печеньки на сайтах - это тоже геополитика

- Китайская «50-центовая армия»: от ручных троллей к автономным ИИ-агентам

- Тайвань как полигон для дипфейков, клонов СМИ, панических слухов и ботосетей

- Хабермас, публичная сфера и как соцсети имитируют общественную дискуссию

- Отравление данных и управление новостной повесткой дня

- Инфлюенсеры как новый контейнер для пропаганды

- Anthropic, ChatGPT, Palantir и конец иллюзии о полностью «этичном» ИИ

- Когда нейросети становятся частью военной инфраструктуры

- Цифровые войны в Иране, Палестине и Израиле

- Российская гибридная модель

- Чебурнет и умение не рефлексировать

Полезные материалы:

- Первая часть выпуска: «Щебечущая машина. Часть 1: как алгоритмы переписали политический маркетинг»

- Выпуск аудиоподкаста «Чёрное зеркало с китайской спецификой: DeepSeek, танцующие роботы и социальный рейтинг»

- Книга Ричарда Сеймура «Щебечущая машина. Социальные сети от Twitter до TikTok»

- Книга Юргена Хабермаса «Структурное изменение публичной сферы»

- Книга Шошаны Зубофф «Эпоха надзорного капитализма»

- Документальный фильм «Click to Kill: The AI War Machine» (2026)

- Документальный фильм «Lavender & Where’s Daddy: How Israel Used AI to Form Kill Lists» (2024)

- Документальный фильм «How AI tells Israel who to bomb» (2024)

* Продукты компании Meta признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Поговорим о том, как Google монетизировал наши поисковые запросы и превратил интернет из утопического общего блага в рынок, где торгуются за каждый клик; как Cambridge Analytica научилась читать личность по лайкам и помогла превратить выборы в математическую задачу по сегментации избирателей; как Facebook* и другие платформы стали полигоном для психологического таргетинга, а российский big data - идеальным субподрядчиком для государства. И почему сегодня политический дипфейк президента США можно заказать примерно по цене хороших кроссовок.

Разбирался, как реклама превратилась в систему управления вниманием, как алгоритмы делают из нас подопытных собак Павлова и как ИИ удешевил политические манипуляции до уровня «фрилансер + ноутбук», маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин.

О чём поговорили:

- От баннеров и «черного пиара» к экосистеме платформенной рекламы
- Как Google открыл шкатулку Пандоры и превратил поиск в машину сбора данных
- Архитектура рекламных аукционов 
- Cambridge Analytica: чтение личности по лайкам и 20+ аудиторий для штаба Трампа
- Психометрический таргетинг и тонкая настройка политических сообщений
- Запрещенный Facebook*, как инфраструктура влияния
- Российский рынок данных: как коммерческий big data стал сервисом для государства
- Инфлюенсеры, «мамы с запеканками», темные деньги и скрытые методички как инструмент лоббизма
- Как нейросети, дипфейки и генеративный ИИ удешевили пропаганду
- Кейсы Махачкалы и контррекламы китайского Ai
- Почему в «мертвом интернете» половина активности может быть сгенерирована ботами
- Киберпанк, 5G и технологии двойного назначения

Полезные материалы:

- Фильм «Брекзит» (2019)
- выпуск подкаста «Чёрное зеркало с китайской спецификой: DeepSeek, танцующие роботы и социальный рейтинг»

- Документальный фильм «Cambridge Analytica. Скандальный взлом» (2019)
- Документальный фильм «Социальная дилемма» (2020)
- Документальный сериал «Алгоритм. Кто тобой управляет?» (2021)
- Книга Шошаны Зубофф «Надзорный капитализм или демократия?»
- Книга Брюса Шнайера «Взломать всё. Как сильные мира сего используют уязвимости систем в своих интересах»
- Книга Cета Cтивенс-Давидовица «Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас всё»
- Книга Кевина Митника «Искусство быть невидимым. Как сохранить приватность в эпоху Big Data»

*Продукты компании Meta признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Поговорим о том, как помирились два враждующих лагеря американских религиозных консерваторов, почему именно аборты стали их точкой сборки, при чем тут орден из «Кода да Винчи», который реально существует и сидит в трех кварталах от Белого дома, и как один консервативный донор-инвестор передал в одни руки 1,6 миллиарда долларов на политические цели - совершенно легально и с налоговым вычетом.

Изучал, как устроена инфраструктура темных денег, как парализуют государственных регуляторов по закону и почему крупный капитал научился управлять страной вне выборов и без риска для себя, маркетолог и эксперт по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин.

О чем поговорили:

- Католики и евангелисты: союз двух миров, которые друг друга не выносили

- Аборты как точка сборки и «Рассказ служанки» как культурное оружие

- Католики - мозг, евангелисты - мышцы: анатомия идеальной коалиции

- Орден Opus Dei и формирование мировоззрения 

- Леонард Лео - серый кардинал американской политики

- 1,6 млрд долларов для одного НКО и как это изменило правила политической игры

- Темные деньги, НКО «си-тройки» и «си-четвёрки»: легальная магия налогового кодекса

- Citizens United и формула «деньги равно право говорить»

- Как по закону парализовали налоговиков, избирком и суды штатов

- Почему у либералов денег больше, а результат хуже

- Постэлекторальная политика и новая модель власти

- Чему у этой машины смыслов стоит поучиться

Полезные материалы:
- Аудиоподкаст «Как меняют страну без революции. Часть 1: тайный меморандум, юрфаки и захват судов»

- Сериал «Рассказ служанки» (2017–2025)

- Документальный сериал «Игра темных денег» (2025)

- Книга Тома Пикетти «Капитал в XXI веке»

- Книга Эдуарда Войтенко и Анастасии Парфенчиковой «Регулирование GR и лоббизма в России. Статус-кво или поиск новых решений»