https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep14

Full Article and Podcast Links:

=======

UW Cast EP14: Toxic Clickbait- คลิกพิษ ชีวิตเปลี่ยน

ในโลกอันกว้างใหญ่ของอินเทอร์เน็ต ที่ซึ่งข้อมูลไหลเวียนได้อย่างอิสระและความสนใจเป็นสินค้าที่มีค่า ปรากฏการณ์คลิกเบทจึงได้ถือกำเนิดเกิดขึ้น มันเป็นทั้งพรและเป็นทั้งทำสาป    จริง ๆ แล้ว คลิกเบทเป็นกลยุทธ์ที่ถูกคิดค้นขึ้นมาเพื่อเป็นเหยื่อล่อให้ผู้ใช้ “คลิก” ด้วยการใช้หัวข้อที่กระตุ้น กระตุก ให้ความรู้สึกตื่นเต้น มีการใช้รูปภาพที่ท้าทาย และให้คำอธิบายที่หลอกลวง ในขณะที่คลิกเบทที่ไร้พิษอย่างที่ได้กล่าวมาอาจเป็นเพียงอาหารการเสียเวลา คลิกเบทพิษนั้นถือเป็นภัยคุกคามร้ายแรง น่ากลัว    มันอันตรายต่อความน่าเชื่อถือของการสนทนาออนไลน์และสวัสดิภาพของบุคคลรวมไปถึงชุมชนเลยทีเดียว

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep13

Full Article and Podcast Link

======

UW Cast EP13: What Exactly is the IMC

วันนี้ผมอยากจะพูดถึงพัฒนาการของการตลาดที่หลาย ๆ คนอาจจะยังไม่เคยรู้ หรืออาจจะมีบางคนที่รู้แล้วแต่ยังไม่ค่อยเข้าใจว่า ตลอดเวลาที่ผ่านมาเทคโนโลยีทางการตลาดนั้นได้พัฒนาไปถึงไหนต่อไหนบ้างแล้ว วันนี้ เรา UW Cast จึงมีความยินดีที่จะมาเล่าเรื่องดังกล่าวให้ฟังกัน ขอเล่าให้ฟังอย่างนี้ครับ อยากให้ลองจินตนาการถึงโลกที่ข้อความทางการตลาดทั้งหมดของคุณส่งเสียงอย่างกลมกลืน ไม่ว่าจะผ่านแพลตฟอร์มใด ถ้าคุณนึงถึงเรื่องนั้นออก นั่นคือพลังของเทคโนโลยิล่าสุดในการทำการตลาดที่เราเรียกกันว่า Integrated Marketing Communication (IMC) หรือการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ IMC ได้เปลี่ยนโฉมหน้าการตลาดแบบเดิม ๆ ที่กระจัดกระจาย เปรียบเสมือนวงดนตรีที่เสียงไม่เข้ากัน โฆษณาทางโทรทัศน์ส่งข้อความหนึ่ง เว็บไซต์อีกข้อความหนึ่ง และโซเชียลมีเดียอีกข้อความหนึ่ง เพื่อเข้ามาแก้ไขปัญหาตรงนี้ IMC จึงได้ถูกคิดค้นขึ้นเพื่อเข้ามาจัดการให้ทุกอย่างทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น ส่งผลให้แบรนด์สามารถที่จะสื่อสารข้อความต่าง ๆ ได้อย่างสม่ำเสมอผ่านทุกช่องทาง ผลลัพธ์คือ เสียงที่ชัดเจนและเป็นหนึ่งเดียว ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้แบรนด์เป็นที่จดจำและสร้างการมีส่วนร่วมได้มากขึ้นในยุคดิจิทัลที่ซับซ้อน

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep12

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP 12: Covert Agression กรีดลึก กัดกร่อน บ่อนทำลาย

ในวาระที่เดือนนี้มีวันสตรีสากล เรา UW Cast จึงอยากจะนำเสนอเรื่องราวที่น่าหนักใจสำหรับใคร ๆ หลาย ๆ คน มันเป็นเหตุการณ์ที่สามารถที่จะเกิดขึ้นได้ไม่ว่ากับใครก็ตาม โดยเฉพาะกับท่านสุภาพสตรีทั้งหลาย และเมื่อเวลามันเกิดขึ้น มันก็มักจะเป็นไปได้ยากเป็นอย่างยิ่งที่จะหยุด หรือตอบโต้ต่อสิ่งที่เกิดขึ้น ใช่แล้วครับ วันนี้เราจะมาเจาะลึกสำรวจในเรื่องของ “การ Bully แบบทีนัยยะ” มันไม่ใช่การ Bully ธรรมดา ๆ การ Bully ในรูปแบบนี้ เป็นการ Bully ที่เน้นการกรีดที่ลึก การกลั่นแกล้งกันอย่างเป็นระบบ มีชั้น มีเชิง วันนี้ UWP ของนำเสนอตอน Covert Aggression แกล้งกันแล้วยังทำหน้าตาย

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep11

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP11: Streisand effect ยิ่งซ่อน ยิ่งสู้

ในยุคดิจิทัล การเผยแพร่และการควบคุมข้อมูลถือเป็นมิติใหม่ ด้วยการถือกำเนิดขึ้นของอินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ในที่สุด ข้อมูลก็สามารถแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและกว้างขวาง เจ้าบรรดาข้อมูลที่แพร่ออกไปเหล่านี้หลาย ๆ ครั้งมักจะอยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้ที่ต้องการปราบปรามหรือเซ็นเซอร์ข้อมูล มันมีตัวอย่าง Study Case หนึ่งที่เด่นชัดที่แสดงให้เราได้เห็นถึงความซับซ้อนในความต้องการที่จะควบคุมข้อมูลคือปรากฏการณ์ที่เรียกว่าปรากฏการณ์ Streisand หรือ Streisand effect โดยเหตุการณ์นี้เป็นที่ฮือฮา ซึ่งในตอนท้ายได้มีการซึ่งตั้งชื่อเรื่องราวในทำนองนี้ตามเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปินผู้เป็นต้นเรื่อง บาร์บารา สตรีแซนด์

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep10

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP10: 2024 การเดินทางจากสื่อใหม่สู่สื่อเก่า

ปีนี้ เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญสิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นบน Platform Social Media นั่นก็คือ การจากไปของผู้ผลิต Content หลาย ๆ คน เราเริ่มเห็นถึงความเหนื่อยล้าจากความทุ่มเทที่ไร้ปลายทาง เราเริ่มเห็นความพยายยามไม่ที่มีผลลัพธ์ ท่ามกลางความท้อแท้นี้ เชื่อหรือไม่ว่าไม่มีอะไรไม่มีที่มา วันนี้ UWP ขอนำเสนอที่มาของปัญหาที่เกิดขึ้นเพื่อที่จะได้เป็นแนวทางให้เพื่อน ๆ นักผลิต Content ได้ตระหนักรู้ว่าอะไรกันคือหุบเหวที่รออยู่ข้างหน้า การรู้ดีกว่าการไม่รู้ เพราะอย่างน้อยที่สุด เราจะได้เห็นความจริงว่า เราจะต้องทำอะไรต่อไปอย่างไร สำหรับวันนี้เสนอตอน 2024 การเดินทางจากสื่อใหม่สู่สื่อเก่า

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep9

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP9: Halo Effect คนหล่อ ทำอะไรก็ไม่ผิด ?

เมื่อไม่นานมานี้ เราได้รับคำถามจากผู้ฟัง ถามมาว่า ในสังคมเราสมัยนี้เน้นย้ำเรื่องของ Social Equlity หรือความเท่าเทียมกันในสังคม    ผู้ฟังของเราเลยถามเราครับว่า เอาจริง ๆ ว่า สิ่งปรากฏภายนอก เช่น ข้าวของเครื่องใช้ Life Style ที่ดูหรูหรา รวมไปถึงการมีรูปร่างหน้าตาที่สวยงามมีผลต่อความสำเร็จหรือไม่ หรือจริง ๆ แล้ว การรณรงค์เรื่องความเท่าเทียมที่มันไปไหนไม่ได้เพราะคนเรามันไม่เท่ากันจริง ๆ    เพื่อตอบต่อข้อสงสัย วันนี้รายการ UW Cast จึงความความภูมิใจที่จะนำเสนอข้อเท็จจริงเพื่อที่ทุกท่านจะได้นำไปประกอบข้อมูล เพื่อที่จะได้มีภาพกว้างที่ชัดเจนมากขึ้น สำหรับวันนี้ขอนำเสนอตอน ความงามที่เฉดฉาย ความจริงหรือภาพลวงตา

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep8

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP8: อิทธิพลที่แท้จริงของผู้นำความคิดเห็น

ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เหล่าบรรดาอินฟลูเอนเซอร์ หรือคำที่เขาใช้กันในอุตสาหกรรม เข้าเรียกว่า Key Opinion Leaders (KOL) คือบุคคลมีความโดดเด่นในฐานะผู้ที่รู้จริง รู้เรื่องที่ตนเองกำลังพูดอยู่อย่างลึกซึ้งในอุตสาหกรรมนั้น ๆ หรือกลุ่มเฉพาะของตน    KOL ได้รับความน่าเชื่อถือผ่านความเชี่ยวชาญ ความรู้ หรือประสบการณ์    มันไม่ใช้การแสดงะนะครับ เพราะนักแสดง เล่นตามบท ได้เงิน ได้รับค่าตอบแทนตามบทละครที่พวกเขาเล่นไป    KOL มุ่นเน้นการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับผู้ชม

Full Article and Podcast Links: https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2023/uw-cast-ep7

Full Article and Podcast Links: https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2023/uw-cast-ep6

Full Article and Podcast Link: https://tinyurl.com/2kr6f9bc

UW Cast EP5:พาณิชย์ศิลป์และวิจิตรศิลป์ เหมือน หรือต่างกันอย่างไร

จากการโปรโมทค่านิยมเรื่องของ Soft Power ที่เกิดขึ้นอย่างกว้างขวางในสังคมทำให้หลาย ๆ คนเริ่มมีความตื่นรู้ในเรื่องของการรับรู้โลกของงานศิลปะมากขึ้น    ต่างคนก็มีความคิดกันไปต่าง ๆ นา ๆ    บ้างก็ว่าศิลปะคือความสวยงาม บ้างก็ว่าศิลปะคือความเป็นชาติ บ้างก็ว่าศิลปะคือศาสนา ต่าง ๆ นา ๆ ว่ากันไป    ภายใต้การตีความกันอย่างมากหลายนี้ ทำให้ผู้คนเกิดความงง ๆ กันไปว่าแท้จริงแล้วศิลปะมันคืออะไรกันแน่    วันนี้ UW Cast มีความภูมิใจที่จะนำเสนอมุมมองง่าย ๆ เกี่ยวกันศิลปะ    วันนี้เราขอนำเสนอศิลปะ 2 ประเภทหลัก ๆ ที่เรามันจะเห็นกันได้ในสังคม ซึ่งงานศิลป์แต่ละอย่างก็มีวิธีการคิด สร้าง และรับชมในแบบที่มีความแตกต่างกัน